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如何利用AI工具成为一名更出色的优化师
2025-01-04 09:00:00

12月3日,腾讯混元大模型正式上线了文生视频能力,可以生成高度符合提示词的视频画面,实现超写实画质,且画面流畅不易变形。应该说创意方向的AI工具已经到达生产力级别了。

然而,在我给优化师培训的过程中发现,大家有一个普遍的疑惑:明明用了最新的AI工具,为什么效果始终差强人意?为什么别人是人工智能,我就是“人工智障”?

实践证明,这些困惑往往源于2个典型错误:

1、提示词思维缺失。很多优化师不懂得如何通过结构化的提示词来引导AI,往往简单地说"帮我写个文案",却不提供产品特点、目标受众、品牌调性等关键信息。没有好的提示词指引,AI只能生成千篇一律的内容,无法真正体现产品的差异化优势,最终导致广告效果不理想。

2、过分迷信AI的理解能力。很多人认为AI大模型已经能完全理解人类语言,所以不需要明确的指引就能得到理想结果。实际上,AI对语境和隐含信息的理解还很有限,如果不通过清晰的提示词来引导,往往会产出偏离预期的内容。

引用刘润老师最近文章里的一句话:当对AI提问的时候,最不能办的一件事,就是:把“常识”省掉。

今天,我将结合自己的实战和培训经验,分享如何在投放中用好AI工具。

01 如何用AI写创意文案

想学习AI生成文案的技巧,这里先要引入一个基础概念叫做结构化提示词(Structured Prompt)。说人话这就是,跟AI说话时要说得更清楚、更有条理。

就好比你去餐厅点菜,直接说“我要一个面”和“我要一碗热的、少放盐、加香菜的牛肉面”,哪个更容易让服务员准确理解你的需求?显然是第二种更清楚。跟AI交流也是一样的道理。

举个实际的例子:假如你想让AI帮你写个护肤品广告文案,你可以这样说:

  • 错误示例:

  • 帮我写个护肤品文案(这样说太笼统了)

  • 正确示例:

  • 请帮我写一个护肤品文案,要求如下:

  • 目标用户:25-35岁的职场女性

  • 产品特点:美白补水、改善暗沉

  • 突出卖点:温和不刺激,效果快

  • 字数要求:100字以内

  • 结尾加上双11活动信息

使用结构化提示词的好处是:

  • 让AI更容易理解你的需求,就像你跟朋友说话一样,说得越清楚,对方越容易明白;

  • 生成的内容更符合你的期望,不会跑偏;

  • 如果想修改内容,也能很容易指出具体要改哪一部分。

1、  结构化提示词框架

高质量的提示词需要包含以下关键要素:

  • 角色定位 - 让AI扮演特定领域的专家,提升输出质量

  • 任务描述 - 明确指出需要完成的具体创作任务

  • 内容规范 - 设定清晰的创作规则和限制条件

  • 参考示例 - 提供优质案例作为创作标准

以信息流广告创意为例,还需要的构成要素:

  • 广告结构 - 如品牌展示、用户痛点、产品优势等核心要素

  • 组合方式 - 预设不同的文案结构组合,避免内容同质化

  • 差异化卖点 - 列举产品的核心优势和独特之处

  • 字数限制 - 符合平台规范的文案长度要求

  • 合规要求 - 遵守广告法等相关规定的具体说明

接下来,让我们通过一个实际案例,来看看这些要素是如何组合发挥作用的。

2、  结构化提示词案例

以信息流脚本为例,以下是一套结构化的提示词(Ps:结构化提示词是一种思路,通用于ChatGPT、Claude、腾讯混元及Kimi等任意AI大模型)

这套提示词是专门为一个冷门行业——自助仓储设计的。

简单介绍下背景:自助仓是帮助用户将家里的闲置物品存放到附近的仓库中,既省空间,又方便存取。

以下为提示词正文:(建议各位读者创作和收集提示词时,也都放到代码块里,这样的话,格式不容易改变)

你是最顶尖的信息流广告文案专家。请为"XXX自助仓"设计10个极具吸引力和转化力的信息流广告创意。

## 文案结构

每条文案应包含以下三个部分:

1. 品牌展示:"XXX自助仓"(创意呈现品牌名称即可)

2. 吸引注意:从以下三种类型中选择一种

- 用户痛点:例如"空间不够用?"、"杂物堆积如山?"(请创新,不要直接使用这些例子)

- 存储物品类型:例如"闲置物品存储"、"季节性物品收纳"(请创新,不要直接使用这些例子)

- 呼吁行动:例如"物品存放无忧"、"装修暂存好去处"(请创新,不要直接使用这些例子)

