很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
近年来，随着生活节奏的加快和消费者对生活品质要求的提升，小家电行业迎来了前所未有的发展机遇，产品种类日益丰富，功能也趋向多样化和智能化。
本期《抖音电商小家电行业分析报告》从市场表现、销售趋势、竞争格局、人群画像等维度入手，分析抖音电商平台小家电市场，并着重刻画了生活电器、厨房电器、个护电器三大细分市场的具体表现。
销售渠道逐步向线上转移，未来将持续占领主导地位
近年来，线上销售渠道迅速崛起，因其丰富价优的产品选择、高效便捷的购物体验等优势受到消费者青睐。我国小家电行业销售渠道逐步向线上转移。2018年线上渠道销售额占比为51%，首次超过线下渠道；至2023年，线上渠道销售额占比已扩张至77%。
未来，线上渠道将持续占领主导地位，而线下渠道将逐渐向体验店等模式转型。品牌需实现线上线下渠道的深度融合，以满足消费者的更高要求和期待。
抖音平台大力扶持行业发展，预测2024年市场规模突破500亿元
2024年3月，抖音电商深度合作AWE官方，联合主流媒体、明星达人共同打造家电云探展活动；8月，抖音商城好物市集IP陆续推出夏日消暑季、美好生活家两大主题活动，协助家电商家实现全链路种草；同时，抖音电商大力扶持优质家电品牌，9月，抖音商城联手美的集团，合作《唐宫夜宴》IP，用创意营销点燃消费者家电“焕新”热情。
在平台大力扶持下，小家电行业市场规模快速增长，2021年至2023年行业年复合增长率为93.11%，预测今年将持续增长，规模突破500亿元。
市场规模受大促影响较大，预计10月起将再迎销售旺季
小家电作为家庭耐消品，具有客单价相对较高、复购率相对较低的特点，其市场规模受大促影响较大。
2023年1月至2024年8月，小家电行业销售高峰主要集中在618好物节、双11好物节、双12好物节三大传统大促节点。此外，小家电因其美观、实用等优势，也成为年轻消费者年货送礼的热门选择，同时在大促节点促销策略的推动下，2024年好物年货节也获得了亮眼的销售成绩。预计从10月起，小家电行业将迎来又一销售旺季，品牌需提前做好布局和规划。
生活电器增长势头强劲，超越厨房电器成为小家电行业第一大类
2024年1-8月，生活电器市场展现出强劲的增长势头，同比增速达47.15%，超过小家电行业整体增速，成为推动行业增长的关键力量；厨房电器和个护电器同比增速分别为23.96%和22.00%。
从市场份额看，生活电器市场份额从37.69%扩张至41.95%，挤占厨房电器和个护电器市场，同时市场份额超越厨房电器，成为了抖音小家电行业的第一大类。
女性对厨房和生活电器感兴趣，个护电器人群显现年轻化特征
女性群体对厨房电器和生活电器兴趣程度高；男性群体则更关注个护电器。
年龄上，生活电器受24-40岁职场人士青睐，这类人群通常注重生活品质和幸福感提升；厨房电器兴趣人群集中在31-40岁和41-50岁；个护电器兴趣人群则覆盖多个年龄层，其中18-23岁人群TGI达127，体现出个人护理年轻化的特征。
从城市等级看，一线城市人群关注生活电器，新一线和二线城市人群更关注个护电器。
生活电器：懒人经济下，高效便捷的生活方式受青睐，洗地机断层领先
懒人经济下，消费者追求高效便捷的生活方式，洗地机及配件/耗材断层领先，市场规模超40亿。同比表现上，秋冬季即将来临，电暖手器/电暖足器需求激增，同比增速高达2w+%。
“蓝宝”产品“手持多功能蒸汽机”以多功能和深度清洁为主打卖点，洞察消费者对便捷体验的追求，以“一机搞定全屋清洁”吸睛热卖，推动蒸汽清洁机品类高速增长。
“扬子”产品“多功能洗澡机”则瞄准农村、宿舍等场景，以免安装、智能控制等为卖点，带动小众品类移动洗澡机增长，成为潜力赛道之一。
厨房电器：热衷购买优价好物提升生活便利性，多功能、智能化为关注焦点
2024年1-8月，厨房电器市场中，100-300元价格带在市场规模和商品数量上均占据主导地位，其中以破壁机为该价格带的核心品类。与去年同期相比，十元以下价格带的增速显著，以搅拌/料理机、电动抽水器/取水器两大品类带动增长，消费者倾向于购买价格实惠的小型电器以提升生活便利性。
从商品卖点看，“家用”为主要场景；功能效果上，“多功能”为主流趋势；产品特点上，“大容量”、“全自动”、“智能化”是消费者关注的焦点；版本款式则以“小型”设计受到青睐。
个护电器：“悦己”消费成为新风向，口腔护理观念转变推动品类增长
“悦己”消费成为新风向，美发电器和男士理容两大细分品类表现突出；其中男士理容细分品类——电动剃须刀/修须刀/修胡子造型（下称“电动剃须刀”）在个护电器整体市场中规模占据领先地位，鼻毛修剪器则表现出强劲的增长势头；同时，随着消费者口腔护理意识不断增强，护理观念也逐渐从“被动治疗”向“主动预防”转变，口腔护理品类市场规模同比提升32.03%，其中细分品类电动牙刷发展迅猛，已成为明星赛道之一，值得品牌重点关注和布局。
行业未来趋势向好，品牌需重点关注大促节点，优化内容策略
小家电行业销售渠道逐步向线上转移，未来将持续占领主导地位；线下渠道或将逐渐向体验店等模式转型。抖音平台大力扶持，助力行业生意增长，21年至23年期间，年复合增长率为93.11%，预测今年将持续增长，规模突破500亿元。
受大促影响较大，销售高峰主要集中在618、双11、双12三大传统大促节点，预计10月起将再迎销售旺季。直播带货为关键路径，销售额占比高达75.41%，优质的内容策略有利于实现深度种草。行业市场集中度（CR10）大体在25%~40%间波动，并呈现上升趋势。“添可”深度绑定明星陈赫，以专场直播形式创造单场销售额破亿的佳绩，登顶行业品牌榜榜首。
性别上，女性群体对小家电的兴趣程度明显高于男性群体，TGI指数分别为124和78。年龄上，31-40岁人群对小家电的兴趣程度最高，更愿意通过购买小家电产品来增添自身幸福感。城市等级上，三线城市人群占比较高，但可以看到，各线城市TGI指数均低于100，该因素对小家电市场的影响力较弱。
品牌案例：以“拓人群-找场景-挖痛点-立价值”打造电动剃须刀品类爆品
剃须刀作为男士生活中的刚需用品，核心消费人群为男性。“飞科”瞄准女性市场，拓展品牌人群。以“送礼”为场景，以“情感表达”为沟通点，把握父亲节、七夕等节点，并基于男性“差旅”场景做营销。挖掘外出时普通剃须刀“携带不便”、“充电麻烦”等使用痛点，提出“男人的第二把剃须刀”概念。强调“Type-C口快充”、“续航60天”等产品优势，树立“便捷省心”这一价值点。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)