很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
在2022年和2023年的疫情后两年，移动游戏市场发生显著变化。全球经济衰退、IDFA政策变化以及中国游戏市场的不稳定因素，对全球游戏市场的下滑产生了影响。
然而，疫情后的市场调整是可以预见的，游戏市场正在逐步恢复稳定，这也是我们对移动游戏市场未来保持乐观的原因。值得一提的是，2024年，移动端游戏仍然是最成功、最具盈利潜力的游戏领域。
全球游戏市场规模上，包括移动平台和其他平台在内的全球游戏市场在2023年创造了超过1840亿美元的收入，同比增长0.6%。到2026年，全球游戏收入预计将增长到2050亿美元。
其中，亚太游戏市场是最大的市场，其游戏收入达到841亿美元，同比下降0.8%。北美游戏市场同比增长1.7%至506亿美元，欧洲游戏市场同比增长0.8%至336亿美元。
手游市场份额：有多少收入来自手机游戏？
2023年移动游戏市场份额为49%，即900亿美元。其中，主机游戏的收入份额为29%，创收530亿美元。PC游戏的收入份额为21%，创收380亿美元，而浏览器PC游戏的收入份额仅为 1%。
与前几年相比没有什么变化——手机游戏仍然占据最大的市场份额。
2023年全球手游收入为900亿美元，同比下降1.4%。手游市场在疫情过后经历轻微下滑，但正在趋于稳定。
此外，2023年将有超过1500款应用和游戏创造超过1000万美元的收入。其中219款收入超过1亿美元，13款收入超过10亿美元。
手游市场的主要趋势是什么？
1. 将移动游戏引入PC和主机平台 — 开发者正在将受众拓展到移动用户以外，扩大游戏的覆盖面。
2. 适应隐私政策变化 — 移动游戏市场正在适应新的政策和法规环境，迎接隐私保护的挑战。
3. 创新营销 — 强有力的内容创作和优化的用户获取策略帮助开发者在隐私时代吸引更多用户。
4. 混合变现模式 — 开发者不再单纯依赖广告，而是结合多种盈利方式，实现多元化收入来源。
5. 混合休闲游戏 — 这一新兴类型正在取代传统的超休闲游戏，因其出色的用户参与度和用户留存率而受到追捧。
哪些手游市场的最为热门？
在下载端，2023年Google Play上下载量排名前五的手游市场分别是印度（93亿次）、巴西（42亿次）、印度尼西亚（32亿次）、俄罗斯（24亿次）和美国（23 亿次）
在收入端，Google Play上按消费者支出排名前三的移动游戏市场是美国、韩国和日本。在iOS上，排名前三的市场则是美国、中国和日本。美国手游的每用户平均收入(ARPU) 为57美元，预计到2027年将达到64美元。
据统计，超休闲手游下载量最高，是最受欢迎的手游类型。而RPG手游手游最高，是最赚钱的手游类型。值得注意的是，两种中核游戏类型在手机游戏收入方面处于领先地位（角色扮演游戏和策略游戏），而休闲游戏类型（益智游戏）也名列前茅——在手机游戏收入方面排名第三。
在美国市场，中核游戏是最吸金的手游类型，角色扮演和策略类收入分别达到245亿和107亿美元。而超休闲则是下载量最高的手游类型，达到164亿次。在手游子类型中，收入前三的分别是4x行军作战策略、MMORPG和团队RPG。
以下是全球最受欢迎的游戏子类型：
● 按消费者支出排名：拼图类–字谜、三消类–合并、派对类–派对大逃杀、角色扮演类– Roguelike ARPG，以及模拟类–创意沙盒。
● 按下载量排名：角色扮演类–MMORPG、三消类–Match3、三消类–连连看、三消类–合并，以及角色扮演类– Roguelike ARPG。
● 按游戏时长排名：模拟类–创意沙盒、策略类–4x策略、三消类–Match3、桌面类–单人纸牌，以及拼图类–字谜。
对于流量主和开发者来说，eCPM是衡量不同广告网络和广告形式盈利能力的重要指标，能够帮助他们更精准地优化广告策略。本节将深入分析来自不同国家和地区的Android和iOS平台上，奖励广告、插屏广告和横幅广告的eCPM数据，助力广告效果的全面提升。
奖励视频广告
美国是激励广告eCPMs（每千次展示的广告收益）最高的国家，Android上为12.91美元，iOS上位13.18美元。
整体来看，激励广告在iOS的eCPMs略高于Android端。排名在前20的国家和地区中，Android上的eCPM区间在3.31美元至12.91美元，而iOS上eCPM在4.73美元至13.81美元。
插屏广告
Android和iOS插屏广告eCPM最高的五个国家分别是美国（Android为11.06美元，iOS为9.58美元）、加拿大（Android为8.64美元，iOS为7.21美元）、澳大利亚（Android为6.65美元，iOS为6.88美元）、丹麦（Android为6.34美元，iOS为5.76美元）和瑞士（Android为6.27美元，iOS为5.73美元）。
横幅广告
与奖励广告和插屏广告相比，横幅广告eCPM历来明显较低。其中，美国是eCPM最高的国家，在Android上为0.60美元，iOS上为0.27美元。在所有国家和地区中， Android上的横幅广告eCPM均高于iOS上的横幅广告。
