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申遗,韩国特色的品牌营销
2024-12-02 10:32:29

在茫茫的互联网信息海洋中,假使你看到这样一幅图,你会想到什么?

来自韩国的普通三轮车?

那就错了,你面对的实际上是韩国国家注册文化遗产——起亚轻型三轮卡车T600

申遗,韩国特色的品牌营销

怎么样?是不是感觉这辆三轮一下子就高大上了?这还没完,在韩国国家注册遗产名录里,这辆车就占了三个名额!

一个是正常的三轮、一个是1969年生产的三轮、还有一个更是重量级,是用来专门运输乐天糖果的三轮。

申遗,韩国特色的品牌营销

一辆三轮就能整出三个国家文化遗产,这你受得了吗?

凡具有象征意义者,皆为韩国文化遗产

这个世界上有两个地方有两个地方热衷于“申遗”,一个是电影《让子弹飞》的弹幕区,另外一个就是宇宙中心大国——韩国。

申遗,韩国特色的品牌营销

我们经常吐槽自己的东西被韩国倒反天罡拿去申遗,比如端午节、泡菜、汉服等等,但这里的“申遗”,指的是申报联合国教科文组织的文化遗产认证。

而我们今天要讨论的,并不是联合国教科文组织设立的文化遗产名录,而是韩国自己的“韩国国家文化遗产名录”。

翻开韩国国家遗产管理局的《国家文化遗产注册指南》,我们可以查阅到,除了正常对申报文化遗产的要求(例如历史价值、学术价值、艺术价值等),其第六条有这样的规定:

与工业/科技产品、及其、设施等相关的申请:

 

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这条规定相当宽泛,只要有象征意义,不论是不是韩国制造,都具备成为韩国国家文化遗产的可能性。

文章开头提到的“重量级”三轮车——起亚T600,这个名字只是缩写,它的全名实际是:起亚马自达T600,没错,这辆有三个名录的韩国文化遗产三轮,甚至是日本马自达在1959年上市推出,10年后引进韩国的。

去年,韩国《国家遗产基本法》修订,进一步宽泛了“文化遗产”的概念,该法律致力于将韩国文化财产从简单的“商品”扩大到包含历史和精神的“遗产”。

这意味着,只要符合韩国国家遗产局对文化遗产的最低年限——50年要求,在韩国社会具有象征意义的都可以认证为韩国国家文化遗产。

宽松的认证标准,加上商业公司的背书需要,很难不让人想到利用“申遗”来营销品牌的操作。

而事实上,韩国正也在这么干。

不止汽车

电视、冰箱、洗衣机...

都是文化遗产

2013年8月,金星(goldstar)一次成功注册了四件文化遗产,分别是收音机、洗衣机、冰箱、电视机,这四大件都因为是韩国首个国产品牌产品成为了国家文化遗产。

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相信很多朋友没听说过金星,但LG各位应该都不陌生,LG就是1983年金星与化学工业公司Lucky合并组成的。

申请成功的LG和韩国文化遗产管理局深度合作,在韩国举办十余次相关的文化遗产展览,这些展览中,LG成为了“韩国生活技术变迁史”的重要介绍对象,自然是最重要的主题。

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和起亚同样通过文化遗产认证的韩国车企是现代。现代汽车的Pony1车型在2013年被认定为韩国文化遗产。

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因其作为韩国第一款量产车型的而受到国家的认可,pony1是韩国现代的首款量产车,也推动了韩系车在全球市场的成功。

虽然已经停产近30年,但现代还是不遗余力地通过pony1与“文化遗产”来营销自己的品牌。

除了和LG一样举办“夹带私货”的文化遗产展览,2023年现代还专门做了一本杂志——RETRACE。

杂志以Pony车型作为首个主题,记录了现代汽车的发展历程,这本杂志也是在现代汽车举办的“永恒的Pony”文化遗产展上公布的。

申遗,韩国特色的品牌营销

韩国品牌申遗热才刚刚开始

可能有朋友会产生疑问:这些工业品申遗营销的门槛很高,必须要做到所在领域的“首例”才可以,留给给品牌营销运作的空间非常小。

但事实上,这些车和家电都是前菜,接下来才是震撼各位一整年的韩国品牌申遗的S2赛季。

大家喝过韩国的香蕉牛奶吗?今年打算申请韩国国家文化遗产的就是它。

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因为香蕉牛奶自诞生之初就一直采用借鉴自中国传入的“月坛”形瓷器作为其包装形状,并通过精准的营销和产品定位成为韩国“国民饮料”——具有了象征意义,然后加上2024年是其产品问世50周年——具有了最低申遗的年限

所以香蕉牛奶堂而皇之地申请了国家文化遗产。

不止是香蕉牛奶,还有1956年开始创立的圣心堂面包;

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和1963年上市的慕那美(monami)153圆珠笔

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与我们之前讲到的文化遗产不同,这些饮料、面包、圆珠笔进行申遗,不仅稀释了韩国的国家文化遗产的价值,还大大增加了申遗的广告营销属性。

无论是金星的洗衣机、现代的Pony1轿车,还是起亚的三轮,这些产品都是早已停产的商品,申遗成功,带来的只能是品牌价值方面的提升,并不能直接促进这些品牌产品的销售。

申遗,韩国特色的品牌营销

而目前申遗的品牌产品,都是正在销售的商品,如果申遗成功,将会带来直接的销售提升。

单单“申遗”这个动作,也可以成为广告宣传的途径,一个品牌的产品一旦进入申遗程序,就会有几率获得新闻媒体的无偿曝光,更进一步的媒体策略也是完全可行的。

目前,我们所列举的品牌还在申遗流程中,即使香蕉牛奶们没有成功,还会有更多前赴后继的刚过完50周岁的老品牌进行申遗。

没什么好说的,祝韩国文化遗产百花齐放吧。

最后顺便一提,韩国国家遗产局官网很鸡贼,语言选择英文,展示的页面就是很多抢中国的文化遗产。

选择中文,则展示和可搜索到的文化遗产更少;而想要找到奇葩的文化遗产,就必须选择韩语。

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这一点让对韩语一窍不通的我查找资料异常的痛苦,欢迎各位点赞、在看、转发、留言,感谢耐心读到这里的读者们。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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