- 好处/利益:例如"省心又省钱的存储"、"安全可靠的仓储选择"(请创新,不要直接使用这些例子)

3. 产品优势:从以下8个优势中选择3个(可以创造性表达)

- 租期灵活、按天租按天退

- 1-200立方米空间任意选择

- 24小时自助存取,一人一锁

- 恒温恒湿

- 提供搬运服务

- 全城覆盖,位置便利

- 免费储物保险

- 24h监控

## 文案结构组合

可以使用以下10种组合方式,每种组合方式1个文案

- 品牌展示 + 吸引注意 + 产品优势

- 吸引注意 + 品牌展示 + 产品优势

- 品牌展示 + 产品优势

- 吸引注意 + 产品优势

- 产品优势 + 品牌展示 + 吸引注意

- 吸引注意(问题)+ 品牌展示(解决方案)+ 产品优势

- 品牌展示 + 吸引注意(好处)+ 产品优势

- 通用场景 + 品牌展示 + 产品优势

- 品牌展示 + 产品优势 + 呼吁行动

- 情感诉求 + 品牌展示 + 产品优势

## 文案要求

1. 长度控制在25-30个汉字之间

2. 避免使用极限词(如"最"),遵守广告法

## 参考示例

迷你仓,全城覆盖,便宜,按天租按天退,恒温抽湿,仓库出租

XXX迷你仓,全城覆盖,按天租按天退,闲置物品存放,仓库租赁

迷你仓,全城覆盖,便宜,24h自助存取,恒温抽湿,仓库出租

3、  提示词拆解

首先看提示词的第一部分

“你是最顶尖的信息流广告文案专家。请为"XXX自助仓"设计10个极具吸引力和转化力的信息流广告创意。”

  • 此处着重为打造AI的专家人设

  • 小白:直接要求AI写文案,写出来可能像小学生水平,又可能像科研论文风格

  • 高手做法:️先给AI戴上"最顶尖专家"的帽子,让AI准确的明白自己的视角和能力值

  • 效果:瞬间提升输出质量,文案档次直接拉满!

文案框架的巧妙设计

  • 没有框架的提示词就像没有地图的旅行。

  • 看这个提示词如何通过三个核心要素构建完整体系:

  • 品牌展示

  • 吸引注意

  • 产品优势

  • 这个组合,是创意书写所需要的结构,你想要的内容,如果有一个固定的套路,那么,最好把这个给AI提到

  • 这样的结构可以让AI知道,文案的每个部分要生成什么样的具体内容

  • 你也可以加上行动号召类的结构

产品优势的处理

为什么预设核心优势如此重要?

小白:让AI自由发挥产品优势

结果:得到毫无说服力的空洞文案

高手做法:预设8大核心优势,让AI从中精选

震撼效果:每个文案都击中用户痛点!

  • 避免AI生成虚无缥缈的优势描述

  • 保证每个文案都紧贴产品实际特点

  • 让创意在可控范围内自由发挥

文案的结构组合

  • 突破同质化的秘密武器

  • 小白:得到10个相似的文案

  • 使用文案组合:获得10个完全不同的创意角度

  • 打破AI容易生成相似内容的局限

  • 每种组合都能激发不同角度的创意

  • 确保10个文案各具特色

案例参考(对标脚本)

  • AI提示词中,案例参考是很重要的,通过实例让抽象的规则和要求变得具体可见

  • AI 提供了高质量输出的参考标准

  • AI 可以模仿案例中的风格、结构和深度

  • 减少输出偏离预期的可能性

02 创意无界限:腾讯妙思灵感详解

掌握结构化提示词的技巧,确实能帮助我们更好地与AI对话,产出优质的广告文案。但在实际工作中,我们往往会遇到一个更基础的问题:

在和AI对话之前,我们需要先明确自己想要什么样的创意。积累足够的创意灵感,了解行业趋势和爆款创意的特点,这样才能让AI生成更有价值的内容。

这就好比你要让AI帮你写一个美妆品类的创意,如果你不知道近期美妆行业流行什么风格、用户喜欢什么类型的创意,那么即便你的提示词写得再好,生成的内容也可能无法打动用户。

所以在AI创意生成的上游,我们还需要更专业的工具来帮助我们挖掘灵感、了解趋势。接下来,我来给大家介绍一个强大的AI创意助手——腾讯广告妙思灵感,看看它是如何帮助我们发现创意灵感、把握行业趋势的。

