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又陷“起诉门”,哪吒汽车受伤了
2025-02-26 09:59:42

2025年春节档,《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以破竹之势席卷影坛,票房现已突破138亿元,稳居全球动画电影票房榜首。

然而,就在电影热度飙升之际,一则“哪吒汽车起诉电影方索赔500万”的消息,突然在网络炸开了锅。

网友纷纷调侃:“电影太火,连车企都要眼红维权?”

但真相很快反转。2月24日,哪吒汽车法务部紧急发布声明,明确否认起诉《哪吒2》电影方,称“索赔500万”等消息纯属捏造,并晒出法律取证证据。

又陷“起诉门”,哪吒汽车受伤了

●图源:微博@哪吒汽车法务部

更戏剧性的是,声明中还提到,哪吒汽车不仅没起诉,反而在电影上映前就组织了百场线下观影活动,邀请车主免费看电影,力挺国产动画。

这场乌龙看似荒诞,实则暗藏商业玄机。

“哪吒”IP自带流量体质,从商标争议到跨界联名,每一次碰撞都能掀起话题。

而此次谣言恰好踩中两大爆点:一是《哪吒2》全球票房破纪录的热度,二是哪吒汽车近期深陷经营风波的舆论场。

尽管官方紧急灭火,但“车企碰瓷电影”的戏剧性标签,已让事件自带传播力——吃瓜群众围观,营销号蹭流量,品牌方收割关注,一场乌龙演变为全网参与的流量盛宴。

其实哪吒汽车与《哪吒》系列电影的纠葛,早有伏笔。

早在2019年,《哪吒之魔童降世》爆红时,哪吒汽车就曾与光线传媒合作推出联名车型,借势电影热度来提升品牌认知。

但好景不长,双方因“魔童哪吒”商标归属问题产生矛盾。

2023年,哪吒汽车母公司合众新能源申请宣告光线影业“魔童哪吒”商标无效,理由是“恶意抢注”。

然而,商标局最终驳回申请,认为双方商标类别不同,不构成直接竞争。

此后,双方互诉商标无效,形成“互相伤害”局面。

尽管商标争议未解,哪吒汽车却在《哪吒2》公映前主动示好。

据声明披露,他们在电影上映前策划了大规模赠票活动,邀请车主及员工家属免费观影,并在全国组织了上百场线下观影会,以实际行动支持国产动画。

又陷“起诉门”,哪吒汽车受伤了

●图源:微博@哪吒汽车

更微妙的是,哪吒汽车在声明中强调:“与光线传媒曾达成深度合作”,并多次公开祝贺《哪吒2》票房创新高。

这种“冰释前嫌”的态度,被网友戏称为“打不过就加入”。

毕竟,电影方背后是光线传媒这样的行业巨头,而哪吒汽车正面临销量下滑、资金链紧张的困境。

诚然《哪吒2》的爆火,不仅在于票房数字,更在于其全民话题性。社交媒体上#哪吒2二创#、#哪吒魔性表情包#等话题阅读量已超10亿。

这种热度,让“哪吒”二字成为现象级IP,连带着与“哪吒”相关的品牌都获得曝光红利。

尽管未直接合作,哪吒汽车却也通过“反向营销”巧妙借势。

用“谣言止于法”等金句,将负面舆情转化为普法教育,塑造“刚正不阿”形象;在社交媒体发布“哪吒车主观影打卡”内容,用电影热度反哺品牌曝光;对比式营销下,网友自发将哪吒汽车与电影角色对比,形成UGC内容二次传播。

通过“蹭IP+自嘲”的方式,哪吒汽车制造着话题。

有网友调侃:“哪吒汽车不告电影方,是怕被说‘自家人告自家人’?”,车企顺势转发评论,玩梗自黑,试图拉近与用户的距离。

与《哪吒2》的票房狂欢形成鲜明对比的是,哪吒汽车正陷入经营危机:

2024年国内销量仅4.35万辆,同比下滑58.77%,跌出造车新势力第一梯队;2024年底被曝裁员、工厂停工,CEO张勇离职,创始人方运舟亲自下场救火;2025年启动E轮融资40-45亿元,但行业竞争加剧,能否成功仍是未知数。

又陷“起诉门”,哪吒汽车受伤了

●图源:微博@哪吒汽车

面对困境,哪吒汽车已将目光转向海外。

首先是战略调整,计划2025年实现“国内+海外销量各占50%”,重点布局泰国、印尼、巴西市场。

停产低端车型,主推符合海外需求的SUV和新能源车。同时通过海外社交媒体营销,试图复制《哪吒2》的“国潮出海”路径。

哪吒汽车与《哪吒2》的“罗生门”,本质上是传统文化IP商业化的典型样本:

“哪吒”作为文化符号,天然具有公共属性,但不同企业对其商业化路径的争夺不可避免。

哪吒汽车用“自证清白+反向营销”化解舆情,用危机公关的“反套路”赢得了部分路人好感。

说起国产IP的“破界共生”,其实无论是电影还是车企,只有在尊重原创的基础上寻求合作,才能实现双赢。

当《哪吒2》的票房神话仍在继续时,哪吒汽车的逆袭之路也才刚刚开始。

这场“未起诉”的风波,或许将成为国潮IP共生史上的经典案例。

毕竟,在商业世界里,“我命由我不由天”的哪吒精神,同样适用。

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