很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
跳出大众常规视角的创意，往往直击人心。2024年的广告终于变成了年轻人喜欢的样子，那些感人的、纪实的、温情的、鲜亮的创意，网友真的很City，受大众欢迎的关键在于走心。
视频文案摘录
「下一次」是什么时候他们不知道
但这一次，就想把最好的留给你
家乡有太多宝贝值得被看见和分享
淘宝邀请你
向全中国种草你的家乡宝贝
我的家乡
我来宝贝
越来越多的家乡宝贝
不仅塞上了返程的私家车
还搭上了淘宝的购物车
淘宝这次的春节营销，把镜头对准了后车箱，用满满的食物来代指家人的牵挂和关爱，假期结束，后备箱一开一关，又是万水千山的一年。而在洞察背后，淘宝为全国各地书写的34句文案，每一句都值得反复回味，好文案的价值被体现的淋漓尽致。
平日里的牵肠挂肚
都在这根红肠里了
（中国·黑龙江）
折耳根，有些人吃不了
有些人忘不掉
（中国·贵州）
画面很有视觉冲击，文案前后呼应，每一句都戳在离乡人的心巴上，在春节返乡高峰和离愁交织的氛围中，很容易引发情感共鸣。
“宝贝”一词有很多含义，淘宝以后备箱为内容载体，链接全国各地的家乡特产宝贝，使其丰富内涵被更多人看见，而淘宝对“宝贝”的解构，也会积累更加坚实的品牌资产。
视频文案摘录
这⼈呐，⽕⽓往上窜，智商就往下窜！
第一，要抓民族仇恨。看见一个大红点⼉，就说他是精⽇！
第二，抓幕后黑手。一切事情都是背后有人，各位永远是被害者！
第三，要绝对。要说一个地方的人全都如何如何，太～吓～人～啦～！
最后，你要学会要抓细节，怎么解读，全凭咱自己一张嘴呀！
两个人没点赞互动？肯定是兄弟决裂了！
男⼥同框？那就是有事⼉～
有肢体接触？那必须是流氓啊！
绅⼠⼿难道不会吗？那没肢体接触呢？那就是⼼⾥有⻤！异性之间就不能大大方方的吗？
想要黑一个人，那就照死了夸他，一会儿就有人来骂啦！
再不行咱直接举报！举报什么不重要，重要的是次数，得多！
《大魔术师》辛辣、讽刺，又带点黑色幽默。在“流量密码”的横行的当下，它揭开了舆论风暴中缺位的反思与真相的迷失。
一些视频博主为了流量和热度，不惜摆拍、杜撰视频来愚弄公众，甚至有流量操盘手、营销号等策划热点，任意装扮“真相”，而这些非常恶劣的行为却被包装为“流量密码”。
它们肆意挑起性别对立、阴谋论、地域黑、民粹主义等，操纵公众情绪，让真相出现也成了它们炒作的工具“辟谣就是洗地，不辟谣就是默认，解释就是掩饰，道歉就是占用公共资源”。
B站还是那个敢为人先的B站，作为青年文化社区，在塑造用户心智层面有更大的优势，在五四青年节，B站主动倡导构建理智、平和、客观、真实的网络氛围，是顺应大众需求，反击不良传播舆论风气的表现。
视频文案摘录
让那些教她怎么做的声音，停一停
也让属于她的声音，被听一听
听见她想要的，也听见她不想要的
妈怎么做，听她的
一个女性有了孩子以后就失去了自我，似乎永远被困在母亲身份中，难以挣脱出来。珀莱雅洞察到社会对女性的“母职”的规训，在母亲节这个特殊节日，站出来做“妈妈”们的互联网嘴替，当了“妈妈”就要操劳家务、放弃工作、生儿育女吗？
短片用极具冲击力的言语呈现“妈妈”群体被忽视、被漠视、被无视的痛苦，并对这些规训提出了“妈怎么做，听她的”的反思和反击，让女性能够不被打扰，不被定义，让女性在做“妈妈”之前，要先做好“自己”，不需要别人教她们怎么去做妈妈。
珀莱雅尊重女性的诉求，不歌颂母亲的苦难，也不吹捧为母则刚的伟大，而是真正站在女性视角“听见她想要的，也听见她不想要的”，向大众传递女性可以有千百种姿态的观点，这一点难能可贵，品牌主动承担起社会责任，帮助“妈妈”们改善舆论环境，让女性不再独自负重前行。
视频文案摘录
生活的答案
也许就在生活里
对了，这里没有课程表
没有人从未来穿越回来，告诉我们
明天考什么，学什么能考高分
我们甚至不知道
