APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
营销周报VOL.114|月薪几万,才配拥有年轻人第一台车
2024-11-27 11:35:51

NO.1 耐克阿迪,坑惨中国最大经销商

近年来,随着中国体育市场的竞争加剧和消费者偏好的变化,耐克和阿迪达斯这两大国际运动品牌在中国的表现逐渐显示出疲态,而它们的最大中国经销商滔搏国际也因此受到了不小的影响。随着2008年北京奥运会的成功举办,中国体育市场迎来了强劲的增长动力,滔搏借此东风,年扩店量高达3000家。然而,时过境迁,如今的滔搏却在营收和利润的双重压力下苦苦挣扎。

 

点评面对市场的风云变幻,滔搏需要继续加码线上销售和多品牌代理的布局,同时提升线下门店的运营效率和消费者体验。未来,滔搏能否成功实现“去阿迪耐克化”,并在多品牌代理和线上销售上取得更大的突破,将决定其能否走出当前的困境并实现可持续发展。而耐克和阿迪达斯也需要重新审视自己的中国市场策略,以应对来自本土品牌和零售分销商的双重挑战。

NO.2 汉堡王,有点难

近期,汉堡王在福州合计有7家门店关闭,在漳州、宁德、莆田各有1家门店关闭,合计关闭门店10家。汉堡王此前在福州合计有12家门店,随着这些门店关闭, 汉堡王在福州仅剩下5家门店,漳州、宁德、莆田等地此后再无汉堡王。加盟商方面透露,销售额的大幅下滑是导致门店关闭的重要原因,相比2019年,销售额下滑了约60%。看见,汉堡王正面临着一系列的市场考验。

 

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,越来越多的消费者开始追求健康、营养、性价比更高的餐饮选择。而汉堡王作为中高端定位的快餐品牌,其产品种类和价格体系并未完全满足这一需求变化。此外,餐饮行业的价格战也加剧了汉堡王的困境。未来,汉堡王在中国市场是继续墨守成规,还是不断突破自我,只有时间才能告诉我们答案。

NO.3 比音勒芬,靠爹味俘获男人的

很难想象在服装这样一个门槛低、同质化严重、退货率奇高、时尚风向不停变化的行业,会存在这样一家企业:主价格带1500元-8000元,一件POLO衫最低价几乎在千元以上,毛利率近80%,被称为“衣中茅台”。但如此离谱的价格居然仍能让一群中年大叔成为它的拥趸,过去十年其营收涨了5倍,净利润翻了8.4倍。这家行业“奇葩”就是开遍一二线机场、高铁站的比音勒芬。

 

点评顺着消费主义的脉络,我们不难发现,即便是刻板印象中更具理性的男人,也难免会陷入消费主义铺下的陷阱。伴随着男性消费的起势,男装消费也开始备受品牌重视。其实,无论是高质量男性还是高质量女性,本质上都是通过建立一套超高的社会评价体系引领公众对其趋之若鹜,再将消费主义植入进这套评价体系中,从而产生源源不断的消费。

NO.4 瓶装水打起价格战,冰露选择退场

近年来,随着瓶装水市场竞争的加剧,农夫山泉、怡宝、景田等瓶装水巨头都纷纷加入了价格战,将价格打到了1元以下。冰露,作为可口可乐公司旗下的矿物质水品牌,多年来在国内瓶装水市场占据了一席之地。其凭借实惠的价格和可靠的质量,赢得了众多消费者的青睐,这无疑对冰露构成了巨大的压力。然而,冰露不仅没有继续随波逐流,还提高了价格和减少了产量,试图通过制造“物以稀为贵”的效果来吸引消费者。

点评随着消费者对质价比的需求增加,品牌之间的市场竞争愈发激烈。同时,原材料、运输、人工成本的上涨也给企业带来了压力。价格战并不是长久之计,没有厚实的家底加持,无法撼动对手的江湖地位。最终只会沦为巨头们的游戏。在这场瓶装水市场的价格战中,冰露并没有选择跟随其他品牌降价,而是采取了反其道而行之的策略,冰露的选择无疑是一个值得深思的案例。

NO.5月薪几万,才配年轻人的第一辆车

今年3月,小米SU7发售时带着“年轻人第一台车”的噱头赚足了关注度,至于还未上市,只有“谍照”的小米SUV,仅凭出街图就已经引起了好几轮热议,被称为“年轻人第一台SUV”。最近两年,“年轻人的第一台xx车”爆发,贴上这个标签的品牌车型明显变多,光是今年,就至少有8个品牌车型主动或被动地打上了相关标签。做“年轻人第一台车”,似乎成了车圈新风口。

点评如今打着“年轻人第一台车”的口号行走江湖的车企们,更热衷于为年轻人打造第一台“梦中情车”,这个口号的前缀越来越具体,场景越来越细分。不过,买“第一台车”毕竟没有买“秋天的第一杯奶茶”那么简单,车企抢人大战中,想要赢得年轻人的心,“年轻人第一台车”的口号喊得响亮不响亮,影响可能微乎其微。“年轻人的第一台车”的标签对车企来说,可能是流量密码,但是否能成为财富密码,还很难说。

NO.6 涉黄的母婴APP,绑架男男女女

近日,多起涉及母婴APP用户收到涉黄短信的事件在社交媒体上引起了广泛关注。众多网友纷纷发帖吐槽,称在注册并使用美柚、宝宝树等热门母婴类APP后,其丈夫或伴侣频繁接到尺度露骨的涉黄短信骚扰,这不仅影响了用户的正常生活,也引发了公众对于个人隐私安全的担忧。

点评个人信息的泄露对于每一位公民来说都是极大的隐私侵犯,因此,除了加强监管和自查外,用户自身也需要提高警惕,加强信息安全意识,避免个人信息被不法分子利用。我们需要为此不断努力,从监管部门、互联网公司,再到个人,都必须打起十二分精神,守好我们在互联网的最后一道底线。

NO.7 茉莉奶白下一站,不是霸王茶姬

继茶颜悦色、霸王茶姬在行业内引发广泛关注度后,2021年才开出首家门店的茉莉奶白逐渐走上C位,前不久还获得了由阿里本地生活领投的近亿元融资。截止到目前,茉莉奶白已经在全国150多座城市开出了超过800家门店,小红书等社媒平台上消费者对于茉莉奶白的追捧屡见不鲜。不过就目前而言,茉莉奶白似乎并不想成为下一个霸王茶姬。

点评在这个越来越多的新茶饮品牌追求万店规模的时代,开店对于抢占市场份额固然重要,不过更关键的或许还是在于品牌方对内功的修炼。茉莉奶白能够从新茶饮这个红海市场脱颖而出,与打出差异化的品牌定位至关重要。但是,过往的无数案例已经证明,新茶饮的风来的快去的也快,品牌方如何为消费者带来持续的吸引力实则更加重要。坚持差异化的茉莉奶白究竟能否坐稳牌桌,恐怕还需要时间的进一步检验。

关键词
首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章284
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
营销周报VOL.114|月薪几万,才配拥有年轻人第一台车吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接