很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“截至11月,百度文心大模型,日调用量超15亿。”
前几天,李彦宏抛出这个数字,有点可“怕”!
这相当于,15亿中国人,每天要打开一次AI大模型……
我们生活中的“含AI量”,这么高了吗?
稍微回想下,好像真的。
从AI生成文案,到AI换脸,再到AI模仿音频,AI出大片……
当然,还有自动驾驶和智能机器人……
AI确实在改变很多行业,包括大叔所在的品牌公关圈!
现在,就连传统得不能再传统的白酒行业,都开始用AI了……
有亿点超出大叔的预期,今天聊聊。
啥事呢?
临近年末,一年一款的“生肖酒”,成为众多酒企的“第二战场”。
为啥呢?
这个赛道有300亿规模,成为白酒行业增量市场第一!
因此,各家酒企也都在“生肖酒”的品质、营销和讲故事上,投入重兵,摩拳擦掌。
昨天(11月20日),厚工坊率先发布了“蛇年生肖陈酿”。
大叔其实是被一条宣传短片吸引了,因为很像大叔当年操盘智能手机营销的风格。
一上来,微信群聊场景。
设计总监,作为一个打工人,被一群人催设计……
这个场景,大叔只能说:太逼真了!
尤其是后面一群煽风点火的……
画面继续:
这个设计总监呢,估计是想“偷懒”,就在网上找了一个“智能画师2.0”,开始布置任务了。
结果,AI要么设计了一条蛇,或者一条吞了酒瓶的蛇,甚至“蛇鞋”不分(这个梗可能只有广东人懂)
“智能画师”变成了“智障画师”……
双方陷入了互相指责:
设计总监终于醒悟,开始给AI“投喂”,把厚工坊过去三年做得生肖酒及其相关资料,都喂给了AI。
被“喂饱”的AI,开始调用大数据、文库、文生图等工具,再结合中国生肖的历史、与蛇相关的传说和故事、传统文化的元素,开始疯狂输出……
设计总监只会说:对!对!对!
与此同时,微信群又开始被“夺命催”了!
设计总监伸个懒腰,把设计文件在群里一丢:
大叔猜测,你可能有个大问号:
大叔挑几个重点:
1、以“大国青花”为主题的外盒满铺白底兰花,配以钴蓝色回纹,八宝纹,莲瓣纹等祥纹图样。
2、盒身蛇首,呈现“金鳞岂是池中物”的大国气度,金蛇灵动,不失柔美。
3、开盒可见内盒两侧以工笔描金绘制「西湖烟雨」等传说故事场景,灵感出自故宫三百年藏品“筒形虬角鼻烟壶”的厚字瓶,换上全新的玉色瓷白皮肤,将东方之美与禅意山水有机结合。
在蛇年生肖酒的发布后,厚工坊设计总监透露:
点击查看完整视频:
一夜之间,线下各大城市核心商圈大屏幕,也被这款“大国青花”的蛇年生肖酒刷屏。
由于大叔不是白酒专家,就不瞎点评这款“蛇年酒”本身的品质了。感兴趣的朋友,可以在文末参与“互动抽奖品酒”活动。
大叔更想探讨的是:
厚工坊的“蛇年”生肖酒,深度拥抱AI大模型,对白酒行业甚至是传统消费品行业,在营销上有什么可借鉴之处呢?
大叔认为有3点。
艺术圈有句名言,叫“老酒换新瓶”。啥意思呢?
传统的生肖酒,内容同质化严重。怎么改变呢?就需要“新瓶”,首款由人与AI共创的酱香生肖酒,无疑是一个很不错的方向。但如果AI一味强调“新”,脱离了传统文化,也不行。
其实,上述创意短片最打动我的地方,就是设计总监与AI的对话。也是营销从业者在使用AI大模型的最大难点,即:人不会提问,AI无法理解人。
但通过厚工坊设计团队的努力,最终帮助AI真正了解生肖酒里蕴含的传统文化,厚工坊借助现代工具实现了传统文化和品牌精神的传承。从这个角度来看,厚工坊这个“新瓶”其实也是“旧瓶”。
AI代表科技最前沿,白酒代表传统文化,二者的碰撞,擦出了反差感,反差感就有话题性,有话题就自带流量,这是去中心化传播的核心。
咖啡圈的瑞幸和快餐圈的肯德基,都是值得学习的案例。但在传统白酒圈,大叔认为,除了个别酒品牌,大家是普遍缺乏“造流量”思维。
大叔看到,自从厚工坊开始打造系列生肖酒,从虎年到兔年,再到龙年和蛇年,每一年生肖酒都在“自造流量”。“蛇年生肖酒”通过AI与传统的碰撞和反差,吸引了来自科技圈、设计圈和AI圈等传统白酒圈之外的“流量”,继续“灌”入自己的流量池。
今年5月25日,厚工坊持续打造“中年节”,针对“中年困局”,邀请4位“中年人”分享自己的故事。从流量池的角度,这就是厚工坊在巩固传统白酒的核心“流量池”——中年人群。
一守一拓,就能看出,厚工坊的营销策略已经非常互联网化了。
从面上看,你会认为:这是厚工坊蹭一波AI热度搞营销呢。
但其实不全是。
大叔认为,从“里面”探,有更深层意义,即:
在含AI量越来越高的当下,我们该怎么和AI共处?
其实,传统酒企也同样有这样的“困扰”,比如:
在酿酒这件事上,传统与现代,如何平衡?
厚工坊给出的答案是:守旧与创新并存。
比如,短片开头打出了“除设计总监本人,视频内容均由 AI 重新创作生成”的文案,但全片看完,以及通过发布现场,我们发现,设计总监及其背后团队,才是为最重要的。
工具已经进入AI时代,酒企勇于积极拥抱新工具和新玩法,但品牌认为,无论在营销手法还是酿酒工艺,人的价值(工匠精神)无可替代。
最后,大叔简单做个总结。既买流,又造流;既新瓶,又旧瓶,既守旧,又创新……厚工坊的蛇年生肖酒,越来越有“道家”的味道了。
最后的最后,你怎么看这波营销呢?你的“含AI量”,高吗?欢迎在留言区聊聊,大叔会从留言中随机送出一套“厚工坊蛇年生肖酒”。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)