APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
游戏出海洞察:5个增长建议,应对2024最新行业趋势
2024-11-07 11:55:00

10月30号,DataEye L!NK出海沙龙-上海站成功举办。DataEye以及来自TikTok、Unity、猎豹移动的嘉宾带来了近200页的干货分享,近百名游戏行业从业者参会。

以下是Unity Grow 中国区商业化客户运营团队负责人Elena Zhang的分享。略有删减。

大家好,很感谢DataEye的邀请,我是Elena,今天演讲主要围绕2024年新的游戏行业报告讨论一下增长、变现整个闭环中,有哪些新的发现、数据,以及说一下Unity平台在整个的闭环过程中有哪些可以帮到大家的地方。

首先,广告主正在采取更多样化的买量策略;现在大家基本不太会把鸡蛋放在一个篮子里,而是追求买量多样化,将获客预算分布在不同的渠道和Campaign类型里;

然后,一直以来我们都在讲combo(混合变现)概念,IAA转成combo要加IAP,IAP要加IAA,怎么把IAP、IAA更好结合起来,提高IAP的首充、复购能力,是我们关注的第二点;

接下来我们会分享如何提升IAA的渗透率以及广告观看频次;

最后,我们将围绕Offerwall(积分墙)这一广告形式,分享Offerwall如何在获客和变现方面帮大家获得增长。

一、出海获客不只CPI和ROAS

如今,出海⼴告主正多样化地分配预算,除CPI广告获客之外,ROAS和事件优化⼯具正逐年占据更⼤⽐重。ROAS比较常见,包含了内购ROAS、广告收入ROAS和混合型ROAS。而根据我们在ironSource Ads和Unity Ads平台上观察到的数据,尤其在2024年,平台上tCPA事件优化⼴告活动越来越受欢迎。

再分别看一下不同的游戏类型优化目标。当我们以 D7 目标为基准来看 ROAS 优化工具时,广告支出较高的游戏类型主要还是集中在广告收入优化上,但混合收入优化紧随其后。

像 tCPE 这样的事件驱动型广告活动,在 Puzzle 解谜(3%)、Strategy 策略(8%)、Casino 博彩(2%)和 Arcade 街机(4%) 游戏中开始出现,表明这些游戏品类正将他们的获客策略更加明确地集中在寻找高质量用户上。

如果我们也想买事件驱动型广告活动,怎么挑选事件,怎么完成优化?我们也给大家一些思路:通常我们会建议选择一个会由高质量玩家完成的操作,例如进行首次内购,或观看到一定量的广告。我们建议选择 LTV 排名前 5%-20% 的用户可以在游戏中 7 天内完成的事件。这些事件通常转化率更高,用户质量也有保证。这边给大家提供五个事件做参考:

获客方式多样化,除了传统的视频广告,Offerwall(积分墙)也是一种很有优势的广告形式。作为一种奖励机制,Offerwall 广告主能够根据特定玩家的参与行为,进行各种基于事件的定制化广告活动优化。

除此之外,还很重要的一点是我们的素材。下面是不同品类从展示到安装的转化率。

大家可以参考一下自己的游戏,看是不是在这个范围内。如果没有达到这个普遍基准,我们想也给大家一点素材方面的优化建议:

1.素材主题与获客目标相匹配

广告素材主题应依据获客目标和游戏品类而定。

如果要吸引高质量玩家,应展示游戏中提供的多样化、定制化的内容选择;

如果目标是扩大用户规模,则应强调游戏玩法中的紧张刺激。

2.在素材中展示游戏进程

通过展示角色在游戏中不同阶段的旅程,让玩家清楚地了解游戏进程是如何推进的,对游戏机制有一个清晰的了解。

3.跳转时机

引导用户跳转至应用商店的时机至关重要。

对于较短的试玩广告(3-5 次互动),可以在结束前的最后一次互动时引导用户前往商店;

对于较长的试玩广告(10 次互动),在用户进行 5 次互动后,兴趣高涨时,引导他们到应用商店,可能会最大化他们下载游戏的可能性。

我们获客部分先讲到这里,接下来跟大家探讨一下怎么去提高内购(IAP)收入。

二、IAP 和 IAA 两手都要抓

这张图是比较好理解的。报告提到,1.83%的用户在其游戏⽣命周期内会进⾏内购转化,⽽其中28.81%的用户⾄少会进⾏⼀次复购,其中26.47%的复购将在⾸次购买后的30天内发⽣。总结一下,首充是非常重要的,首充之后怎么在第一个月内吸引玩家复购也很重要。

