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12月3日,腾讯混元大模型正式上线了文生视频能力,可以生成高度符合提示词的视频画面,实现超写实画质,且画面流畅不易变形。应该说创意方向的AI工具已经到达生产力级别了。
然而,在我给优化师培训的过程中发现,大家有一个普遍的疑惑:明明用了最新的AI工具,为什么效果始终差强人意?为什么别人是人工智能,我就是“人工智障”?
实践证明,这些困惑往往源于2个典型错误:
1、提示词思维缺失。很多优化师不懂得如何通过结构化的提示词来引导AI,往往简单地说"帮我写个文案",却不提供产品特点、目标受众、品牌调性等关键信息。没有好的提示词指引,AI只能生成千篇一律的内容,无法真正体现产品的差异化优势,最终导致广告效果不理想。
2、过分迷信AI的理解能力。很多人认为AI大模型已经能完全理解人类语言,所以不需要明确的指引就能得到理想结果。实际上,AI对语境和隐含信息的理解还很有限,如果不通过清晰的提示词来引导,往往会产出偏离预期的内容。
引用刘润老师最近文章里的一句话:当对AI提问的时候,最不能办的一件事,就是:把“常识”省掉。
今天,我将结合自己的实战和培训经验,分享如何在投放中用好AI工具。
想学习AI生成文案的技巧,这里先要引入一个基础概念叫做结构化提示词(Structured Prompt)。说人话这就是,跟AI说话时要说得更清楚、更有条理。
就好比你去餐厅点菜,直接说“我要一个面”和“我要一碗热的、少放盐、加香菜的牛肉面”,哪个更容易让服务员准确理解你的需求?显然是第二种更清楚。跟AI交流也是一样的道理。
举个实际的例子:假如你想让AI帮你写个护肤品广告文案,你可以这样说:
错误示例:
帮我写个护肤品文案(这样说太笼统了)
正确示例:
请帮我写一个护肤品文案,要求如下:
目标用户:25-35岁的职场女性
产品特点:美白补水、改善暗沉
突出卖点:温和不刺激,效果快
字数要求:100字以内
结尾加上双11活动信息
使用结构化提示词的好处是:
让AI更容易理解你的需求,就像你跟朋友说话一样,说得越清楚,对方越容易明白;
生成的内容更符合你的期望,不会跑偏;
如果想修改内容,也能很容易指出具体要改哪一部分。
1、 结构化提示词框架
高质量的提示词需要包含以下关键要素:
角色定位 - 让AI扮演特定领域的专家,提升输出质量
任务描述 - 明确指出需要完成的具体创作任务
内容规范 - 设定清晰的创作规则和限制条件
参考示例 - 提供优质案例作为创作标准
以信息流广告创意为例,还需要的构成要素:
广告结构 - 如品牌展示、用户痛点、产品优势等核心要素
组合方式 - 预设不同的文案结构组合,避免内容同质化
差异化卖点 - 列举产品的核心优势和独特之处
字数限制 - 符合平台规范的文案长度要求
合规要求 - 遵守广告法等相关规定的具体说明
接下来,让我们通过一个实际案例,来看看这些要素是如何组合发挥作用的。
2、 结构化提示词案例
以信息流脚本为例,以下是一套结构化的提示词(Ps:结构化提示词是一种思路,通用于ChatGPT、Claude、腾讯混元及Kimi等任意AI大模型)
这套提示词是专门为一个冷门行业——自助仓储设计的。
简单介绍下背景:自助仓是帮助用户将家里的闲置物品存放到附近的仓库中,既省空间,又方便存取。
以下为提示词正文:(建议各位读者创作和收集提示词时,也都放到代码块里,这样的话,格式不容易改变)
你是最顶尖的信息流广告文案专家。请为"XXX自助仓"设计10个极具吸引力和转化力的信息流广告创意。
## 文案结构
每条文案应包含以下三个部分:
1. 品牌展示:"XXX自助仓"(创意呈现品牌名称即可)
2. 吸引注意:从以下三种类型中选择一种
- 用户痛点:例如"空间不够用?"、"杂物堆积如山?"(请创新,不要直接使用这些例子)
- 存储物品类型:例如"闲置物品存储"、"季节性物品收纳"(请创新,不要直接使用这些例子)
- 呼吁行动:例如"物品存放无忧"、"装修暂存好去处"(请创新,不要直接使用这些例子)
