这段在民间传播甚广的劲酒广告语，无论是朗朗上口的宣传口号，还是无法无天的宣传内容，都在侧面说明一件事——中年男人最爱的劲酒，正成为年轻人们新的时尚单品。

早在2017年，劲酒就迈入了百亿酒品的梯队，但在接下来的七年中却陷入停滞不前的困境，一直没能找到合适的增长点。最近，劲酒在充满年轻人的互联网上又火了起来，并且以一种谁都没有想到的方式——

劲酒加水溶，姨妈不用愁。

01 被商业利用的女性之痛

李白在《将进酒》中曾说：“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。”对文人骚客说，李白所说的“万古愁”可以有很多解释，但对一代又一代的女性朋友来说，困扰一生的痛经问题，可比缥缈的“万古愁”更为彻骨。

时至医学已尤为发达的今日，每月的持续数天的痛经仍在折磨着女性，对此，缓解痛经的常见的办法有热敷、按摩、药物治疗、指压法、适当运动、饮食调节、服用维生素等，而在创意十足的年轻人手上，还发明了在三伏天坐在石墩子上、母鸡蹲等既心酸又无奈的缓解之法。

对年轻人来说，“朋克养生”的思路也开始在运用在解决痛经问题上，所谓“啤酒泡枸杞，可乐加党参”，那么同理，具有“补阳”功能的敬酒说不定也会有“滋阴”的效果。

我们无从考证谁是第一位用劲酒来缓解痛经的“天才”，反正劲酒就是莫名其妙在各大社交平台上火了起来，一瓶125毫升搭配半瓶水溶C在抖音和小红书上开始刷屏，成为继红糖水、榴莲、石墩子、暖宝宝后的新一代姨妈神器。

当然了，喝酒能缓解姨妈痛的反常识潮流也让网友们分为两派：科学派和感受派。

持赞成观点的感受派认为：睡前喝两口劲酒，不仅能催姨妈，还能缓解痛经问题，再也不用常备布洛芬和痛经宝颗粒这样的药物，也不用再喝既苦又麻烦的中药了，而且以前睡觉手脚冰凉，在喝了劲酒后不仅暖意传遍全身。更神奇的是，一些网友还分享说劲酒还有、补气血、去湿气与生发的功效。

●图源：小红书@是阿拉雷啊！

持反对观点的科学派理由非常直接：柳叶刀以60w 样本数据得出的结论，酒精推荐摄入量为 0，不存在红酒养颜，药酒养生，任何一滴酒对身体都是损害，只要沾酒就会提高卒中，心衰，致癌概率，自己喜欢喝没问题，但别拿别人痛点诱导别人。用二类致癌物治病太过魔幻了。

而在支持与反对两派之间，更多的网友是处于想尝试又不敢尝试的边缘地带，这也让劲酒薛定谔的作用被越传越邪乎，成为一宗不到万不得已不轻易使用的“秘药”。

其实我们细看中国劲酒的配方：优质白酒、水、淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、淫羊藿等。会发现劲酒保有一定的抗疲劳、免疫调节的保健功能。

●图源：小红书

其实除却缓解痛经，早就有不少夫妻将劲酒＋红牛作为行周公之礼前的外援——酒精的微醺增添情调、玛咖与淫羊藿的刺激提高作战能力。

但痛经和行周公之礼不同，这个问题即使在经验丰富老中医看来也非常麻烦，原因是每个人的体质不同，痛经的证型也不同，所开中药的种类、剂量也不同，并且需要根据患者的情况进行实时调整。

而那些宣传劲酒可以治疗痛经的帖子，我们首先不能排除这是劲酒某种营销和广告，此外就是劲酒的配方凑巧吻合了痛经者的体质。但对更多的女性来说，劲酒不仅不能有效缓解痛经，反而会应酒精的作用造成身体的不适。

●图源：小红书@森语糖

所以说，劲酒缓解痛经并不可取，对大部分人来说，起作用甚至不如喝温开水。而面对痛经，还是老老实实找中医和西医，当然，在日常生活中注意饮食、锻炼、规律作息才是治本之策。

02 露酒之王的驳论

在缓解痛经问题上的尴尬地位，正是劲酒本身“妥协性”的一个缩影：

从科学角度说，酒一定是二级致癌物，哪怕是再爱喝酒的酒蒙子，也知道酒精会对身体造成危害。

但是话又说回来，即使对注重生养的人们来说，也都承认酒承载着文化价值、情感价值和经济价值，毕竟即使是招待外宾，国酒和洋酒都是礼仪中必不可少的。

说到底，酒是一个让全世界人民都又爱又恨的事物，而对既重视酒桌礼仪又想要养生长寿的中国人来说，天才般地发明了“露酒”这一品类。

所谓“露酒”，是指以黄酒、白酒为酒基，加入按照传统既是食品又是中药材或特定食品原辅料制成的饮料酒，中国酒业协会数据显示，目前，露酒涉企已超过5000家，预测到2030年，露酒的市场规模有望突破2000亿。

