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自从思念食品柿柿如意汤圆凭借其美好的寓意与可爱的外形爆火,思念食品在汤圆界的地位上升到了另一个level。不久之前思念食品官宣新代言人白鹿时,同步推出招财进宝汤圆,通过汤圆的美好寓意与白鹿的“好运体质”,让大家一口吃出了好彩头。
时间来到2025年,随着多元化消费场景不断涌现,近些年的联名也越来越卷了,卷IP、卷创意、卷口味、卷价格.....各种跨界联名层出不穷,爆火ip更是联名的宠儿,与各类产品联个遍。
但如何抢“鲜”一步,撞在年轻消费者的心上呢?
思念食品和蛋仔派对IP的双向奔赴,给出了自己的答案,也在抖音超品日引起了一场话题大爆发。
《蛋仔派对》的风靡,已经不是一天两天了。游戏简单易操作,蛋仔IP角色设计也萌趣可爱,具备了极强的亲和力和趣味性。选择这样一款老少咸宜的游戏IP来合作,对于思念食品这样亲民路线的国民品牌来说,本就再合适不过了。
更妙的是,《蛋仔派对》里的小蛋仔圆嘟嘟的,长得特别像大家钟爱的汤圆。产品梦幻联动,蛋仔派对联名款汤圆由此诞生,萌趣难挡。
此次联名思念食品选取了《蛋仔派对》6个形象中的3个经典款:蛋小黄、蛋小粉和蛋小黑作为思念新汤圆的产品造型,推出联名款汤圆,口味分别是黑芝麻核桃汤圆、草莓汤圆和经典黑芝麻汤圆。这三个产品不仅口感丰富、外形可爱,还完美还原了游戏里的经典造型,头上标识性的可爱圆点,再加上圆滚滚的身体,3D细节设计都十分还原!吃汤圆的时候一口一个香香小蛋仔,可谓是情绪价值满满。
通过ip与产品形象将思念汤圆与《蛋仔派对》紧密联合在一起,让游戏粉丝对思念多了一份熟悉感,吸引其尝新思念汤圆,思念食品的认可度也更高了。对于爱吃汤圆的游戏粉丝,好吃又好玩的汤圆,简直是双厨狂喜~
还有毛毯、炖盅、保温袋等联名周边,兼具可爱与实用的属性。既符合年轻人追求的情绪价值,也顺应了年轻人如今“主打一个性价比”的观点,为消费者在日常使用中带来暖暖治愈感。
从寓意财富与好运的招财进宝汤圆和柿柿如意汤圆,到官宣“幸运体质”白鹿为代言人,再到蛋仔联名,推出蛋小黄等萌趣汤圆,可以看到,思念食品不仅持续为大家带来更多的味蕾新体验,也在为消费者提供更多的陪伴价值和情绪价值。
除了产品造型的出新出奇,思念食品还借力年尾的欢庆氛围,掀起了一场和#思念一起派对 的活动,率先通过CGI广告线下震撼开场。利用跨媒介的互动效果,为消费者带来了全新的、有冲击力的视觉体验,与蛋仔形象相似的圆形屏幕,使思念蛋仔汤圆的形象更加呼之欲出,现场游戏粉丝纷纷前去打卡。
随着消费需求日益多样化,场景消费体验备受新一代消费者青睐。想要通过“场景+产品”提高销量,必须寻找与品牌契合的场景,通过合适的活动与话题,从而提高品牌声量。
每到冬天,哈尔滨就成了当之无愧的“顶流”。紧跟冰雪季热点,思念食品在12月29 -31日期间,与蛋仔派对联名在哈尔滨钻石沙滩推出了冰雪派对#思念与好柿合拍,打造了蛋仔冰雕与餐车派发汤圆的线下冰雪派对。
在线下派对中,思念食品通过“柿子和元宝”冰雕,打造了一套冰雪派对场景,在冰雕处打卡结束后,还可以到思念食品官方餐车处领取元宝造型汤圆、柿子造型汤圆、联名款汤圆,成功引领了沉浸式消费新风尚。冰雪消费场景好吃好看之余更能好玩,深入强化场景消费体验。
现场大排长队,在冰天雪地之中“小土豆”游客们的热情反而更高了,毕竟谁不想来一碗热腾腾又萌趣可爱的小汤圆暖暖身子呢?
在抖音线上派对中,思念食品合作贾乃亮和达人小五进行直播种草,进一步助力销量转化。直播间里贾乃亮带大家“云吃汤圆”,以场景内容来激发目标受众的购买欲望,实现品效合一。
还有小杰设计师等多位达人创作创意短视频,在繁杂的信息流里创造了亮眼的爆款,成功扩大线上传播声量。
从线下到线上,从冰雪派对到全网派对,思念食品承包了全网暖冬派对,凭借联名产品与年轻消费群体进行深度互动,带货种草一路绿灯。
思念食品与蛋仔的联名凭借线下活动与线上多维度传播火热出圈,全方位触达了消费者,打出了一套漂亮的传播组合拳。
在活动之初,思念食品通过线下美罗城CGI广告率先掀起话题度,以蛋仔汤圆的视听互动为消费者带来全新体验。紧随其后,思念食品联合抖音超级品牌日IP活动,开启#思念一起派对,引导大众通过线上关注品牌账号等方式参与线下活动,助力线下派对热度。
在线下活动热度提高后,再通过线上发布打卡内容的方式助力线上派对的流量增长,线下线上双向赋能,引发粉丝自发讨论与传播。如此,思念食品将路人也“卷”入了#思念一起派对 的活动中,拿捏了流量密码,在抖音也开了一场盛大的派对。
思念食品官方抖音直播间登上生鲜频道榜首,直播间粉丝“手慢无”。
在活动热度提升的同时,思念食品也进行了其他多维度的传播动作,包含线上开屏、品牌榜banner、点赞烟花特效和线下梯媒等,进行品牌破圈,将更多消费者“卷”入派对活动之中。
崭新的2025年,我们不妨一起期待思念食品带来更多有趣、有爱的营销佳作。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
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