- 好处/利益:例如"省心又省钱的存储"、"安全可靠的仓储选择"(请创新,不要直接使用这些例子)
3. 产品优势:从以下8个优势中选择3个(可以创造性表达)
- 租期灵活、按天租按天退
- 1-200立方米空间任意选择
- 24小时自助存取,一人一锁
- 恒温恒湿
- 提供搬运服务
- 全城覆盖,位置便利
- 免费储物保险
- 24h监控
## 文案结构组合
可以使用以下10种组合方式,每种组合方式1个文案
- 品牌展示 + 吸引注意 + 产品优势
- 吸引注意 + 品牌展示 + 产品优势
- 品牌展示 + 产品优势
- 吸引注意 + 产品优势
- 产品优势 + 品牌展示 + 吸引注意
- 吸引注意(问题)+ 品牌展示(解决方案)+ 产品优势
- 品牌展示 + 吸引注意(好处)+ 产品优势
- 通用场景 + 品牌展示 + 产品优势
- 品牌展示 + 产品优势 + 呼吁行动
- 情感诉求 + 品牌展示 + 产品优势
## 文案要求
1. 长度控制在25-30个汉字之间
2. 避免使用极限词(如"最"),遵守广告法
## 参考示例
迷你仓,全城覆盖,便宜,按天租按天退,恒温抽湿,仓库出租
XXX迷你仓,全城覆盖,按天租按天退,闲置物品存放,仓库租赁
迷你仓,全城覆盖,便宜,24h自助存取,恒温抽湿,仓库出租
3、 提示词拆解
首先看提示词的第一部分
“你是最顶尖的信息流广告文案专家。请为"XXX自助仓"设计10个极具吸引力和转化力的信息流广告创意。”
此处着重为打造AI的专家人设
小白:直接要求AI写文案,写出来可能像小学生水平,又可能像科研论文风格
高手做法:️先给AI戴上"最顶尖专家"的帽子,让AI准确的明白自己的视角和能力值
效果:瞬间提升输出质量,文案档次直接拉满!
文案框架的巧妙设计
没有框架的提示词就像没有地图的旅行。
看这个提示词如何通过三个核心要素构建完整体系:
品牌展示
吸引注意
产品优势
这个组合,是创意书写所需要的结构,你想要的内容,如果有一个固定的套路,那么,最好把这个给AI提到
这样的结构可以让AI知道,文案的每个部分要生成什么样的具体内容
你也可以加上行动号召类的结构
产品优势的处理
为什么预设核心优势如此重要?
小白:让AI自由发挥产品优势
结果:得到毫无说服力的空洞文案
高手做法:预设8大核心优势,让AI从中精选
震撼效果:每个文案都击中用户痛点!
避免AI生成虚无缥缈的优势描述
保证每个文案都紧贴产品实际特点
让创意在可控范围内自由发挥
文案的结构组合
突破同质化的秘密武器
小白:得到10个相似的文案
使用文案组合:获得10个完全不同的创意角度
打破AI容易生成相似内容的局限
每种组合都能激发不同角度的创意
确保10个文案各具特色
案例参考(对标脚本)
AI提示词中,案例参考是很重要的,通过实例让抽象的规则和要求变得具体可见
AI 提供了高质量输出的参考标准
AI 可以模仿案例中的风格、结构和深度
减少输出偏离预期的可能性
掌握结构化提示词的技巧,确实能帮助我们更好地与AI对话,产出优质的广告文案。但在实际工作中,我们往往会遇到一个更基础的问题:
在和AI对话之前,我们需要先明确自己想要什么样的创意。积累足够的创意灵感,了解行业趋势和爆款创意的特点,这样才能让AI生成更有价值的内容。
这就好比你要让AI帮你写一个美妆品类的创意,如果你不知道近期美妆行业流行什么风格、用户喜欢什么类型的创意,那么即便你的提示词写得再好,生成的内容也可能无法打动用户。
所以在AI创意生成的上游,我们还需要更专业的工具来帮助我们挖掘灵感、了解趋势。接下来,我来给大家介绍一个强大的AI创意助手——腾讯广告妙思灵感,看看它是如何帮助我们发现创意灵感、把握行业趋势的。
腾讯妙思灵感介绍
“妙思灵感”是腾讯广告推出的创意分析工具,它通过AI技术分析海量的视频和图像素材,帮助广告主和优化师更好地把握创意趋势。平台的核心功能是对优质广告内容进行多维度解析,包括创意结构、核心卖点、互动效果等关键要素,让我们能够快速理解什么样的创意更容易获得好的效果。
让我们通过一个汽车行业的案例来具体了解平台的实际应用。