而恰好，咱们的劲酒就是“露酒”之王，在这个领域有着百亿的市场，并且已稳定多年。但对将目标放在“千亿酒企”的劲牌来说，已经七年没有明显增长的业绩非常难看。

纵观当下的酒企，但凡有野心的，都将营收千亿视为最高目标——除了咱们的茅台，2023年营收1500亿。而在茅台之外，排名第二的五粮液832.7亿元，是最接近千亿目标的；再之后，洋河、汾酒、泸州老窖几乎在300亿的领域并驾齐驱；再之后，剑南春、习酒、郎酒、古井贡酒在200多亿的领域纵横。

再之后，就是咱们的劲酒了，以露酒之资站在在一众白酒巨头中，足以见得其实力几何。

但劲酒的市场正如劲酒既健康又不健康的尴尬处境一样，处于上不去也下不来的尴尬位置：

一方面，对觉大多是爱喝酒的人来说，第一选择绝对是白酒而不是保健酒；

另一方面，劲酒近年来产品研发多而不精，像苦荞、紫荞、黑荞、喜荞的种类，对普通人来说，几乎感觉不出有啥区别，这说明劲酒的研发没有站在普通消费者消费行为角度考虑；

●图源：劲酒官网

最后，就是当下酒行业整体的不景气，前两年，所有酒企都在高呼高端化转型，纷纷推出高价酒，但正好遇到疫情与消费降级，让几乎所有的酒企都很难受。

而且，加上茅台、五粮液等白酒品牌自身存在一定的金融属性，劲酒则缺乏流通性与增值性，共同导致了劲酒在近年来的增长困难。

03 五粮液入场，混战草本酒

其实对劲酒来说，拥有百亿营收的成绩已经值得骄傲，毕竟它的对手都几乎是有着千年造酒史的巨头，作为非历史名酒，劲酒最大的问题是品牌力和营销力不足。

劲酒董事长吴少勋曾坦言：倘若我们有五粮液、汾酒、五粮液现在的品牌力和营销力，凭借我们现有资源，那我们现在都可以过1千亿。

对于这番充满信心与无奈的坦言，我们不好确认有无夸张成份在内，但有一种我也较为认可的观点认为：

劲酒会一直好好的存在，千亿永远不可能，但是会一直存在市场，比大部分酒厂活的好，性价比和质量标准化不错，酒是喝的不是炒的。

诚如是，对白酒来说，随着上一代人年纪越来越大，不爱喝酒的年轻人逐渐占据主流，市场的萎缩是必然的。但对同样是一级致癌物的保健酒来说，可利用“养生”的特性来让上了年纪的消费者投入自己的怀抱，也能像最近“劲酒缓解痛经”的潮流吸引新一代的消费者。

中国酒业协会“十四五”指导意见，到2025年包括露酒在内的其他酒行业产量将达380万千升，比“十三五”末增长171%，年均递增22%；销售收入将达650亿元，同比增长153%，年均递增20%；实现利润170亿元，同比增长320%，年均递增33%。

但增量市场的存在并非就是说劲酒一定就高枕无忧了，因为很多头部酒企也盯上了露酒这块尚有利可图的市场。

如古井贡酒的开和露酒，以古井贡酒作为基酒，融合了天然中草药萃取物。竹叶青酒以汾酒为基酒，融入了淡竹叶、橘皮、香排草、栀子、当归等十二味植物草本。今年的露酒T5峰会上，五粮液也决定进军露酒领域，推出了五粮本草。

●图源：五粮液官网

对此，劲酒也没有坐以待毙，而是选择发挥自己露酒行业霸主的优势，早就铺好了路，打造除劲酒外的另一大单品毛铺酒。

7月7日，中国酒业协会露酒分会发布通知，由劲牌有限公司提出《草本白酒》团体标准项目建议书以中酒协标[2024]04号文批准已经立项，现对该标准进行公开征求意见。

而劲牌除劲酒外的最大单品毛铺酒就是草本白酒，从市场上说，五粮液的五粮本草酒、汾酒的竹叶青、泸州老窖的茗酿和荞酒都属于草本白酒，也就是说在草本白酒赛道上，劲酒是游戏规则的主要制定者之一，并且毛铺酒历经十年的市场运作，于2022年突破了50亿元销售额。

另一方面，今年1-7月，劲牌公司销售额为59.34亿元，同比增长27.66%。结合过去七年的原地踏步的困窘，劲酒似乎已走出了停滞的尴尬局面，开始向200亿的大关冲击而去。