很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
本文转载自功能食品圈。
我国是世界上老年人口规模最大的国家,也是老龄化速度最快的国家之一。
随着老年人口的消费潜力的不断增加,基于老龄人口的消费需求而诞生的“银发经济”迎来了发展的新契机。魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示,从主要电商平台中老年保健食品市场整体趋势来看,MAT2023销售额达到98.1亿元,同比增长55%,从社媒声量和互动量来看,也呈现出增长趋势。
“银发经济”将是中国下一个阶段最重要的社会潮流和新兴经济体;
在银发经济前景大好的前提下,聚焦到营养保健食品行业,我们该如何抓好“银发经济”的机遇呢?
中国第七次人口普查数据显示,截至2020年末,我国60岁以上老龄人口达到了2.64亿人,占比18.7%,相当于每6个人就有1个是老年人,根据联合国人口署的预测推算,这一数字在2035年时还将上升至4亿,相当于每3个人就有1个是老人。
但是,与发达国家相比,中国的老年食品市场开发尚未成熟。
过去很长一段时间,针对“银发族”群体,食品饮料的相关开发局限于“保健品”领域,和儿童食品、女性食品等细分市场丰富的品类相比,针对老年人的食品主要以冲调类和无糖糕点为主,远远无法满足市场需求。
实际上,随着健康管理意识的提升,防大于治、滋补食疗等理念深入人心,以及银发族花钱买健康、买年轻、买舒适、买享受的趋势逐渐明显,理想的老年食品,应该从口感到剂型到体验,逐步去满足新老年群体享受健康美好生活的需求。
聚焦在营养保健食品领域,满足“银发一族”的需求愈发成为品牌突围的“重头戏”。
达能(中国)食品饮料有限公司联合中国营养学会发布的《40--60岁人群营养知行力白皮书》指出,中国40--60岁人群的健康意识随着生活水平的改善不断提升,但中老年人的健康现状和营养认知整体水平却与理想状态有较大差距。
《营养保健食品的消费需求千万种》显示,银发养生族受老年常见三高、记忆力、牙齿、骨骼关节、视力问题困绕,改善健康问题需求迫切,其追求专业品质养生。
《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》数据显示,近3年来线上中老年保健营养品消费规模持续攀升,2022年消费规模同比2020年近翻倍。其中,眼部健康及骨关节保养相关品类保持近30%的消费占比,体重管理、功能零食类保健食品“跑出”了超1200%消费增长速度,保护呼吸道和心脑血管的健康类食品细分品类增速也在400%以上。
基于此,对于营养保健食品行业而言,抓住“银发一族”的新刚需,有助于让保健食品“新消费”之风重新刮起。
食品的开发主要有两个方向:一是开发功能性产品,满足老年人的特定营养物质需求,二是开发质地改良食品,满足老年人的生理功能以及心理需求。
— 骨骼健康 —
魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示,从中老年保健食品社媒分词与需求痛点来看,钙片、软骨素、柠檬酸钙等骨骼关节养护话题提及度较高。
魔镜洞察显示,中老年氨糖商品近三年的销售情况来看,MAT2023年的销售额接近8亿元,同比上升9.9%。
无论是从需求还是价值方面来看,切入骨骼、关节健康的老年营养保健食品具有巨大的市场发展潜力。
— 免疫健康 —
免疫力是人体自身的防御机制,良好的免疫功能是维持老年人身体健康的前提之一。
中康消费者研究中心《2023年消费者定量洞察调研》显示,有9成银发受访者认同免疫力是抵御疾病重要防线,主动免疫大势所趋。
— 眼部健康 —
随着年龄的增长,老年人会逐渐出现视力退化等现象,权威调查显示:95%的老年人存在眼睛健康问题。魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示,中老年叶黄素保健食品市场在线上主要电商平台销售规模增长显著,MAT2023同比增长114.2%。
面对逐年升高的近视率、对电子产品有增无减的依赖性及人口老龄化趋势,中国护眼类营养保健食品的市场潜力不言而喻。
— 调节三高 —
京东健康《2022营养健康趋势白皮书》指出,三高是银发人群体最关心的健康问题。《2021年“三高”营养干预产品行业发展白皮书》显示,三高营养干预产品消费者对保健品产品有非常积极的态度,76%认同保健品可以调节机理和改善健康。此外,消费者还认为保健品比药物副作用少,是非常必要的消费之一。
魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示,中老年omega-3保健食品市场在线上主要电商平台销售规模稳步增长,MAT2023同比增长78.8%。从社媒声量及互动量方面来看,中老年omega-3保健食品的月互动量通常在2~4万,今年以来声量有所上升,相关话题正向率回归至90%以上。
总体来看,受益于市场需求潜力大、银发族健康意识的增强等多发方面的因素,我国三高类营养保健食品发展前景良好。
— 护肤美容 —
伴随着新一代中老年人社交场景的增多,“银发族”比以往更重视自己的形象,在食品选择方面,也希望能满足悦己的需求。
相关研究显示,健康中老年妇女摄入大豆异黄酮后,角蛋白含水量明显高于对照组,证实大豆异黄酮具有保持皮肤湿润的积极作用。
— 质地改良的老年食品 —
吞咽功能障碍在老年人群中也十分常见,他们非常需要营养丰富、易于食用的食品。
新产品在研发中应当符合国际吞咽困难的饮食标准化倡议(IDDSI)的安全标准,可在几秒内迅速被溶解,同时可帮助增加营养,减少因食物摄入不足而产生的疲劳感。
随着老龄化程度的不断加深,面向银发一族的营养保健食品的发展是无比确定的。从事营养保健食品及特膳食品生产、研发、销售的企业,在老龄化不断加剧和健康需求不断细化的背景下,需要以新格局为导向,加强针对老年营养保健食品的基础研发,开发出更多让“银发族”吃得健康、美味、放心的老年营养保健食品。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)