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独家|百度App内测极简版,动刀Feed流
2024-12-31 21:59:00

百度搜索求变。

作者|文昌龙

编辑|杨舟

「市象」独家获悉,百度正在内测极简版的手百(手机百度APP)页面,一级页面仅展示搜索框及部分网盘、小说、短剧等功能入口。这一改版动作颇为大胆,之前的Feed流也被直接隐藏,用户需要上滑页面底部才能看到推荐内容。目前,该版本仍处于小范围流量测试阶段,尚未全面推出。

百度App内测页面

近期有消息称,小红书的日均搜索量已接近6亿次,抖音、小红书、微信等站内搜索正在逐步崛起。以小红书为例,其独特的社区氛围和用户生成内容(UGC)生态,提供了与传统搜索引擎截然不同的体验。

作为搜索领域的行业老大,百度显然无法对这一变化坐视不管。此次改版无疑是百度的应对之举。

此前,手百的搜索入口页面集成了图文、视频、直播等多种推荐信息,即Feed流,也就是个性化推荐信息流,形成了“搜索+信息流”的产品形态。

这种设计也带来了一些搜索体验问题。搜索的本质是帮助用户迅速找到所需信息,而信息流的本质则是希望用户停留更长时间。对于一些用户来说,信息流的存在干扰了他们的使用体验,“我只想要一个干净的搜索。”

实际上,为了简化搜索体验,百度在2017年推出了另一款搜索App——「简单搜索」。到了2023年10月17日,简单搜索宣布升级,成为百度首个通过大模型重构的AI互动式搜索。尽管「简单搜索」去除了Feed流,以提升搜索的纯粹性,但该产品推出后反响一般,未能达到手百的用户规模。

眼下,手百极简版的产品布局中,最大的问题在于,在提升搜索体验的同时,Feed流将受到直接影响,而Feed流恰恰是百度最核心的产品形态之一。

百度的Feed流推荐可以说是一个月活数亿的综合信息流推荐平台,同时也是一个多方利益交织的系统,不仅仅包含C端用户体验,内容生产者在推荐系统中也扮演着至关重要的角色,百度Feed流依赖大量活跃作者每天生产海量内容。

此次调整有助于提升纯粹的搜索体验,但对平台和创作者而言,影响直接。

对于创作者来说,平台对优质、时效内容的推荐曝光至关重要。若优质内容得不到足够的曝光,创作者的积极性可能会受挫。

对于平台而言,Feed流更是其“钱袋子”。根据公开信息,百度信息流广告收入在2017年Q1每天为百度带来1000万收入,到了Q2,这一数据猛增至3000万。彼时,百度内部的目标是:在3-5年内将信息流广告打造成第二个“凤巢”。

作为百度的核心产品形态,据《晚点LatePost》报道,李彦宏曾在2017年11月亲自接管信息流业务,每天早上8点准时出现在办公室,和沈抖及各位总监召开早会。当时业内有一句话,搜索代表百度的过去,人工智能代表百度的未来,而信息流则代表百度的现在。

现在,在搜索业务受到影响的背景下,百度不得不对Feed流进行调整。不过,尽管此次手百极简版不直接显示Feed流,但百度还是采取了一个折中的办法:用户上滑页面底部也能看到推荐内容。

整体来看,随着小红书等平台的站内搜索崛起,用户行为呈现出内容化、社区化的趋势,百度需要通过优化核心搜索功能重塑竞争优势,而不是单纯依赖信息流拉动用户黏性。

好在,留给百度的时间还有不少。

市象
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