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画牛得牛,海底捞真牛!
2024-11-25 14:45:02

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

海底捞又出圈了!

这次,不是员工齐唱生日歌的社死现场,也不是能提供做指甲、拉面表演、带娃等一系列类似“宠粉”服务上线,而是海底捞推出了「画牛送牛」活动,不仅一下子集齐了8大美院的专业画手,还让不少民间艺术家在海底捞的小红书齐聚,参与了品牌的活动,并使活动不断在网络上发酵,为品牌赚了一波流量。究竟是怎么一回事?

0只要画得牛,海底捞就送牛

最近,海底捞的「画牛送牛」活动收官,引起了一大波网友的讨论。在活动中,海底捞表示:只要画的牛,海底捞送牛。

从官宣海报看,此次活动送牛并非噱头,而是真正提供一头牛,剔骨纯肉,约250公斤,价值约17500元。随着参与人数的增多,品牌又开启了线上画牛活动,并加码了10头牛。

画牛得牛,海底捞真牛!
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这场从门店到网络联动的活动,吸引了不少专业画手与绘画爱好者。而中奖作品,形神兼备、创意无限,让人流连忘返。话不多说,直接上获奖作品。
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同时,海底捞还在评论区增加了一组获奖作品,可见这次活动参与的人数与作品不是一般多。

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一石激起千层浪,中奖作品公布后,用户讨论褒贬不一,有人认为实至名归,有人认为有些作品不配得奖,评论区热闹至极。

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同时,还有人在评论区捞起了优秀作品,风格迥异,奇思妙想,堪称艺考现场。
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你以为就这些?不,还有很多高水平作品,优秀作品根本捞不完。
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海底捞让网友画牛,有人搬来了一个牧场,将氛围感拉满了。
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还有网友则选择约上三五好友,集体去海底捞打卡画牛。或许,在他们看来,中不中奖并不重要,重要的是集体参与一个与快乐有关的项目。

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正所谓强者比拼,卷就成了自然而然的事情,面对这么多高水准的作品,也让一些网友表示:差不多得了,全国的牛也不够你们美术生分的。

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还有人在看见这么多优秀作品后,进行了调侃式抱怨,原来我们再外面排队等了那么多个小时,你们在里面画牛。

画牛得牛,海底捞真牛!

有人对自己错过了活动表示遗憾,不过还是参与了画牛,将自己的作品放在了海底捞的评论区。

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还有网友道出了出品牌营销的真谛,广告流量有了,也可能为未来相关菜品的上市提供了传播素材之一,同时海底捞还在用户心中刷了一波存在感。

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海底捞「画牛送牛」活动,赢得了网友的积极反馈,更是给这场活动增加了更多的看点。同时,消费者的热情参与和创意无限的“画牛”作品,不仅让活动本身成为了一场全民艺术盛宴,也让海底捞的活动在社交媒体上持续发酵,收获了大量曝光和讨论。

0海底捞这场画牛活动,究竟牛在哪里?

盘海底捞「画牛送牛」的营销,能够让人很清晰地感知到活动「牛」在哪里。

有噱头会整活,是出圈的基础

在现代传播中,营销内卷已经是不争的事实,面对千篇一律的活动与传播内容,品牌想要出圈,自然就看谁会整活谁更有噱头了。

在创意上,海底捞活动的创意够牛,「画牛送牛」是真送牛,即消费者付出的创意,品牌回馈的是货真价实的食材,还贴心表示,可以冷链快运。「画牛送牛」是噱头,又不只是噱头,“份量”够大,服务够贴心,让消费者觉得自己没有被辜负,不仅展现了海底捞务实与产品新鲜的品牌形象,还让人体验到品牌“诚不欺客”。

在内容上,海底捞搭建了一个汇集网友创意的“舞台”,通过提供丰厚的食材、实用代金券的活动,成功吸引了大量网友参与围观,不仅激发了消费者的创造力,还将广大消费者的智慧转化成了品牌的传播语言,为海底捞活动注入了新鲜元素,看点十足。

海底捞打破了策划公司提供传播内容、网友二创的模式,而是直接将用户的创意变成品牌创意的成果,在吸引人参与之余,也让活动的未知变得更有趣。

从创意到内容,多重因素的作用下,使海底捞「画牛送牛」的营销有了广泛传播的基础。

全民参与,是活动脱颖而出的关键

海底捞的「画牛送牛」活动,与餐食有关,但是不同于以往餐饮品牌的赠送、代金券活动。

一是活动具有全民均可参与的特点。无论什么年龄、性别、职业,有一定的创作意愿,都可以参与其中,这就保证了海底捞活动受众够广,也使其更加亲民。

消费者乐意参与其中,成为品牌内容的创作者与传播者,实现了用户身份的转变,让曝光有保障。

二是参与门槛低,活动没有设置参与作品的要求,鼓励消费者用自己擅长的方式画牛,可以是素描,可以彩绘,可以是Ai数字绘画,亦或者消费者觉得自己能参与的方式,都能够成为参赛作品。

这样一来,海底捞就通过「画牛送牛」的活动,在激发用户的创作之余,也为消费者提供了一个表达对海底捞喜爱和支持的契机,成为品牌链接消费者的桥梁。

内容娱乐化具有参与性,是活动破圈的催化剂

在当今这个信息爆炸的时代,如何使活动脱颖而出,吸引更多人的关注与参与,成为了众多组织者面临的难题。而内容娱乐化,将具有功利性的内容以娱乐化的方式呈现,成为营销活动能够脱颖而出重要助力。

海底捞「画牛送牛」的活动,将原本可能显得功利性的内容,以娱乐化的方式巧妙地呈现出来,使活动生动有趣,吸引了大量消费者的关注。

形形色色的参与者、风格迥异的作品,不仅为消费者提供了观赏的乐趣,还激发了他们的创作热情,使整个活动除了有噱头外,更在情感层面为用户提供了快乐、满足等多重情绪价值。

同时,在参与活动的过程中,不仅能够让消费者享受到参与带来的快乐,被捞、被关注、被表扬后,又有无限的满足感,而这也正是活动能够持续发酵的关键所在。

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营销兵法
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