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作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
纵观市场上各类影像作品的竞争态势，可以用一个字概括，那就是“卷”。有各具特色的院线电影，也有话题度极高的电视剧，再到另辟蹊径的微短剧，所有人都竭尽全力，想要吸引更多用户的注意力。
然而在如此激烈的竞争环境中，国产奶粉标杆品牌金领冠却带着一部《超凡奶粉在中国》“勇闯”影视圈，通过十集的内容全景展示金领冠超凡实力，讲述了金领冠是如何一步步将中国母婴营养推向新高度的历程。这部纪录片不仅在社交平台上刷屏，还获得了十余家权威媒体点赞。以硬核产品实力，以独特的内容主题和呈现方式，在强者云集的注意力抢夺战中，闯出了自己的声量。
一部纪录片凭何讲好中国母婴营养发展的每一步，不仅在母婴消费者中引起强烈共鸣，还打破圈层壁垒，引发权威媒体的高度关注和肯定？带着这样的疑问看完纪录片，兵法先生找到了答案：金领冠缔造“超凡奶粉”的背后，不仅是一个产业的跨越性飞跃，更是意味着中国婴幼儿营养健康水平得到了全面提升，其意义深远。
每个品牌都是时代的发声者，随着国货自信的崛起与国民消费理念的转变，从“做自己”到“超越自己”已经成了很多品牌成长过程中的必修课。作为中国婴幼儿配方奶粉行业的引领者，金领冠“超越自己”的方式，就是坚持走拼研发、拼技术的发展道路，以超凡科研实力为守护中国宝宝、中国母婴家庭打好地基，这个过程道阻且长。
一是直面母乳研究难题。纪录片《深耕》一集中记录了金领冠母乳研究从1.0阶段到4.0阶段不断进阶升级的全过程。我们可以看到，早在2003年，伊利率先开展中国母乳自主研究工作。母乳采集员走访全国母婴家庭，广泛收集中国宝宝营养研究样本，在科研人员的努力下，累积成千万份母乳研究成果，建立中国母乳研究数据库，为婴幼儿营养和健康领域的未来发展提供了数据支持。
二是解决专利配方难题。在苦修“内功”之后，金领冠开始在科研之路一路腾飞：接连斩获了10大核心配方专利、73项中国发明专利授权、15国专利授权、“18个业内第一”的领先成绩。深耕中国母乳研究，打造了更贴合中国宝宝的“中国专利配方”，并将其成功运用在金领冠系列产品中，为宝宝提供了更全面、更易吸收的营养，用实力刷新了婴配粉行业的新高度。
三是在品质层面的突破。金领冠也在《鲜活》与《见证》两集中，传达了品牌对产品品质近乎苛刻的要求。为了从源头上确保奶源的高品质与纯正，金领冠精心选择了位于北纬45°黄金奶源带中的顶级牧场作为奶源地。为了保证奶粉的安全、纯净与卫生，金领冠不仅在配料工序上采用真空添加、气体输送、自动计量等领先工艺，还设置了644个检测指标，包括483项产品检测，并且所有生产质量信息数据均上传至云端，流程透明化，产品可追溯。
一直以来，金领冠都在科研上做“苦功”，持续投入研发，开展全球合作，努力满足中国家庭对婴幼儿奶粉的高品质需求。然而这些努力大都隐藏于幕后，不易被消费者直观感知。向来只知“超凡奶粉”，不知“超凡奶粉”走向母婴家庭的每一步。所以，金领冠选择了纪录片这种行业创新的展示“载体”，以更透明、清晰、具象的内容，打破了广大消费者与产品之间的壁垒。这种传播方式让消费者能够更直观地了解金领冠，看到品牌的硬核实力，为纪录片《超凡奶粉在中国》破圈奠定了基础。
而在产品品质之外，不断“超越自己”的金领冠也从未陷入同质化的窠臼。无论是回应用户的情感需求，还是主动承担社会责任，金领冠始终以“中国宝宝”为核心，在全国开展了诸多实际性守护行动。
在纪录片《萌趣》一集中，我们可以看到金领冠始终致力于参与中国宝宝的成长。品牌在多个城市举办了“超凡宝宝童乐汇”活动，为宝宝们提供了展示才艺的舞台，增加了宝贵的亲子互动时刻。又通过“超凡宝宝的第一支MV”活动，引入AI技术新玩法，捕捉宝宝们天真烂漫的成长瞬间。这些活动不仅丰富了宝宝们的成长经历，也加深了品牌与家庭之间的情感联系。
而且，金领冠的守护不止于此，聚焦孕育的起点——“孕妈”的营养需求和情感需求。纪录片开篇《幸孕》，就从一位普通“孕妈”的视角切入，通过真实的细节反映了准妈妈们面临的种种挑战。为帮助更多孕妈，金领冠与中国妇幼保健协会共同发起了“幸孕爱心守护站”，给孕产妇提供必要的营养补充和科学喂养指导。举办“领冠女神孕妈秀”，为孕期女性提供展示自我风采的平台，成为妈妈，也做自信明媚的自己。
金领冠的守护以中国母婴家庭为起点，将版图拓展到了更广泛的公益和社会责任领域，致力于守护中国宝宝的家园。在纪录片《守护》中，金领冠公益小分队走进青海省玉树州杂多县等偏远地区，跨越天南海北，助力提升当地母婴健康水平。品牌还携手中国绿化基金会开展了梭梭保护林计划，在阿拉善地区连续两年种下了20多万棵梭梭树，践实了“让世界共享健康”的理念。
不难发现，金领冠的“超凡守护”具有两层意义：其一，以“工匠精神”在婴配粉行业做到极致，把关中国宝宝的第一口口粮；其二，打开守护格局，拥抱祖国的大好河山，用公益行动践行可持续化发展，守护中国宝宝家园，让中国奶粉的“品牌温度”具象化。
金领冠在产品研发、科研创新领域拥有足够的先发优势和深厚积淀，让品牌能以“硬核实力”和“标杆形象”站稳婴幼儿配方奶粉行业，给中国宝宝带来超凡守护。也正是基于此，品牌推出的首部母婴营养发展史纪录片《超凡奶粉在中国》也自然更有支撑、力量和价值感。
在纪录片的影响下，金领冠向消费者传递的内容有了一个清晰的主线：作为婴配粉行业的标杆品牌，“超越自我”仍是进行时，品牌始终将“超凡守护”作为其内在驱动力，以“中国专利配方”给出“超凡奶粉在中国”的答案。
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