很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
Tech星球(微信ID:tech618)
文 | 翟元元
封面来源 | 图虫创意
春节档电影还在持续升温,《哪吒2》凭借65.84亿票房,不但超越前作成为中国影史第一,还有望冲击100亿票房创造新的纪录。
对比之下,此前被寄予厚望的春节档短剧,则显得颇为冷清。
短剧行业达成的共识是,2025年春节档没有爆款。
或许是因为今年春节档电影过于火爆,挤压了春节档短剧市场,整个2025年春节档,没有诞生一部如去年春节期间上线的《我在八零年代当后妈》那样出圈的爆款短剧。公开数据显示,该剧全网播放量高达11.3亿,话题量超过15亿。
而今年,热力值最高的男频短剧《老千》累计热力值2489.2万,累计播放量最高的短剧《夫妻的春节》,至今只有3.4亿。
平台们不遗余力打造的短剧春节档概念,事后看来,哑火了。
去年春节,听花岛出品的短剧《我在八零年代当后妈》在社交媒体上一炮而红。个体机构的成功带动了整个短剧行业地位提升,火爆一年的小程序短剧顺理成章跻身春节档,成功分得一杯羹。
今年春节,各大平台积极备战春节档短剧。春节档是一个绝佳的影视剧爆发时机,超长的假期,让用户拥有充足的时间观剧追剧。曾经有不少超级App、超级功能应用产品,都是在春节期间崛起、逆袭。春节档电影票房也颇为倚仗这个关键节点。
短剧在春节前曾被寄予厚望。2024年,短剧市场规模反超电影市场的行业增速,让整个短剧市场为之振奋。据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示,2024年中国微短剧市场规模达504亿,而2024年电影市场全年票房只有425亿元,前者要高出近80亿元。
流量平台悉数登场。包括抖音、小红书、B站、百度在内等各大平台,都推出了短剧春节档专题页面,整个假期准备了数百部精品短剧押注春节档。
抖音短剧春节档声势最为浩大,30部精品短剧轮番上线,拉到金冠领品牌总冠名,以及美团、谷雨、丸美、HBN四家品牌赞助,短剧演员阵容也最为豪华,不再只是短剧演员参演,很多明星演员开始加入,例如,《夫妻的春节》男女主为实力派演员倪虹洁、章呈赫,《以爱之名》女主为明星演员徐梦洁,《河豚小姐》《阳光灿烂时》演员则分别是小辣李嘉琦、韩童生、李勤勤、李溪芮等影视剧演员。
小红书短剧春节档,则推出了包括少量独播短剧在内的100部短剧免费看活动。短剧编剧任小涵向Tech星球透露,小红书大概在去年10月份开始布局,当时还比较保密,他接触过两个项目,平台想做跟社区调性相符的品牌剧。从春节期间上线的几部重磅短剧来看,像《九千岁》,口碑还不错。
B站短剧推出了“陪你过大年”专题,除了重点推荐短剧明星,还安排了数场演员直播,此外还有春节短剧日历,每天推介三部重点短剧。百度短剧推出了数十部春节片单。美团则专门上线了春节档精选短剧热榜,自制品牌短剧,拼多多也推出了多部免费短剧。
有着“爆款制造机”之称的短剧厂牌听花岛,也在春节档推出了6部短剧。
所有人都在试图打造另一部《我在八零年代当后妈》。
春节档短剧竞争格外激烈,一位业内人士表示,今年能打的短剧太多,短剧制作上,去年的顶配是今年的标配,部分从业者选择退出战局。一位短剧制片人称,今年春节档比较拼,他选择避其锋芒,元宵节后再上线。
短剧播出效果向外界证明了一点,有心栽花花不开,有准备的春节档并没有如预期一样爆发。哪怕制作精良、预算翻倍,演员阵容豪华等几大要素集齐,并不一定确保产出爆款。
爆款无法预制,爆款不可复制。从今年春节档短剧名字来看,依然能看到平台们在试图复刻过往爆款短剧的成功经验。《我在八零年代春晚压轴出场》《反派上位手册》《女人四十嫁豪门》《梦回九零》等等。还有影视IP衍生剧,《隐秘的角落》衍生剧《朝阳初升》,《孤注一掷》衍生剧《变相游戏》。
但从播出结果来看,今年春节档短剧不尽如人意。
播放量最高的抖音短剧《夫妻的春节》,是完美世界影视继2024年春节档10亿播放量爆款《大过年的》之后的2025年春节档精品,而《夫妻的春节》截至目前播放量为3.5亿。
2024年《我在八零年代当后妈》火爆全网,今年春节档,听花岛6部短剧只有一部《声声相许》热度突出重围。剧查查数据显示,《声声相许》曾在1月29日,30日两天登上热力榜前三,累计热力值为1193.1万。
春节期间热力值最高的短剧《老千》,累计热力值为2489.2万。不及节前其他短剧累计热力值,数据显示,春节前短剧《小小球神不好惹》累计热力值高达6712.1万,《好孕甜妻被钻石老公宠上天》热力值也超过5000万,达到5723.1万。
