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微信送礼,电商大乱斗时代到来!
2024-12-25 09:59:19

村长第1124原创

不扯高大上 只讲真实干

感谢关注、评论和转发

各位村民好,我是村长

前几天微信小店小范围内测了一个新功能,就是以类似红包的形式,赠送实物商品。

微信送礼,电商大乱斗时代到来!

就是用户可以自己可以在微信小店选个商品,然后自己付款,赠送给其他人。

微信送礼,电商大乱斗时代到来!

这个功能一出,立即引发了轰动,甚至有人鼓吹这是微信要开启电商新纪元了。

也许是我个人的认知比较短浅,我对这个功能,并没有多大感冒,在此我想说说我的看法。

01 过年送礼的节点

微信在这个时间点,内测放出这个功能,还是别有心机的.

毕竟接近年末,各家媒体、企业都在搞各种感恩回馈的活动。

以及一些个人之间,也会有些人情的往来。

1、但是我们换个角度想一下,我们一般送礼也好,过年送个客户礼包也好,都是保密准备的。

这样客户一打开中秋礼包也好、新年礼包也好,有种拆盲盒的感觉。

但是现在直接就让你看到了,还让你选择要不要收,要不要填写地址,少了心意和神秘感。

2、你给客户送这个,需要小程序自己填写地址,对于某些人来说,还留下了证据。

3、客户提前知道了你要送什么,便宜的其实心理懒得收,贵的你送不起,送价值一百的还是一千,很难拿捏。

4、对于一些集团采购的来说,也不会用这种,还要把商品传一遍,再挨个客户发一遍,多麻烦。

所以,这个功能,就算有人用,也是送一些无关紧要的东西,比如搞本书之类的。

02 之前就有人做过

我看到朋友圈,公众号,很多人都在叫好。

但是这样的功能,其实好多年前,不管是电商平台还是其他的产品都有。

就以小程序为例,之前有家专门送礼的小程序,叫礼物说。

就是用户去上面买,买了以后,再送给客户。

这种本子上就是一个电商平台,商家采购各种商品,用户买来送人。

只是送人的方式,由私密变成了开放送。

但是我想说,关于送礼的小程序以前比较火的有四五个,后来都没更新了,有两个小程序超过了一年都没有更新了。

由此可见,单一这种送礼模式,本质上很难成立。

当然,对于微信来说,任何一个小功能,都能引起成千万人的关注。

03 发红包和送礼,各有差异

对于送礼红包这个产品,我觉得没有那么的夸张。

属于和红包相辅相成的产品,但是从普及性和人群的使用上来说,肯定是和红包无法比较的。

1、发红包的趣味性更强

2、发红包可以在群里面大家一起抢,还可以指定某个成员领取。

3、说实话,如果是给我发礼物,我宁愿要红包。

红包是实打实的现金,而礼品是打了折扣的。

一个标价1000块的礼品,实际可能就二三百,完全不如1000块实在。

所以目前看起来好像热闹,但是真的到了过年、过节。

不管是情侣之间,还是公司、客户之间,该发红包、该发京东卡、该私下邮寄礼物的,多数还是原来的老路。

比如我要送给爱人一个手机、一个包,我有地址,我肯定给惊喜,而不是发给她让他自己写地址。

04 微信发力电商

今年以来,我们其实可以看到,整个微信的核心策略之一,就是大力做微信电商。

从微信小商店到视频号小店再到微信小店等系列改名,足以可见微信统一生态内交易的信心。

然后微信小店又接连颁布了各种政策,以及像这样送礼的小功能。

据说,微信试图把所有交易引导至微信小店,所以后续许多微商也好、品牌也好、以及各种开店软件也好,他们很多业务可能会被要求到微信小店上。

对于微信来说,电商一直是心头肉、也是心头痛。

微信除了投资以外,其实自己在电商上做了很多尝试,有自己搞卖货小程序、分销小程序还有拼团这种工具。

但是最终发现,还是视频号直播带货、以及要求商家开店用平台,才是正解。

毕竟如果微信能够让一部分商家,通过微信小店来交易,这个规模不是几百亿、几千亿,而是万亿。

所以,微信必须拿下这一战。

05 微信做电商、抖音做社交

对于微信来说,已经牢牢抓住了用户社交的场景了。

我们的各种亲人、爱人、同事、同学等等,都在微信里,但是眼看着淘宝、拼多多甚至是美团、抖音、快手的电商如此庞大,微信还是渴望的。

而且抖音也让微信,有危机感。

抖音凭借自己APP工厂的强势,一直在截流微信流量。

而对于抖音来说,虽然靠短视频留住了一些用户,也靠直播带货让大家纷纷参与进来,直破万亿,但是抖音始终缺乏真正的社交关系。

所以,抖音开始做好友功能,群聊功能,以及开始做抖音自己的私密朋友圈功能。

我觉得微信实物红包只是一个开头,接下来不管是抖音还是淘宝,还有更多的战要打。

今年淘宝允许微信支付付款了,微信允许直接打开淘宝链接了。

这些都预示着,一个大乱斗的时代,又来了!

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