APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?
2024-10-30 15:46:05

者 | 大云 来源 | 顶尖广告

不知不觉,又一个洋节完成了入乡随俗。

此前圣诞节进入中国,被浪漫的国人过成了情人节,如今西方的鬼节万圣节,又被爱玩的年轻人过成了“万梗节”。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@绝味煎饺

其实一开始我们也是有样学样,玩着玩着大家发现,万圣节血腥恐怖元素会吓到路人,敲门要糖不适合社恐体质的宝宝,只有cosplay甚合朕的口味!

万物皆可cosplay,网红,明星,甚至辣条也有人cos……玩人尽兴,看的开心。去年给今年打了样,进入10月下旬以来,年轻人们到处打探哪里容得下疯玩的心。

年轻的心,品牌也有。不少品牌积极搞“鬼”,进行了有趣的品牌互动,让年轻人们度过一个难忘的万圣节。

01 打造疯玩空间

因为鼎沸的人声会影响居民生活秩序,所以对于“大孩子”们来说,万圣节场地是稀缺资源,找不到的时候就有空间焦虑。

此情此景,哪个品牌能帮助年轻人消除这一焦虑,提供释放灵感的空间,哪个品牌就获得万圣节入场券。

去海底捞,做开心鬼

经常可以看到,一辆辆大巴载着大爷大妈,合唱着老歌开往大润发。老年人的快乐,年轻人也想要!这个要求海底捞办得到。

随着万圣节临近,海底捞给年轻人提供大巴、提供场地,提供了尽情放飞的空间,在店里搞了万圣节火锅派对。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@海底捞

海底捞在上海、南京、广州三座城市,向16所高校的学生发出组队邀请。请他们喊上自己的cos搭子,去海底捞一块“捣蛋”。

同时在每座城市的设置了三辆专属主题大巴,从不同学校出发,直达海底捞。气氛组全程相伴,氛围在路上就已经起来了。

除此之外,客人在活动期间到店之后,如果跟工作人员对暗号“不给糖真的要捣蛋了”,就会获得万圣节周边礼品一份。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@海底捞山东

去泡泡玛特,怪可爱派对

提起泡泡玛特,可爱!泡泡玛特城市乐园,可爱到家!泡泡玛特城市公园在万圣节这天有点怪……怪可爱的。

因为这里正在举行一场怪可爱派对,LABUBU见面会,客人是大朋友和小朋友们,欢迎他们cos而来。

作为派对主人,LABUBU为准备了万圣节限定表演《LABUBU的惊奇礼物》,把大家的期待值拉满。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@泡泡玛特

LABUBU准备的礼物是什么呢?

从预告视频来看,那是一个巨大的南瓜TYCOCO。TYCOCO也是The monsters精灵天团的一员,是LABUBU的男朋友。想必它就是LABUBU给男朋友准备的惊喜礼物。

02 互动“鬼”主意

然而不是所有的品牌都有空间资源,好在通往罗马的道路不止一条,想与消费者玩在一起不一定非要搞派对,任何能带来快乐的“鬼”点子都可以。

万圣节狂欢的关键字是“欢”,品牌交付的是情绪价值。

所以可以看到,今年还有商家从万圣节物件上做文章。他们以物为桥,通过万圣节限定款的发售,来创造与用户的互动机会。

名创优品,万圣节限定款

名创优品与Chiikawa联名已久,Chiikawa系列是该品牌引流到店的爆款,自然也就成为万圣节这天的“主理人。

最近,名创优品与Chiikawa联名推出三款万圣节限定款,让吉伊、小八、乌萨奇穿上黑色搞怪套装,手持南瓜灯,化身万圣夜捣蛋鬼。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@名创优品

该系列限定款在MINISO LAND全球壹号店独家发售,让各地粉丝集结上海,排队抢购限量款,是名创优品与年轻人庆祝万圣节的独有仪式。

麦当劳,万圣节捣蛋公爵

提到玩偶,一定不能不提麦当劳。这个披着餐厅外衣的玩具分销商,在万圣节往往会推出令人眼前一亮的创意玩具。

最近,麦当劳与FARMERBOB联名官宣,每周发售一款BOB玩偶,分别是板烧堡BOB,鸡仔密友BOB,薯条先生BOB和捣蛋公爵BOB。其中捣蛋公爵BOB是为万圣节而来。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:微博@麦当劳

该玩偶同样采用限量发售的方式,在10月28日这天,购买指定汉堡3件套即可加价69元获得。

但是具体几点几分开始发售,爱玩的麦当劳卖了一个关子,把线索藏在下面这张图里,让大家自己找出来。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:微博@麦当劳

偷感很重的公仔,神秘兮兮的密码,瞬间引爆广大网友的兴趣,大家纷纷化身谍战剧主角,去找时间线索,从而第一次用到了摩斯密码。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

摩斯密码参考

03 亦俗亦商万圣节

文章开头提到过,洋节进入中国之后入乡随俗。实际上无论是圣诞节还是万圣节,不仅是在“随俗”,同时也是在“随商”。

“俗”,用节日仪式给人们释放情感能量的由头;“商”,在没有习俗资源支持的情况下,给他们提供商业场所和活动来完成节日仪式。

品牌的沟通机会就在于此,谁能有效对接到年轻人的过节需求,亲自下场去玩转万圣节,谁就借助节日契机与年轻人建立深度联系。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@李美好

观察网络舆情可知,在提到万圣节的时候,老年人闻之反感,年轻人闻之狂喜。所以拒绝说教,“会整活”、“会玩梗”的品牌在万圣节更受欢迎。

无论是提供场地的海底捞、泡泡玛特,还是提供道具的名创优品、麦当劳……品牌们各施所长,用自己的方式帮助年轻人完成过节计划。

04 总 结

在巨大的万圣欢乐场中,品牌不仅是商家,年轻人也不仅是买家,他们都有一个共同的身份,那就是万圣节“玩家”。

当节日过完,年轻人们脱下cos制服,从节日氛围中走了出来,在街头再次遇到曾经一起嗨玩的品牌,自然会比以往更多一层好感,然后嘴角不由上扬走上前去。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1075
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接