自己学到的知识有没有用
我们唯一能确信的
是自己内心最真实的声音
小红书独辟蹊径，认为走出校门、步入社会的毕业生，也是生活大学的“新生”，在这所大学里，所有的问题都没有标准答案，每个人都需要在寻找答案的过程中自负盈亏，再苦再难，也只能自己一关关去闯。
在毕业季，小红书巧借“学生”标签对话年轻一代，一方面是拉新引流，鼓励刚毕业的大学生“在新的生活里做新生”，能够吸引年轻人参与互动，为平台带来更多流量和内容创作者。
另一方面，小红书定位“你的生活指南”，平台拥有各个年龄层、各个领域的经验分享，毕业生们在生活大学中遇到的各种难题，在这里都能找到“学长学姐”们总结的攻略或者指南为其答疑解惑，一旦小红书成为毕业生们的“通关宝典”，就有望吃到搜索问答板块的红利，为平台带来更大的商业价值。
大众点评的必吃榜是用长期主义做广告的典型代表，而且能够将同样的套路玩出不同的花样和体验，从创意到新意，从单人脱口秀到双人相声，最大化激发广告效果。
必吃榜连续两年利用“不好使”的推荐大使来制造话题度，不仅可以为品牌带来1+1>2的传播效果，也有助于消费者与品牌达成共识，推荐大使并不需要为大众提供饮食上的建议，真正的推荐大使是大众点评上的8亿消费者，这一打破常规的代言思路，能在情感上调动目标用户的爽点。
在「吃」这件事上，一千个人有一千种想法，但各地的美食榜单可以成为消费行为的参考指南，必吃榜用口碑效应承接大众传播的流量，为品牌业绩增长带来源源不断的动力。
视频文案摘录
那会是一场壮丽的战争
圣火会取代炮火
彩烟会取代硝烟
奖牌总数会取代死亡人数
那本该是人类，唯一的「战争」
2800年前，人类的先贤撰写了它的规则
让体育取代战争，让赛场取代战场
让人类的强大，不再被用于掠夺与征服
而用来证明，人性的光辉与伟大
《另一场战争》是一群广告人不辞辛苦，历时两个半月拍摄的公益短片，为世界和平尽一份绵薄之力是一件充满善意与温暖的创举，公益广告的价值在于传递社会责任。
短片用战争来凸显和平的珍贵，用加沙地区的真实场景来呼吁休战，提醒大家不要忘记奥林匹克运动会诞生的起源，奥运是一场「和平」的战争，借势奥运会的热度来团结那些追求和平与安定的群体，为不同文化之间的交流和对话创造空间。
这个世界需要理想主义者的呐喊，《另一场战争》是主创团队以实现和平为己任，对“人类命运共同体”思想进行大众化传播，它很宏大，也很大胆，用个体的力量托举集体共识，来唤起人们内心的真善美，这种家国情怀也是一种奥林匹克精神的具象化体现。
导演辛爽携手vivo打造《需要我时打给我》品牌宣传片，聚焦克制、隐忍的中国式父子关系，阔别几十年的父子，再次相见时拘束、尴尬又剑拔弩张的场景，被vivo手机细腻、真实的呈现出来。
“需要的时候打给我”，一句话串联起两代人的故事，父与子都是同样的脾气秉性，小于年少时不肯接过父亲递给他的电话号码，现在父亲也拒绝了他递出的写有电话号码的纸条。
当小于晚上接到儿子的电话，同样的情境，父子角色互换后，小于选择了积极回应儿子的情感需求，在亲密关系的经营过程中，需要有人主动向前一步打破僵局，实现关系的良性循环。
如今的人们虽然手机不离手，但是手机已经承载了太多功能，娱乐、购物、工作等，人们通过手机完成各种日常所需，却减少了与亲朋好友之间的言语表达和情感传递。
vivo呈现父子关系在三代人中的延续和迭代，意在告诉大家，手机最初的功能是沟通，是情感表达的载体，是为了让远隔千里的人们也能感受到彼此的问候和思念，而手机的影像语言和技术创新应该服务于这份人文关怀和情感流动。
视频文案摘录
从一走到三，很难，但更难的是，从三回到一。
就像用半生把书读厚，再用半生把书读薄。
四十余年演过太多的角色，其中有一个最重要，
就是简简单单做回华仔。
纵使历尽一切曲折，身段永远是平的，
纵使走过所有路，见过所有人，
知道所有事，还能简单如一，
心有三千大世界，做好一个平常人。
