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在吃货的眼里,世界是一个巨大的食堂,一手扫码,一手交饭;同时也可以是一个巨大的幼儿园,幼儿园老师就是店员。
相信很多人参与过店家安排的PLAY。比如对暗号得周边,画牛得牛,再比如用铲子领汉堡。
一次次玩,每次玩不够,玩完之后问:还有吗,还有吗?当然有!为了哄顾客开心,商家的创意已经卷到天际。
前几天,“玩家”们发现了一个新去处——茉莉奶白,门店正在举行“举铁”换新品的活动。
具体的玩法是,每天下午2点限时抢活动饮品免单券,然后带上“老铁”前往门店现场。
“老铁”既可以是朋友,也可以是撸铁的“铁”,含有哑铃、杠铃元素的物品。
带前一个“老铁”不难,谁还没有几个小伙伴呢;但是后一个“老铁”有点难,正常人谁带着哑铃、杠铃出门呀~
是时候秀一波脑洞了!各路奇人异士涌入茉莉奶白,当众整起了花活。
纸折的哑铃也是哑铃。
冬枣做的哑铃,举完了正好作茶点。
还有糖果超甜的哑铃。
耳钉也可以拿来应急。
两个绒球放在一起像不像哑铃?
举铁难度0%,好笑程度1000%。相信店员小姐姐全程忍着笑做完的奶茶,然后双手奉上活动挂件套餐。
挂件套餐分为两种,一种搭配的是毛绒哑铃挂件,另外一种搭配的是毛绒铃壶挂件。
Jellycat带起的毛绒风,还是吹到了奶茶界。如此可可爱爱的哑铃、壶铃,小孩子玩起来有些幼稚,大孩子玩起来刚刚好。
既然是大孩子了,当然不会“买椟还珠”。到奶茶店是为了喝奶茶,这两个套餐的主角“撸铁奶茶”,是一款叫做“蜜桃老铁”的新品。
从名字就能看出,这款茶饮是蜜桃口味的,产品海报也能说明这一点。而与蜜桃画风迥异的“老铁”,则让人有些摸不着头脑。
看官方产品介绍可知,这个“铁”是铁观音的意思,是经过5年陈化的铁观音,所以被称为“老铁”。
那么为什么要到店“举铁”,为什么发给顾客哑铃和杠铃?
官方解释是,新鲜的桃子搭配陈化的老铁,形成了协调的口感和香气。“借着蜜桃老铁的反差,以摩登的视角,传递女性力量的多元之美”。
按照这一解读,无论是抽象举铁,还是毛绒铁玩具,既有趣又深刻,亦刚亦柔,的确能表达女性力量的反差和多元。
其实进行到这里,茉莉奶白的创意表现已经是NEXT LEVEL了,然而品牌又秀了一波操作,进一步拉升了活动的意义。
茉莉奶白与“从女也”她艺术开展联动,对“妇”、“娘”、“婙”三个字进行了文字新解,抵制女性词汇的污名化,并在浙江、江西门店推出了周边产品。
“妇”字解释是,女友推到大山之力。
我生来就是高山,而非溪流
我欲于群峰之巅,俯视平庸的沟壑
我生来就是人杰,而非草芥
我站在伟人之肩,藐视卑微的懦夫
“娘”字的解释是,“女性化”没有罪,人人都可以温柔细腻。
“娘”就不该是个形容词
是“妈妈”最美好的代名词!
“婙”字的解释是,会主动争取的女性很有才能。
要祝她铮铮,祝她昂扬
祝她挣脱枷锁,击碎天花板
祝她永远不停追求,自我成长
在汉语文化中,看到如“妇”、“娘”、“婙”等女性相关字,会产生“美好且柔弱的联想。近年来随着意识觉醒,越来越多的女性拒绝“柔弱”的定义。
有位教英语的何老师这样讲过,“从了解Word,到走向World,中间只相差一个L,而这个L代表的就是Language。”
茉莉奶白与“从女也”她艺术的联动,以一种激昂的视角新解了这些女性汉字,让大家看到,女性有这多元的力量之美。
正如蜜桃老铁这款产品的特性:
蜜桃,表面柔软、内核坚硬。
老铁,温和圆融、醇厚有力。
其实茉莉奶白是一个比较有个性的品牌。
偶尔下单的顾客会觉得“茉莉奶白”好看,杯子好看、袋子好看,周边也好看;而常客们则会发现,这家奶茶店很善于捕捉情绪价值。
在蜜桃老铁之前,茉莉奶白还推出过“开工第一杯”的如鱼陈香,还有“留住春天”的永春,每一款都能很好地满足年轻人的情感和社交需求。
这些营销主题相对应的产品包装视觉,以及周边产品,与此次的蜜桃老铁和哑铃、壶铃周边一样,设计都颇为精美,符合其一贯的“好看”风格。
每一个奶茶杯都是一个媒体,能够有效承载品牌想要表达的信息。交付产品的同时,也交流了理念。
但是也要注意,快消品营销主攻受众大脑的感性区域,不宜引导受众进行深度思考,否则与“轻松一下”的消费动机相悖。这大概就是汉字新解活动仅在浙江、江西两地进行的原因,有一定的试水的成分。
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