腾讯妙思灵感介绍

“妙思灵感”是腾讯广告推出的创意分析工具,它通过AI技术分析海量的视频和图像素材,帮助广告主和优化师更好地把握创意趋势。平台的核心功能是对优质广告内容进行多维度解析,包括创意结构、核心卖点、互动效果等关键要素,让我们能够快速理解什么样的创意更容易获得好的效果。

让我们通过一个汽车行业的案例来具体了解平台的实际应用。

图片

这是一个投放在微信朋友圈的汽车广告,广告主是某汽车厂商。

从数据表现来看,这条创意获得了非常不错的效果:展现量达到1000W+,点击率在1%-3%之间,点击转化率1%-5%,3秒完播率达到30%-40%,各项指标都优于行业平均水平。

通过截图中的视频结构分析,我们可以简单总结一下汽车行业的视频制作关键要点。

1.  开场价值快速传达

a.  入门级/性价比车型:直接展示价格优势

b.  中高端车型:用外观、设计、科技等亮点开场

c.  关键是在3秒内就要展现最吸引目标受众的价值点

2.  真实场景代入

a.  用实际用车场景而不是纯产品展示

b.  通过真实用户视角增强共鸣感

c.  选择目标用户群常见的生活场景

3.  分层递进的产品亮点

a.  先抓住眼球的外观、价格等直观因素

b.  再展示动力、空间等实用价值

c.  最后强化服务、权益等附加价值

4.  强化行动指引

a.  清晰的下一步行动引导

b.  突出当前可获得的具体权益

c.  营造一定的决策紧迫感

这个案例很好地展示了妙思灵感的实用价值。通过分析,我们不仅能看到创意的表现数据,更能深入理解优质创意的内容节奏和结构设计。建议在使用妙思灵感时,要特别关注这些细节层面的分析,它们往往能给我们的创意优化提供很好的启发。

03 AI创意制作工具:从创意到素材的无缝衔接

在前面的内容中,我们已经掌握了如何利用AI生成优质文案,也学会了如何从妙思灵感中获取创意思路。

但在实际工作中,优化师往往面临着一个更大的挑战:如何快速、高效地将这些创意转化为可投放的广告素材?特别是在当今信息流广告领域,素材的更新迭代速度越来越快,传统的素材制作方式已经难以满足需求。

这里,推荐给大家一个更高效的素材制作工具——腾讯广告妙思商品口播,这是一个能够帮助我们将创意真正落地执行的AI工具,让创意制作形成完美的闭环。

妙思商品口播

妙思商品口播是为广告主提供专业的数字人口播视频合成工具,仅需输入推广内容,3分钟即可从0到1生成成片。省去演员、场地、设备等高昂成本,节省成本50%以上,效率提升1-2倍。

使用步骤:

入口1:【腾讯广告妙思】-【创作】-【商品口播】或者 直接由【首页】-【商品口播】进入。

入口2:腾讯广告投放平台-【工具】-【妙思平台】

实战案例:

以“鸡头米”的带货广告为例,运用妙思商品口播制作视频。

内容规划:

目标用户:20-40岁城市女性,追求健康饮食及生活品质的人群。

产品卖点:

新鲜直供:现剥现发,锁住营养

健康食材:原生态,无添加

口感独特:软糯香滑,老少皆宜

情感调性:简约、亲切、真实可信

图片

制作过程:

主角选择:选择活力年轻女性,拉近与用户的亲近感

画面风格:厨房场景或家庭背景,增加产品日常感

关键内容:展示鸡头米的新鲜状态及成品实拍

背景音乐:轻快舒适,搭配生活化气息

促销文案:添加字幕,如“正宗的苏州鸡头米,真的超级难买到”

优化细节:

字幕高亮:突出产品优势,如“新鲜现剥 | 营养美味”

实景演示:展示鸡头米简单烹饪过程和成品效果

行动指引:字幕引导下单

简而言之,妙思商品口播以高效率、低成本、稳定质量和灵活创作的特点,为广告优化师提供了全新的创意制作方式。

04 AI未来的发展与建议

要在AI时代保持竞争力,信息流优化师需要从以下几个维度转变思维和提升能力:

首先,转变对AI的认知定位。AI是提升工作效率的得力助手,而非替代品。优化师要学会通过提示词等方式与AI进行有效沟通,充分释放AI的潜力。

再次,拓展AI的应用场景。除了基础的数据分析,AI在创意生成、人群精细化运营、自动化投放等方面都大有可为。优化师要主动探索这些新场景,将AI能力与实际业务深度结合。

最后,保持持续学习的心态。随着AI技术的快速发展,优化师要不断更新知识储备,既要熟练使用现有AI工具,更要有发现和创造新应用场景的意识。只有这样,才能真正利用AI赋能自身成长,在新时代中保持核心竞争力。

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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