这支广告融合偶像故事、广告代言、商业传播与一体，品牌大使刘德华深度参与内容共创，抛开三折叠手机的镜头，可以说是刘德华的自述式vlog。
《开合间 见非凡》作为一支新品宣传片，用人物身上的具象化特质来解读抽象的理念，形成以代言人为核心内容驱动传播的逻辑，相当于开创了一种新的广告呈现形式。
在此之前，很多品牌大使的广告还是代言人扮演产品引流或者曝光角色，很少能够做到文案、场景、代言人的气质与产品的适配度达到高度契合。
华为用刘德华40年的从业经历与人生感悟来诠释非凡大师的精神内核，这是营销手段的全新体验，也是科技革新，不仅让大众对非凡精神有更加清晰的理解，也强化了品牌高端形象的个性化表达和价值传递。
这是一个小故事、大制作的广告片，张大鹏导演操刀拍摄，绒毛的冒险旅程片段采用动画制作，主题曲是森马和群玉山音乐联合出品的原创歌曲，马晓波作词，周菲戈演唱，很少有品牌能为了做支广告下这么大功夫，如果广告没有出圈，这种呈现方式就成了自嗨。
《绒毛的歌》为服装广告提供了一个新思路，代言人不一定要请帅哥美女，森马和徐志胜用脱口秀演绎产品卖点的创意形式打破了常规认知，吸引不少路人粉的讨论和关注，虽然口碑两极分化，甚至不被看好，但的确为品牌圈了一波热度。
据公开数据显示，广告片为森马带来16亿+超级曝光，徐志胜同款羽绒服天猫搜索提升400%，首次出现明星同款自然搜索词，京东全店销售同比增长82.3%，无论是声量还是销量，市场数据的反馈都远超预期，这场大制作的广告片，最终收获了理想效果。
透过幽默搞笑的表象来剖析森马的深思熟虑，几乎全程怼脸拍的镜头，脱口秀式的导购话术，绒毛的故事关联“健康”，放大大众对羽绒清洁度的关注，这些看似不搭的元素都成为品牌沟通消费者的内容支点，森马用「健康」占位用户心智，借势徐志胜的流量和影响力让消费者愿意真金白银的掏钱。
视频文案摘录
不是住在一个屋檐下
才能叫亲近
亲近的人 用各自的方式关心着彼此
有些人走散了 也没关系
会有新的搭子 走进生活
没有一艘船 永远停在一个港口
出去碰一下 会碰到属于自己更宽阔的海
生活就该这样 不存在默认的打开方式
支付宝的出现，让人们的生活习惯从优盾、现金支付转变到移动支付，过去20年是充满科技与烟火气的20年，余额宝、蚂蚁庄园、芝麻信用、医疗健康、生活服务等功能，改变了很多人的生活方式和消费场景。
在20周年短片里，支付宝用“生活有标准答案吗”引出生活的各式各样选择，让人们明确认识到支付方式的改变对生活的影响，生活没有标准答案，同样，支付方式的探索也没有边界，支小宝、小荷包、碰一碰等，都是是支付宝给出“不标准”答案。
支付宝覆盖线上线下场景的人文关怀，一方面是总结，用过去的变化加强品牌和用户之间的情感链接，另一方面是占位用户心智，不断渗透到更加细化的应用场景和消费需求中，用新功能抢占新市场，与更多用户开启下一个20年。
好的广告大多殊途同归，脑洞、创意、文案、内容等都是出圈的关键，广告作为塑造和诠释品牌价值的媒介，唯有高效触达用户的传播才能诠释品牌诉求，抢占营销先机。
2024年出圈的广告有一些共同的特点：
01. 单纯种草或者快速转化的广告，在今年的传播效果越来越弱。
02. 放下流量逻辑，回归内容属性，表达有新意，另辟蹊径，不落俗套，往往能够让受众产生惊艳感。
03. 完整讲述品牌或产品故事的深度内容，能够获得大众的认同与好评，转化效果相对不错，甚至得到超预期的转化结果。
04. 通过喜剧化、内容化、故事化的方式赋能品牌传播，即便大家知道这是广告，仍然能收获广泛关注。
虽然广告行业依然不容乐观，但是整个2024年的广告基调是昂扬的、松弛的、包容的、走心的、充满希望的，我们盘点这些优秀案例，帮助大家适应新的传播语境，期待2025年涌现出更多优秀的广告创意。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)