处在游戏的不同阶段,内购目标设置有所区别。前期(0-7天),重在展示游戏乐趣,给玩家留下好的印象,内购目标为吸引+转化;中期(8-15天),玩家熟悉了核心循环进入推图阶段,可引入特定元素,内购目标为留存+持续转化;后期(16天+),内购目标为转化+更深度的挑战,可提供深层次的玩法和挑战,持续吸引玩家参与。

我们也整理了一下在不同的阶段,哪些付费商品类型能够刺激玩家完成首充或复购。在游戏前期的阶段,通常去广告、订阅、新手礼包购买力最强,游戏中后期需要新的刺激,消耗品、游戏币,限时活动是玩家喜欢且愿意花钱的。

我们前面讲了付费用户占比1.83%,还有98%的用户是非付费用户,这部分用户我们希望通过广告让他们实现在游戏中的价值。先跟大家讲两个概念,一个是广告深度,即广告观看的频次;另一个是广告渗透率,这个很好理解,即观看广告的用户和整个日活的比例。

我们可以看到,对比前年,去年的广告渗透率、广告观看频次都有不同的增长,在T2地区尤其明显,T1地区增长仅次于T2地区,这和全球整体形势也有关系,这两年经济形势下滑,大家购买力有下降,IAP 收入也是略有下降,这种情况下玩家希望继续游戏进程,更倾向于选择看广告的形式。

具体到细分品类,Word(38.4%)、Role Playing(37.6%)和Casual(36%)是激励视频⼴告渗透率最⾼的三个游戏品类,Casino、Strategy和Word游戏的用户⼴告观看量最⾼。

再看一下这张图。具体到如何提高广告渗透率和广告观看频次。我们通过数据发现,在用户「资源耗尽」时展示⼴告,激励视频的渗透率最高(38.1%),紧接着是「内购商店」「大厅/地图/关卡前」「弹出消息」和「关卡之间」。

有人可能会担心激励广告的过度使用,但我们的数据显示,拥有15 到 20 个广告位的游戏能达到高达 46% 的渗透率。不同的广告形式组合(包括短视频、长视频、小额奖励和大额奖励等),可以保持内容的趣味性和吸引力;大家也可以通过 A/B 测试来了解用户对哪些形式反应最积极。

了解哪些奖励能够激发最高的用户渗透率,可以帮助你更深入地理解激励用户的因素。我们发现,Gacha(31.1%)、额外移动机会(30.5%)和每日奖励(30.3%) 带来的激励视频渗透率最高。

三、Offerwall 平衡用户体验与收入增长

最后简单讲一下Offerwall(积分墙),大家的了解可能不是很多。

我们先讲一下Offerwall获客。我们的数据显示,相较于通过其他广告形式获取的用户,Offerwall 奖励市场获取的用户具有更深入的参与度,留存更高,LTV 增长得也更快。

关于每一个任务步骤的设计,大家可以通过设定时间限制,来激发用户的好奇心和竞争心理,促使他们更积极地参与和互动,从而提高用户粘性和忠诚度。同时,将高阻力事件(例如完成一次内购)与低阻力事件(例如完成教程)相结合,既能优化广告支出,扩大用户覆盖范围,也能吸引高LTV 用户。 

一些开发者可能会误认为,Offerwall 会蚕食内购收入。但实际观察来看,Offerwall在提升整体ARPDAU和驱动增⻓⽅⾯扮演了关键⻆⾊,旨在补充内购和广告策略,为那些付费意愿低,但留存较长的用户提供了价值,更利好混合变现游戏。

我们的数据表明,Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元,超过了激励视频(0.15 美元)。虽然还是低于内购(13.27 美元),但仍然相当可观,30% 这一比例也比较健康。 

如何有效提升Offerwall转化率?文案内容、醒目位置以及弹窗消息提醒,都可以提升 Offerwall 曝光度,增加流量。举例来说,强调“Free”字样的 Offerwall 入口,其打开率比未使用类似表述的入口高出 4.8%;在游戏大厅/主页面设置 Offerwall 入口,打开率能够高出 6%。

关键词
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章157
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
游戏出海洞察:5个增长建议,应对2024最新行业趋势吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接