春节档短剧播放量、热度,或腰斩,或只有过去三分之一。
小红书短剧站内播放数据似乎也不算乐观。小红书短剧虽然不显示具体播放量,但其主推短剧《坠入春夜》第一集点赞最高为3.7万,之后差不多集中在8000左右。而小红书上,其他如脱口秀演员李诞,一条视频点赞最高可高达6.5万。《九千岁》首集点赞只有2万,评论1000多条,20集之后点赞评论更低。
B站春节期间许多新上线短剧播放也比较平淡,观看量在1万-12万左右。
从业者没有等来爆款。短剧操盘手唐朝向Tech星球表示,从农历小年至今,没有一部短剧消耗破三千万。而去年同期,近10部短剧超5000万,最高短剧消耗近1亿元。编剧任小涵称,大年初四,短剧数据见顶,1.3亿收盘。大年初六,跌破1亿。整个春节档没有大爆款出现。
1300多部短剧,95%的付费短剧收益惨淡。业内人士称,短剧盈利要么靠爆款,要么收入几乎忽略不计。据他了解,身边有短剧制作方出品的短剧制作精良,最后第一轮回款只有5800多元。虽然短剧收入不单依靠第一轮回款,还有分发、出海等多种创收方式,但第一轮很大程度占一部短剧的总收入大头。现在,很多短剧制作公司收益都不太好。此外,该业内人士透露,爱奇艺短剧,部分独播剧可能都没有分账。
虽然春节档哑火,但一个无法否认的事实是,短剧行业仍然在增长。
短剧在被分流。业内人士称,今年春节跟去年消耗差不多,只是2024集中在了头部,而今年分散到了多部短剧,流量更分散。
听花岛相关负责人向Tech星球表示,今年短剧春节档整体短剧质量在稳步上升。充值没有那么高,是因为免费短剧的市场更大,供给更多,春节期间短剧内容、演员等话题登上了热搜榜,短剧还是在不断出圈。个别剧没有那么出圈,也是因为红果短剧整体上在话题营销度上,没有抖音短剧那么强。
短剧用户规模越来越庞大。据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,截至2024年6月,我国短剧用户规模已达5.76亿人,占整体网民的52.40%,这个数字超过了外卖、网文和网约车用户数。而从去年7月至今,半年的时间,这个用户规模只会更大。
而且,入局的玩家也增多了,互联网上头部流量平台已全部入局,长视频平台对短剧的加码也在扩大。
不过,短剧盈利逻辑变了。过去如小程序短剧动辄数千万甚至过亿充值的时代终结,免费模式挤压付费模式空间,逐渐成为行业主流。
新一轮洗牌或不可避免。多位业内人士表示,2月3日当天,IAP和IAA几乎打成平手。编剧任小涵称,IAA用半年时间追平IAP,短剧回款路径和投放思路变了,2025年洗牌不可避免。短剧操盘手唐朝称,春节档短剧数量比平时增加30%左右。大年初三大盘消耗1.2亿,其中IAP(In-App Purchases应用内购买)约为6500万,IAA(In-App Advertising应用内广告)约为4000万,端充值约为1500万。IAP略微提升,IAA创造历史新高,春节档免费看剧的人数暴增。
未来,免费短剧占比可能会更高。短剧制片人宋磊称,爆款概念变了,不再是以充值付费衡量爆款,今年短剧格局或达到6:4甚至7:3,免费短剧占大头。
免费短剧势不可挡,数据也印证了这一点。QuestMobile 此前发布的相关数据显示,2024年9月,主打免费模式的红果短剧以1.2亿MAU、同比1045.86%的增长,位列App用户规模增长TOP榜(亿级)榜首。而同为抖音旗下的免费网文阅读APP番茄小说用了四年的时间,实现了近亿的日活和近2亿的月活,而红果短剧不过一年多的时间即将追平这个速度。
不过,对于从业者来说,短剧模式切换背后的内容转向需要时间。编剧任小涵称,免费短剧创作难度比付费短剧难度大。免费短剧不需要10集卡点,只需要钩住用户观看时长,集数要够,信息量充足,每一集都要有看点。
免费短剧如果成为主流,当务之急便是解决同质化问题。短剧行业虽然也在进化,以前一切剧本创作都是为了下好钩子,构建卡点内容,不可避免造成内容同质化,翻拍成风。而且,平台也鼓励同质化,收剧本时会强调对标,看着热榜短剧对标复制。
经历过对标短剧翻车,同质化短剧逐渐消耗用户付费意愿后,平台开始有意识调整,在收剧本时明确表示不要对标。只是,现在问题在于,虽然平台侧都在大提“精品短剧”概念,对精品短剧各种自定义,但从剧本端来看,并没有真正做到精品化。任小涵认为,免费短剧商业逻辑实际在走网文逻辑。小说短剧化,而网文小说属于套路重灾区,同质化很严重。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)