01 中式扫兴父母之后 「谷维多父母」正在流行

每一个“不幸”的童年背后，都有一对扫兴的父母。

得益于短视频的传播度之广，我们总能在网络上看到各式扫兴父母。虽然“扫兴”的方式不同，但他们总是在孩子分享快乐或成就时，不仅不给予积极回应，反而是泼冷水的那个。

这在年轻一代心中引起广泛的共鸣，每每有人述说自己被父母扫兴的经历，评论区总能化身“树洞”，成为大家释放伤痛成长故事的窗口。

或许正是“自己淋过雨”，越来越多的80、90后年轻一代在自己成为父母之后开始重新审视孩子与家庭、父母关系，反思自己从小所受的教育，并开始实践一种很新的#松弛感养娃#新方式。

他们认为爱与自由并不矛盾，他们崇尚理想的亲子关系应该是相互共情与理解。其实，这种育儿理念并不小众，早已形成一股风潮。在小红书 #是孩子也是搭子#有超过840% 相关笔记发布；同比增长#允许孩子是孩子# 相关阅读超过7500w+；#和孩子一起成长# 相关笔记阅读量 +971%......

这与作为始终倡导自然、健康育儿理念的谷维多稻米油不谋而合。10月13日，在上海愚园路1107弄“城市阳台”举办的第五届谷维多稻田音乐会正集中展现了当下新生代父母育儿的松弛感。

现场即是父母与孩子，更是朋友与搭子。在如音乐般与孩子的合拍成长中，也让我们看到了「谷维多父母」该有的样子，并被更多有孩家庭所知晓。

02 一场“阳台”上的稻田音乐会，用音乐与孩子的成长合拍

心理学家鲁道夫.德雷克斯曾在《孩子：挑战》一书中写道：“孩子需要鼓励，就像植物需要水。没有鼓励，孩子的性格就不能健康发展，孩子就不能得到归属感。”

而这也正是谷维多这场稻田音乐会想要传达给大众的。

音乐会现场，一片造在繁忙都市阳台上的稻田，金黄的稻穗、随风摇曳的芦苇、自由奔跑的欢快孩子，营造出一股自然和谐的氛围。某种程度上来说，这仿若一道任意门，以一种沉浸式的代入感，让家长和孩子在自然里体验合拍成长的快乐。

在音乐会现场环节设置上，也充满了谷维多的巧思。开场的拍手歌互动，不仅让每个孩子都是小小演奏家感受音乐的节拍，更将通过音乐的合拍成长理念融入其中。而颜料涂手永恒的拥抱环节，代表的不仅是父母与孩子物理上的亲近，更有着源自心灵的亲近，在爱意的直观表达中传达一种人格平等，相互理解尊重的亲子关系。

傍晚的阳台音乐表演则将音乐会推向高潮。吹着晚风，听着音乐，大人孩子都沉浸在音乐里，感受无比的快乐与放松，快乐、自然、健康、松弛，这是这场稻田音乐会的关键词，也谷维多想要传达给广大有孩家庭的。

从外在上看，谷维多用音乐会的方式给身处都市快节奏生活、学习氛围中的家长和孩子构建了一个释放压力、感受自然快乐的场所，让他们在美妙的音乐与欢快的活动中体验自然成长的快乐。

从内在上看，其实它早已超脱了一场音乐会所扮演的角色，本质上是家长与孩子合拍成长的谷维多式育儿观的传递。音乐像是一个介质，勾连起父母与孩子的内心情感。无论是拍手歌还是永恒的拥抱，背后都是谷维多用音乐传达家长与孩子的成长合拍，在向新一代父母致敬的同时，也让谷维多“合拍成长”的理念在音乐浸润、感染更多的人。

从最终的结果看，稻田音乐会的确也引发了诸多网友的共鸣。#向中式扫兴父母说不##做谷维多父母用音乐与成长合拍#等话题在小红书、抖音等平台都引发了热议。尤其是众多亲子KOL、普通家长在现场体验过稻田音乐会之后，纷纷成为「谷维多父母」代言人，在触发一轮育儿讨论热潮的同时，更感染更多家长认识到与孩子合拍成长的价值。

