APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了
2024-11-07 11:46:12

随着天气转凉,又到了买羽绒服的季节,前几天,#进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服#话题引发网友热议。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

有网友吐槽称,自己买了一件超万元的某进口奢牌羽绒服,但内料却是鸭绒。进口羽绒服品牌“叫鹅是鸭”,把国产的鸭绒包装成加拿大鹅绒高价卖。

对比之下很多国产羽绒服品牌质量过硬、价格实惠,却难出头。就拿网易严选来说,其推出的中国大鹅羽绒服充绒克重等参数均高于国际大牌,售价千元左右远低于进口大鹅。

相关话题登上热搜,收获1.3亿阅读。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

01 网友替中国大鹅整活,网易严选主打一个听劝

一时间,网友真是恨鹅不成钢。纷纷给国产羽绒服品牌出谋划策,有网友喊话网易严选,建议广告打起来别太低调,口号喊得一个比一个响亮。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

网易严选主打一个听劝,火速聘请了12只松花江雪域大白鹅成为网易严选羽绒服的代言人,并把网友的神回复做成了野生海报。

文案从多方面突出中国大鹅的暖和用料实在。致敬椰树风、比肩“多喝热水”语录,甚至还搬出了甄嬛传热梗。太会玩了,好美的精神状态。

一件中国大鹅=12只鹅

 
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了
 

用12只鹅做成的羽绒服就该好好宣传!

多喝热水暖你一小时,

中国大鹅暖你一冬天

 
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

中国大鹅羽绒服比“多喝热水”暖得更实在!

如果甄嬛当年有这件中国大鹅羽绒服

就说不出“宁古塔苦寒无比”的话了。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

这么暖和的羽绒服不该这么低调。

可抵抗-35度,值得信赖!

网易严选羽绒服代言鹅

肤白貌美毛很暖

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

好鹅造好绒,不如直接请大鹅来代言。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

中国大鹅就是暖

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

最搞笑的是,网易严选真的将这组塑料感满满的野生广告投放在了地铁站内,引发行人拍照分享。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

没想到网易严选直接用了网友创意。市场部:今年kpi就这么水灵灵地达成了 。

网易严选这波听劝广告,好感度拉满。既调动了网友参与热情,还宣传了中国大鹅,更塑造了一种接地气、年轻化的品牌形象。

02 网易严选广告,不按套路出牌

网易严选的户外广告一直不按套路出牌。

2020年疫情期间,网易严选出其不意在杭州西湖区中心商场附近,投放了一组“劝你别看”的广告,劝用户在家用心生活,等春来,这样暖心的建议为品牌刷足了好感。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

原本是定于2月23日至2月29日在户外铺陈促销广告,但是考虑到疫情情况,临时换成了这个温馨的提醒。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了
 

这种反向操作的广告,反而起到了更好的宣传效果,引发全网热议,同时也引导好奇的网友主动去搜索品牌促销活动,实现了为平台导流的营销效果。

随着疫情渐渐好转,生活也慢慢恢复正常。网易严选又上线了一波以“一切如常才是生活理想”为主题的“复工广告”,打出#一切如常,才是生活理想#说出大众心声,又圈了一波好感。

春已到,终于又能打广告了

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

春已到,终于又能堵车了

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

春已到,终于又能加班了

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

春已到,终于又能坐地铁了

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

春已到,终于又能送娃上学了

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

文案例举了复工之后,生活回到正轨的一些事,表达复工之后的喜悦。尽管平时讨厌堵车和加班,但是疫情之后,更显得这些日常小事多么珍贵。

学会顺应大众思路做广告,审时度势,才能紧紧抓住营销风向。

2020年双11期间,当其他电商平台和商家都在鼓励人们买买买的时候,网易严选用一支反消费主义广告,刷了一波存在感。还在线下投放了一组平面广告。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

你的行李箱

是超能【装】

还是超能装?

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

让猫过上

渴望的生活

你的钱都花在哪了?

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

跟硅谷工程师

坐同款椅子

你的钱都花在哪了?

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

买雪地靴过冬

你为那三个字母

花了多少钱?

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

一脚蹬出【踩屎感】

你的钱都花在哪了?

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

人人做的锅

能让人人

都用得起吗?

先是批判了消费主义,最后亮出自己的态度,是“要消费,不要消费主义”。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

文案内涵包装费用过高、综艺植入等广告费用过高,从侧面体现了网易严选为消费者带来优质、划算产品的品牌主义。

这样反其道而行之的理性广告,让所有人记住网易严选品牌,最终获得了超10亿的曝光量。

03 用产品和用户说话,做最真诚的广告

同样在2020年9月,网易严选在西藏当雄县树立起了多块户外天然广告牌,广告牌上的内容,就是自然风光,说明自己“不需要做广告”。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

我们不需要广告

这座冰川就是最好的广告

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

我们不需要广告

这片湖泊就是最好的广告

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

我们不需要广告

这片胶林就是最好的广告

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

我们不需要广告

这座牧场就是最好的广告

以大自然为广告背景,打出“我们不需广告,大自然就是最好的广告”,突出产品原产地环境的优美,就像农夫山泉广告,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”不仅创意十足,还让广告更有信服力。

且广告牌在一年四季呈现不同风光,消费者可以在四季变幻中感受大自然之美,也潜移默化中对网易严选冰川水产生天然、纯粹、无污染等心智认知。

在注意到越来越多的流量明星代言翻车后,网易严选直接邀请到一批真实的用户,坐到了自己的户外广告牌上,让他们既给网易严选代言,也让他们成为广告内容的一部分。

我们不用流量明星拍广告

用户就是我们的活广告

而这些用户包括:

留下67条好评的用户

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

一口锅用了五年的用户

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

评价行李箱

“孙子在上面蹦跶都没事”的用户

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

把枕头推荐给整个部门的用户。

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

买了142包芝士小脆的用户

网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了

这波活体广告,创意形式新颖,紧跟实事,并通过真实用户的反馈,向受众输出产品的卖点。

无论是“还是别看这个广告了”、“要消费,不要消费主义”、“ 我们不需要广告”,还是听劝广告,网易严选的反套路户外广告,牢牢抓住了用户的诉求,用产品说话,这种务实求真的风格,从用户立场出发,想用户之所想,令人耳目一新,印象深刻。

反套路的广告背后,是产品力做支撑,真诚做产品,才能赢得用户好感。

关键词
4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章221
确认要消耗 羽毛购买
网易严选“中国大鹅”听劝海报,文案太有梗了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接