APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
获得阿里本地生活领投近亿元融资,茉莉奶白能跻身新茶饮头部
2024-10-10 11:28:00

新茶饮市场的新选手——茉莉奶白,最近又获得了一轮融资。这意味着茉莉奶白的品牌实力获得了资本市场的认可。茉莉奶白能借此跻身新茶饮行业头部吗?

1.茉莉奶白获得近亿元融资

据媒体报道,近日,茉莉奶白获得了近亿元融资,由阿里本地生活领投,向阳资本担任本轮融资独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升及加强团队建设,同时赋能加盟合作伙伴,持续打造轻量模型。就参投茉莉奶白一事,饿了么方面回应称:“‘与生态共进’是饿了么公司长期而坚定的使命愿景,饿了么坚持与品牌商家共同成长,一起变得更好。”

图片来源:微博截图

天眼查显示,这是茉莉奶白获得的第三轮融资。2022年1月,茉莉奶白获得了来自水滴资产的种子轮融资,交易金额未披露。同年5月,茉莉奶白完成上千万元天使轮融资,由天使投资人宋欢平领投,海豚社创始人李成东、欢乐虎基金跟投。值得一提的是,宋欢平之前曾投资过乐乐茶等新茶饮品牌以及虎头局中式糕点、陈香贵兰州牛肉面等餐饮品牌。

图片来源:天眼查

被资本看好的茉莉奶白,算是新茶饮市场的新秀。公开资料显示,茉莉奶白成立于2020年,始于深圳,专注茉莉香·中国茶,目前有鲜茶奶白、云顶奶白、果气鲜茶、奶酪纯茶4个系列,招牌茉莉系列年销逾69万杯。其创始人张伯丞向媒体透露,茉莉奶白正在营业的门店有785家,正在装修的门店有100多家,预计今年底门店数量将达到1100家到1200家。成立四年多,茉莉奶白在新茶饮市场立足且进一步扩大规模的“秘诀”是什么呢?

2.茉莉奶白靠什么脱颖而出?

新茶饮市场逐渐饱和有目共睹,为了增强竞争力,新茶饮品牌不断丰富原料,如今茶+鲜奶+水果的组合已经很常见。为此,茉莉奶白选择了以茉莉茶为茶底的细分赛道,打造了一系列产品。茉莉茶作为国内比较普遍的一种茶,茉莉奶白的产品受到了不少消费者的喜爱。目前除了茉莉茶,茉莉奶白还开发出了栀子、白兰、桂花等花香鲜奶茶。

茉莉奶白的成功也离不开营销。茉莉奶白的自有IP“茉小白”,是一个具有东方元素的形象。该自有IP不仅赋予了茉莉奶白文化内涵,也吸引了一些年轻消费者。社交平台上,有网友表示很喜欢茉莉奶白的“茉小白”。另外,很多新茶饮品牌常用的营销手段——联名,茉莉奶白也在尝试。前段时间,茉莉奶白联手大热IP小马宝莉,推出了限量联名活动。7月,茉莉奶白与经典IP《加菲猫家族》,推出了“懒猫运动会”主题活动,将联名活动与备受瞩目的奥运会结合,旨在吸引中年、低龄的更多消费者群体。

图片来源:微博截图

只是,联名活动给茉莉奶白带来的不全是正面效果。有网友发避雷帖表示,茉莉奶白的联名“不是少这个就是少那个”,“联名没有物料你就不要硬联”,还有网友因此对品牌“粉转黑”。

图片来源:小红书

除此以外,茉莉奶白还在品牌形象上下足了功夫。相较大多数新茶饮品牌,茉莉奶白的门店装修和产品包装显得与众不同,其少女心满满的粉色引得不少消费者前往。同时,茉莉奶白还开发了与奶茶同香源的香氛产品,进一步提升了时尚属性。不过,茉莉奶白在新茶饮市场崛起的时候,外界对其的质疑也没有断过。

3.茉莉奶白能否跻身新茶饮行业头部?

社交平台上,网友们对茉莉奶白的产品褒贬不一。有网友表示很爱,很好喝。但有一部分网友觉得比较一般,有点淡,喝完喉咙不舒服,或者香精味和奶精味比较重。也有网友喝完后认为,和部分品牌的茉莉奶绿味道很像。

图片来源:罐头图库

不仅是味道受到质疑,茉莉奶白还曾发生过多起食品安全问题。黑猫投诉平台上,有多条关于茉莉奶白的投诉。一位消费者投诉称,自己在密封完整的茉莉奶白中喝出了一只苍蝇,而商家未经消费者同意却私自退款。另一消费者则因茉莉奶白杯底的不明絮状物,在医院检查出了肠胃炎。此类事情并不是个例,社交平台上,有网友吐槽在茉莉奶白中发现了虫子、毛发、磁铁等异物。

图片来源:黑猫投诉

此外,虽然茉莉奶白获得了一轮新的融资,但由于同质化比较严重、品牌争相降价、市场规模逐渐饱和等原因,新茶饮行业正面临着资本市场遇冷的情况。奈雪的茶上市后市值大跌,茶百道之后,“新茶饮第三股”始终未诞生,都表明资本市场对新茶饮行业的热情正在消退。这对背靠资本快速扩张的新茶饮品牌来说,是一个不小的挑战。

新一轮融资的消息被曝出后,茉莉奶白创始人张伯丞透露,今年上半年,茉莉奶白收入同比增长了近400%。作为新茶饮行业的后起之秀,茉莉奶白的发展速度不可谓不快,不过,新茶饮市场头部玩家不少,茉莉奶白能否跻身其中,还有待观察。你喜欢喝茉莉奶白吗?欢迎在评论区留言。

趣解商业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
趣解商业
趣解商业
发表文章248
趣解商业
关注新科技、新消费,聚焦新模式、新商业
确认要消耗 羽毛购买
获得阿里本地生活领投近亿元融资,茉莉奶白能跻身新茶饮头部吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接