这是一个投放在微信朋友圈的汽车广告,广告主是某汽车厂商。
从数据表现来看,这条创意获得了非常不错的效果:展现量达到1000W+,点击率在1%-3%之间,点击转化率1%-5%,3秒完播率达到30%-40%,各项指标都优于行业平均水平。
通过截图中的视频结构分析,我们可以简单总结一下汽车行业的视频制作关键要点。
1. 开场价值快速传达
a. 入门级/性价比车型:直接展示价格优势
b. 中高端车型:用外观、设计、科技等亮点开场
c. 关键是在3秒内就要展现最吸引目标受众的价值点
2. 真实场景代入
a. 用实际用车场景而不是纯产品展示
b. 通过真实用户视角增强共鸣感
c. 选择目标用户群常见的生活场景
3. 分层递进的产品亮点
a. 先抓住眼球的外观、价格等直观因素
b. 再展示动力、空间等实用价值
c. 最后强化服务、权益等附加价值
4. 强化行动指引
a. 清晰的下一步行动引导
b. 突出当前可获得的具体权益
c. 营造一定的决策紧迫感
这个案例很好地展示了妙思灵感的实用价值。通过分析,我们不仅能看到创意的表现数据,更能深入理解优质创意的内容节奏和结构设计。建议在使用妙思灵感时,要特别关注这些细节层面的分析,它们往往能给我们的创意优化提供很好的启发。
03 AI创意制作工具:从创意到素材的无缝衔接
在前面的内容中,我们已经掌握了如何利用AI生成优质文案,也学会了如何从妙思灵感中获取创意思路。
但在实际工作中,优化师往往面临着一个更大的挑战:如何快速、高效地将这些创意转化为可投放的广告素材?特别是在当今信息流广告领域,素材的更新迭代速度越来越快,传统的素材制作方式已经难以满足需求。
这里,推荐给大家一个更高效的素材制作工具——腾讯广告妙思商品口播,这是一个能够帮助我们将创意真正落地执行的AI工具,让创意制作形成完美的闭环。
妙思商品口播
妙思商品口播是为广告主提供专业的数字人口播视频合成工具,仅需输入推广内容,3分钟即可从0到1生成成片。省去演员、场地、设备等高昂成本,节省成本50%以上,效率提升1-2倍。
使用步骤:
入口1:【腾讯广告妙思】-【创作】-【商品口播】或者 直接由【首页】-【商品口播】进入。
入口2:腾讯广告投放平台-【工具】-【妙思平台】
实战案例:
以“鸡头米”的带货广告为例,运用妙思商品口播制作视频。
内容规划:
目标用户:20-40岁城市女性,追求健康饮食及生活品质的人群。
产品卖点:
新鲜直供:现剥现发,锁住营养
健康食材:原生态,无添加
口感独特:软糯香滑,老少皆宜
情感调性:简约、亲切、真实可信
制作过程:
主角选择:选择活力年轻女性,拉近与用户的亲近感
画面风格:厨房场景或家庭背景,增加产品日常感
关键内容:展示鸡头米的新鲜状态及成品实拍
背景音乐:轻快舒适,搭配生活化气息
促销文案:添加字幕,如“正宗的苏州鸡头米,真的超级难买到”
优化细节:
字幕高亮:突出产品优势,如“新鲜现剥 | 营养美味”
实景演示:展示鸡头米简单烹饪过程和成品效果
行动指引:字幕引导下单
简而言之,妙思商品口播以高效率、低成本、稳定质量和灵活创作的特点,为广告优化师提供了全新的创意制作方式。
要在AI时代保持竞争力,信息流优化师需要从以下几个维度转变思维和提升能力:
首先,转变对AI的认知定位。AI是提升工作效率的得力助手,而非替代品。优化师要学会通过提示词等方式与AI进行有效沟通,充分释放AI的潜力。
再次,拓展AI的应用场景。除了基础的数据分析,AI在创意生成、人群精细化运营、自动化投放等方面都大有可为。优化师要主动探索这些新场景,将AI能力与实际业务深度结合。
最后,保持持续学习的心态。随着AI技术的快速发展,优化师要不断更新知识储备,既要熟练使用现有AI工具,更要有发现和创造新应用场景的意识。只有这样,才能真正利用AI赋能自身成长,在新时代中保持核心竞争力。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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