很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
根据QuestMobile数据,自2017年以来,我国移动视频渗透率逐年提高,从88%上涨到了96%。与此同时,人们对移动视频的依赖更强了,2020年6月,我国移动视频每月人均使用时长已经增长至40小时。
截至今天,知乎视频专区及视频创作工具已经上线两个月了,那么网上对于知乎这一举动是什么看法呢?按照近几年大家对知乎的评价,应该好不到哪去,事实也是如此。市场很多分析说知乎的视频化显得分外尴尬,前途一篇迷茫,最多落得一份不温不火。知乎站内用户评价也是不喜欢远多于喜欢。
图源:知乎截图
这种近乎倾倒式评价的产生,与现在知乎平台视频内容类型有很大的关系。现在大部分内容仍然依赖于其他平台的搬运和分发,与知乎原有氛围不符。还有一部分视频质量较差,破坏了社区原有的内容环境,引来用户反感。这种搬运或低质量视频的出现打碎了用户对知乎知识性视频的期望,正所谓“希望越大,失望越大”,好像以深度内容闻名全网的知乎变得越来越不堪。
图源:知乎截图
反对和不看好知乎视频的声音那么多,那知乎又为什么一定要做视频呢?这就要从内外部环境说起。
用户习的改变:大家都说今年是直播元年、去年是Vlog元年,前年是短视频发力年,但是视频内容早在2016年就开始发力了。经过这几年的发展,视频已经成为大部分网民最喜欢的内容形式。根据人类的发展,图像类的信息比文字类的信息更容易接受,更何况,视频这种生活化的动态内容。
技术支持:一方面,5G时代来临,流量成本降低、高宽带、低延迟的技术升级下,互联网和信息技术的普及让视频浪潮越来越高。另一方面,人工智能的发展及视频工具操的简易化,越来越多的普通网民可以投入视频创作。
图文创作者的离去:视频的火热也吸引走了一部分创作者,比如之前知乎大V半佛仙人,最初在知乎发布内容,2019年12月转战B站,并在B站凭借《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》等内容一次次出圈,成为B站知识区代表人物。这类优质创作者的离去对于知乎来说,无疑是“偏逢阴雨天”。这让人想起2017年8月头条一口气从知乎签走了300大V的历史,那场以图文为主的战场的争夺知乎胜利了,那这次呢?
半佛仙人知乎(左)B站(右)主页
一直未放弃:对于视频,知乎是赶了个大早,上了个晚集。早在2017年,知乎用户就可以上传视频。那个时候的抖音才成立1年。2018年6月,知乎首次在APP新增“视频”专区,随后于2019年3月下线,转而上线了视频回答入口;2018年底,内测“即影”短视频APP,但这个app也在2019年4 月因未达到既定目标,产品进入 sunset 阶段,项目组已解散客户端,停止更新。
“即影”停止更新
直到2020年,视频在互联网大行其道,知乎又一次起航了。5月推出的视频创作者招募计划,7月中旬推出第二期,通过创作者签约、邀请、奖金扶持、流量扶持等吸引了一批视频创作者。10月9日,知乎正式上线了可以将图文一键生成视频的制作工具。10月12日,进一步推出视频专区,位列知乎首页,成为仅次于知乎热榜的二级流量入口。并宣布推出包括5亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的“海盐计划。
图源:知乎截图
这三年,知乎在视频方面,起起伏伏也尝试了不少,早期因为用户关注度低、商业路径不通畅、视频制作门槛高,导致视频内容较少。但是现在这些问题都得到了很大的解决,知乎没有不再起航的理由。
图文和视频是互补的:图文与视频创作并不是非此即彼的关系,而是可以互补的,知乎的图文还是比较适合做成视频的。比如之前因为内容抄袭知乎回答的巫师财经,他的内容在B站都是爆款,可以说依靠他一己之力,在B站为财经区开辟了一片土地。
图源:B站截图
补齐平台内容生态:知乎副总张荣乐在接受Tech星球的采访中,对于视频内容的选择说到“过去美食、旅游类内容,在知乎纯图文时代是比较弱势的品类,因为不太好用图文去表达,但有了视频之后,这些领域的需求就被激发了。”视频形式的加入,可以很好的完成这些问题的回答。
从用户层面来说,他们讨厌的不是在知乎出现视频形式的内容,而是讨厌那些低质的、同质的视频内容,其实这也是目前国内视频行业的通病——大量围绕生活、搞笑、娱乐为主题的相似的内容,且短视频的模仿与复制性较强。
图源:头豹研究院《2019 年中国短视频行业研究报告》
解决这类问题最有效的方式就是整治视频内容,增加优质创作者、创作符合知乎氛围的视频。但传闻知乎十年,准备上市,这样的知乎会放弃更被普罗大众喜欢的娱乐化视频内容吗?
其次,对于优质创作者,知乎需要给他们足够的安全感,不然这么多平台,创作者为什么要选择你?这种安全感需要战略上的重视、流量的扶持、现金的激励。另外,签约更多优质创作者和转型原图文创作者也是要做的,对于没有剪辑能力的创作者,可以采取剪辑者与答主联合创作的形式。
面对外部竞争,知乎其实可以不用那么焦灼。因为知乎和当下视频领域火爆的平台并非在同一垂类赛道直接竞争,它们是横向的拓展,知乎是纵向深入。知乎需要做的是把视频这个载体跟图文载体在社区内更好的结合在一起,
参考资料
1、头豹研究院《2019 年中国短视频行业研究报告》
2、DT财经:2020视频趋势洞察报告
http://www.199it.com/archives/1111793.html
3、专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)