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华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视
2025-02-13 10:32:16

2023年,电影《瞬息全宇宙》横扫奥斯卡7项大奖,祖籍福建的马来西亚主演杨紫琼也成为首位获得最佳演员的女性,然而,这部由美国制片的电影并非所谓展示“东亚力量”的电影,电影掺杂了各种对华裔的刻板印象,包括主角的家庭设定——开洗衣店为生的华裔。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

华人洗衣店,是从19世纪《排华法案》颁布之后逐步确立的刻板印象之一,由于《排华法案》限制华人从事其他职业,开设洗衣店成为了当时华人谋生的“唯一选择”。

本期名例场要分享的就是《排华法案》后的华人洗衣店广告。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

*旅美画家司徒绵的《chinese laundry family》

说华人洗衣店广告,其实并不准确,完整的应该表述为“反华人洗衣店的广告”,这些广告通过丑化中国人形象,塑造与事实完全不符的刻板印象,以反对华人洗衣店。

此类种族歧视的广告发布主体主要有三类,一是白人洗衣店同行与相关协会;二是新技术资本家;三是无商业目的的种族主义者。

白人洗衣店的恶意抹黑

十九、二十世纪初的洗衣店与《瞬息全宇宙》中完全不同,彼时洗衣机还没有发明,洗衣晾晒熨烫等工序全部由人工完成,洗衣店为纯粹的劳动密集型个体企业,不需要多少投资就可以开店,洗衣店成为当时为数不多的上升通道。

而《排华法案》公布,众多华工被迫进入洗衣店行业,并快速形成了“垄断地位”,旧金山等大城市华人洗衣店的市场占有都达到过80%以上,竞争不过的白人洗衣店就开始了种族广告攻击。

比方说这则报道插图,华人洗衣工被污名为向衣服上吐口水的人,斜眼长辫子和简陋唐装,图下方的英文:“his sprinkler”也是模仿刻板印象中华人的口音。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

这则广告也是一个套路,污名化中国洗衣工含水喷洒洗衣,以此为自己的白人洗衣店招揽生意。

 

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

这则就更直接了,文案中就已经描述中“你真的知道送去的衣服是在什么条件下清洗吗?”,并配上华人洗衣工抽大烟,吐口水的画面,构图居中也是刻板印象化的熨斗拟人形态——八字胡、斜眼、抽大烟。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

这类广告的核心要点就是用种族主义话语贬低华人洗衣店,让人们去白人洗衣店消费。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

“jet white”洗衣店的文字广告也是呼吁消费者不要去华人洗衣店,而是最好的“jet white”洗衣店。

在标题为《中国人入侵美国工业的另一个领域》的广告中,描绘了一个拿着棒球棒的华人洗衣工和一个寻找“中国人”打棒球的。部分文案写道“再也没有华人了!打棒球吧!”暗讽华人洗衣工已经接管了洗衣业,现在他们要对棒球做同样的事情。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

先进生产力的驱逐

随着科技发展,更先进的洗涤剂、熨斗,乃至洗衣机都已发明,但华人洗衣店并没有享受到生产力的解放,相反,先进生产力成为了白人排斥华人新的工具。

其中,这则洗衣机广告最为出名,图中代表美国形象的山姆大叔拿着洗衣机销售传单,一脚把种族刻板印象的中国人踢开,下方的文案写着“中国人必须走。我们已经拥有了更先进便宜的洗衣机,不再需要他们洗衣服了。”

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

有了洗衣机,就把华人洗衣工赶出去,美利坚的盎格鲁撒克逊人就是对待曾经为他服务的人们的。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

以洗衣机驱逐中国人的广告还有许多,无一不是带有强烈的种族歧视意味,这里再展示几则:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视
华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视
华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

除洗衣机广告的“Chinese Must Go”外,华人洗衣工形象也被用于各种衣物、洗涤剂、熨斗的广告中,以此来推销。

这当然不是好心的美国人用华人洗衣工代言自己的商品,这些广告仍然带有强烈的种族歧视色彩,不仅是形象污名,而且还特意制造一种“华人的口音”来嘲弄。

比方说这则肥皂广告,就用了丑化形象+丑化口音:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

赛璐珞牌防水亚麻的广告,其中白人对华人洗衣工进行展示,广告将洗衣工的手丑化为长指甲的“爪”:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

用了费城波兹太太冷柄熨斗,中国佬能一次熨两件衬衫:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

紧身胸衣广告:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

沦为被嘲弄的工具

当时的洗衣店被视为底层,华人洗衣店更是底层中的底层,这就催生出许多嘲弄华人洗衣工的广告,这些广告很多并无商业目的,仅仅作为一种嘲弄中国人的“幽默”而刊载。

比方说这则广告,就用刻板形象描绘了华人洗衣工的发辫被洗衣机卷入的画面:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

一则描绘华人洗衣工休息期间“杂耍”的《两个中国人在洗衣店的假期》还用到了华人会杂耍,并以此为乐的华人刻板印象:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

华人洗衣工当时留的发辫也成为白人恶意发泄的对象,这则广告中,刻板印象化的华人洗衣工用辫子当做晾晒绳:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

一则洗涤剂的外包装上则直接画上了发辫捆绑在一起的华人洗衣工:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

同时,洗衣被视为低贱的、女性专属的工作,而华人洗衣店则是男性为主力,就更催生了对于华人洗衣工的歧视,他们被污名为女性化形象,并且成为两性关系中懦弱的失败者。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

我们开头提到的《瞬息全宇宙》中女主角的丈夫——华人洗衣店老板,就是这种形象的典型呈现,可见当时的《排华法案》的影响之深。

回到十九世纪,当时英国最受欢迎的杂耍艺人之一乔治·福姆还编写了数个歧视华裔的种族主义歌曲,其中一首《CHINESE LAUNDARY BLUES(中国洗衣店蓝调)》。

描绘了一名描绘性饥渴的单身华人洗衣工,贪恋一名女性但是又没有付诸实际行动,歌曲的封面就能看出其又是对华人洗衣工的丑化,只不过这次还加入了华人女性——也被刻板印象丑化。

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

白人对华人洗衣工的嘲弄、侮辱并不仅限于成人,他们甚至开发了华人洗衣工的拼图玩具,华人洗衣工的身体各部位被拆开,以供孩童拼接娱乐:

华人洗衣店广告:排华法案与种族歧视

《排华法案》是美国最恶劣的法律,直到二战时期才被废除,它给中国劳动人民造成了深远的苦难,我们无法想象当时在美华工的悲惨境遇,但华人洗衣店广告为我们揭开了冰山一角。

事实上,除了被“清洗”的华人,在美国的黑人也在广告方面遭到了系统性的歧视,但歧视的方式却又和华人洗衣店不尽相同。

欢迎各位读者点个关注,我们会尽早更新下期内容:《香皂广告怎样推动殖民主义》

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