3 赓续稻田音乐会IP滋养孩子自然成长，持续沉淀品牌“自然”底色

聚焦于透过音乐传达家长与孩子的合拍成长是这次稻田音乐会的主题，但如果把视角放大，其实以音乐为介质，滋养孩子自然健康成长的理念与行动，谷维多已坚守了许多年。

早在2020年谷维多便举报了第一届——秋天的第一场稻田音乐会，以百万亩金黄的稻田为舞台，在当时特殊的时期让孩子们体验了久违的自然纯粹的童真。2021年9月，第二届“躺着听”的稻田音乐会如期而至，以社会上的各种压力为出发点，将这些满腹心事的大人们送到大自然中，回归自然的自己。2022年谷维多则携手胡夏举办了第三届唱响自然赞歌的稻田音乐会，通过聚焦女性消费群体精神诉求的社会议题，呈上一次「做回自己」疗愈身心的稻田音乐会。而2023年第四届稻田音乐会则又关注到家庭众生相里普遍存在的“鸡娃”现象，通过在音乐里做孩子“童龄人”的概念呼吁让孩子保持童真。

从第一届到第五届，虽然其中的着力点会略有不同，但其中的一条主线是十分清晰的：即长久以来，谷维多始终坚持用音乐这一介质去与家长和孩子沟通，将品牌的自然、健康理念与大众现实需求结合，在倡导一种回归自然的育儿与生活方式的同时，也为品牌的“自然”价值找到现实的落点，不断夯实品牌共识。

但谷维多并非将这种自然价值仅仅停留在口号宣传上，而有着坚实的产品价值支撑。作为2000万有孩家庭的共同选择，自然、健康不仅是谷维多的理念倡导，更早已融入到产品的基底之中，为广大有孩家庭提供了一个有效的自然健康的解决方案。每一滴谷维多稻米油都萃取自新鲜的米皮和米胚芽，素有稻田里的营养黄金之称。不仅蕴含天然谷维素、植物甾醇、维生素E等多种谷物营养，其中谷维素与植物甾醇突破10000ppm，更被众多健康组织推荐为健康食用油并出口日本、欧洲等国，获得三项国际大奖认可，从而被千万家庭端上餐桌。

某种程度上来说，谷维多对孩子们的关心是知行合一的。即关心他们的成长环境，与家长的关系，告诉有孩家庭的家长们育儿不仅仅是给予孩子富足的生活，而是努力成为世界上最理解他们的人更关心他们吃的自然、健康与否。在笔者看来，这是谷维多对自身品牌角色的思考，也是对产品价值深度思考的结果。

4 结 语

《请回答1988》里有这样一句著名台词：“爸爸也是第一次当爸爸，所以，我女儿稍微体谅一下。”但孩子又何尝不是第一次做孩子。其实家长也好，孩子也好，都需要一个学习成长的过程。而谷维多显然成为了这种理念的布道者。

对家长&孩子，谷维多倡导的“合拍成长”理念，让越来越的家长开始反思并意识到爱与自由并非矛盾的，各自作为独立的个体，家长要做的并非控制孩子，而是成为他们成长中的朋友。这不仅可以改善当下的亲子关系，更给众多有孩家庭提供了一个可参考的示范。

对品牌，长久以来在稻田音乐会IP上的耕耘，谷维多已然打通了品牌与消费者之间一条长期的、专属的沟通通路，更在商业之余覆盖了一层情感粘连，强化了谷维多与广大有孩家庭彼此间的认同。

对社会，“千锤百炼，玉汝于成”“望子成龙，望女成凤”......长期的传统教育塑造了父母之于孩子的绝对权威。借由“合拍成长”、“自然健康”这种生活观、育儿观的传递，谷维多反思了当下的育儿观并给予了全新的思考与解决方案。在我看来，谷维多不仅承担一个品牌的社会角色，在为品牌注入更多温暖的人文内核的同时，也在让这个社会越来越好。