在玩家规模上，全球有约32亿游戏玩家。到2025年，该数字将增长至35亿人。而在这其中，有22亿手游活跃玩家。
此外，不同地区玩家活跃度不同。例如，印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国的手机游戏玩家玩手机游戏的时间最长（这些地区的玩家每天手游时间超过5小时，2023年）。
手游玩家在人口结构上有何特点？
数据显示，29.5%的手游玩家年龄在25至34岁之间，28.3%的手游玩家年龄在16至24岁之间。年龄稍大一些的一代人也热衷于游戏——23.1%的手游受众年龄在35-44 岁之间，12.8%的受众年龄在45-54 岁之间，6.3%的受众年龄在 55 岁以上。
在手游的年轻受众中，77%的Z世代玩家、73%的千禧一代玩家、54%的X世代玩家和34%的婴儿潮一代玩家在移动设备上玩游戏。
手游在男性和女性中的受欢迎程度几乎相同，总体手游受众中，53.6%为男性，46.4%为女性。
各代人最喜爱的手游类型和系列是哪些？
根据Newzoo的研究，Z世代玩家更喜欢大逃杀、沙盒和MOBA游戏，《Fortnite》、《Roblox》、《Minecraft》和《Among Us》是他们最喜欢的系列游戏。千禧一代玩家最喜欢角色扮演、策略和冒险游戏，例如《炉石传说》。Z世代玩家主要喜欢益智、射击和体育类游戏。婴儿潮一代也喜欢益智、桌面游戏和《Candy Crush Saga》等消除游戏。
影响玩家在30天后回归的因素有哪些？
影响玩家在30天后回归的因素有多个，包括朋友或家人提到游戏、新内容或更新的发布、回归奖励、社交媒体上的推荐，以及新闻或博客的报道。这些因素能够引发玩家的兴趣和好奇心，激励他们重新参与游戏。特别是社交互动和奖励机制，往往能显著提高玩家的回归率。通过这些途径，游戏能够有效吸引玩家重新投入并保持活跃。
年轻一代会在手机游戏上花钱吗？
年轻一代更有可能在手机游戏上花钱。52%的Alpha世代和52%的Z世代游戏玩家是付费玩家，而整体游戏玩家中只有42%是付费玩家。
Newzoo的研究发现，Alpha世代和Z世代内购的首要原因是解锁独家内容，其次是购买角色或装备。过去6个月内，有93%的Alpha世代和91%的Z世代曾在游戏内购过。Alpha世代玩家在装备、付费角色和游戏货币上的花费最多。Z世代玩家在游戏货币、装备和付费角色上的花费最多。
移动广告在广告市场中的主导地位。2023年，全球移动广告支出达到了3620亿美元，同比增长26亿美元，预计到2024年，移动广告支出将增至4020亿美元，年增长率达到16.2%。
在移动游戏营销方面，2022年每季度活跃的移动游戏广告主超过3.7万家，比2021年增长了17.5%。其中，视频类型广告占据了80%以上的份额。休闲类游戏、益智类游戏和角色扮演类游戏是广告创意最多的游戏类型。
不同类型游戏的广告投放数据也呈现出鲜明差异。例如，策略类游戏下载量增长10.52%，但收入下降了9.48%。休闲类游戏下载量较2021年增长了56%，并且在广告主和创意数量上，Android平台占据绝对优势。
此外，Apptica数据显示，益智和休闲类游戏的广告比重尤为突出，尤其在安卓平台，益智类游戏的广告占比达25%。以上数据表明，移动游戏广告市场正在向视频广告和安卓平台倾斜，同时休闲类游戏和益智类游戏在广告投放中占据重要份额。
在分析手游行业的关键指标时，玩家的留存率（User Retention）、游戏时长（Playtime）、游戏频率（Average Session Length）和安装率（Installs Ratio）是衡量游戏表现的重要因素。根据GameAnalytics的数据，2023年不同类型手游的统计数据显示了明显的差异。
以下是GameAnalytics对这些游戏的分类
● 休闲类型：动作、冒险、街机、休闲和益智游戏。
● 经典类型：棋盘游戏、纸牌游戏、赌场游戏、问答游戏和文字游戏。
● 中核类型：多人游戏、角色扮演游戏、模拟游戏、策略游戏、赛车游戏和体育游戏。
用户留存方面，2023年休闲类游戏的第一天留存率在前25%游戏中为28%，而经典类和中核类游戏则分别为31%和26%。随着时间推移，休闲类游戏在第28天的留存率为2.1%，经典类为5.5%，中核类为1.6%。
游戏时长数据显示，休闲类游戏的前25%游戏玩家平均每天游玩28分钟，经典类为48分钟，中核类为34分钟。平均单次游戏时长上，休闲类游戏为7分钟，经典类为10分钟，中核类为8分钟。
游戏频率上，休闲类游戏的前25%玩家每天平均进行5次游戏，而经典类为6次，中核类为4次。首次安装比率（首次游戏的日活用户的百分比）方面，休闲游戏的前25%游戏首次启动的用户比例为52%，领先于经典和中核游戏。
这些数据表明，游戏类型对用户行为有显著影响，休闲类游戏的用户流失较快，而经典类和中度核心类游戏则能够保持更长时间的玩家参与。对于开发者而言，提升用户留存、增加游戏时长和优化安装转化率是提高游戏成功率的关键策略。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)