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哪吒汽车能否熬过寒冬
2025-01-13 11:44:00

新能源、自动驾驶、人工智能、芯片技术快速发展,汽车行业正迎来前所未有的变革。

关注汽车行业最新动态,深入剖析市场趋势,零态LT特推出《车圈》栏目,以专业的视角,关注全球汽车行业最新动态、各大车企的新品发布、技术革新以及市场表现,通过对汽车行业进行深度解读,揭示背后的商业逻辑和市场规律,以及它们如何改变汽车行业的格局,以及它们将如何影响人类的出行方式。

本文是该栏目14篇,聚焦哪吒汽车,如何一步步走到悬崖边上的?

哪吒汽车究竟怎么了?

2025年1月6日,哪吒汽车官网出现异常,页面显示“系统维护中,请稍后再试”。

欠薪、裁员、停工、股权被冻结、被申请财产保全等一系列危机事件成了消费者对哪吒2024年总结。一次次与负面舆情挂钩,也使得市场怀疑2025年开年的这场官网异常风波会不会是哪吒暴雷的前奏,关于“哪吒会否成为2025年首家倒闭车企”的言论愈演愈烈。

当日上午,致电哪吒官方客服后得到了 “官网正在进行系统维护,暂时不能使用”的回复。

当天下午16:18,“哪吒汽车”官方微博也发布辟谣公告回应称,技术人员在第一时间修复官网,目前已恢复正常。“对于网络上的倒闭谣言,我们已截图取证。”

▲图:哪吒汽车回应

但这场舆论的背后是哪吒正失去公众信任的写照。

1、究竟哪里出了问题

对于哪吒而言,一系列舆情接连发生,有些反思也应该及时进行。

比如,不会对用户讲述品牌故事,难以塑造品牌的独特性优势,品牌知名度较弱。“高性价比“对车企来说很实用,但前提是消费者需要知道有哪吒这么一个汽车品牌。

哪吒曾经在 2022 年以超 15 万辆的交付量力压 “ 蔚小理 ”,成为当年的销冠。不过到了2023年价格战开始打响,作为本就依靠性价比来抢占市场的汽车品牌,缺乏品牌影响力的哪吒渐渐失去了其优势,25万辆的年销量目标,哪吒的完成率只有51%。

梳理产品线、做好产品和技术规划,以此为支点,营销才能真正起到如虎添翼的作用。

再比如,没有深入调查用户需求,没有建立庞大的粉丝群,品牌凝聚力较弱。

在竞争激烈的市场中,用户对于新能源车的需求不仅在于高性价比,还包括智能化、性能等多方面的提升。哪吒汽车虽然推出一款跑车车型GT,在宣传上也有亮点,但跑车市场体量有限,且对研发和制造成本要求高,这种激进策略无疑增加了运营压力。

而据天眼查信息显示,哪吒汽车背后公司合众新能源汽车股份有限公司风险总量为2743,而且该公司有被执行人高风险信息。

图:数据来自天眼查

2、消费者的“烂尾车恐惧”

“害怕失去购车时的所有权益,害怕车子里所有的智能化之间瞬间归零,害怕没有后台的维护,车子变成毫无安全保障的移动不定时炸弹...”

这是已经倒闭新能源品牌——威马车主的无奈,但也可以感觉到车主们对购入“烂尾车”的恐惧。

有威马车主说,每天开车必须小心翼翼,要是撞到了也不知道去哪里修,买车的时候肯定要关注车企后续服务和保险问题,结果威马说倒就倒了,APP后续还能不能正常使用都是问题。

“2022年8月份我图便宜买的威马车最近显示电池冷却故障,后来到检测中心和我说压缩机坏了要换,但原厂的压缩机根本没货。“上海某网约车司机称,最后他只能花2000元更换了一个二手压缩机。

该网约车司机称,维修无门可能是所有威马车主最大的心结,祈祷车辆不出现故障,开车更小心点是他唯一能做的。”

威马车主的心情或许一定程度上也可以体现哪吒车主的担忧。

尽管哪吒的总部和桐乡工厂仍在正常运行,哪吒也不断强调涅槃重生在望,但危险警报的响起,使得哪吒车友们逐渐失去了对品牌最基本的信任,害怕有一天4S店接连倒闭,没有售后网点,车企总部找不到人,售后服务出现停摆等一系列蝴蝶效应。

天眼查信息显示,哪吒汽车的股东有50家,高管11人,按理说,这种配置能够打消消费者疑虑,毕竟真出事了股东们也不会坐视不理,但是消费者不会这么想,对于他们而言,品牌方一有风吹草动,就会引发车主的差评,从而直接影响销量,而销量越差,信任降低,口碑越差,销量继续变差…最终形成恶性循环。

当然,哪吒汽车面临的压力,还不止于此。

3、来自合作方的施压

威马、高合、极越等品牌面临的几十起官司纠纷,其中大部分案件的原告都是供应商。

而哪吒的面前也开始陆续出现讨债的供应商。

据统计自从2024年11月份以来,哪吒汽车母公司合众新能源已经有21起诉讼案件,并有3家上市公司就哪吒拖欠货款一事发布了诉讼公告。

11月8日,埃夫特发布公告称,因宜春合众拖欠了4819.5万元的款项,向法院提起诉讼;11月14日,东风科技称旗下子公司东风延锋汽车座舱系统有限公司,因合众新能源欠1273 万元货款未还,而申请仲裁;12月6日,福石控股发布公告,称旗下子公司北京迪思公关顾问有限公司因合众新能源欠5355万元合同款,而将合众新能源告上法院。

仅仅上述3家公告将通过法律手段讨债的公司,哪吒就已经欠了超1.1亿元。

复盘这几年近没能扛过寒冬的新势力公司,崩盘之后几乎都会留下一地欠供应商的应付账款,而这些被供应商公开讨债过的新势力车企,几乎没有一家能够转危为安,反而都是以更快的速度坠入深渊。

品牌要与经销商抱团,品牌要与供应抱团,挺过当下,才能长久。

新能源市场竞争是一场没有尽头的马拉松,但回过头来看,能够长久经营下去的企业会是更为擅长找到合作与共赢方式的企业。

零态LT
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