APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百亿高增赛道,国际品牌不香了?
2024-10-16 11:05:10

当前,嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。据弗若斯特沙利文资料,中国香水市场规模预计在2028年增至440亿元。

在消费者更加注重生活仪式感、追求个性化高品质生活方式的背景下,人们对香氛品类的认知和需求也不断加深。魔镜洞察数据显示,2024年8月MAT(2023年9月-2024年8月)全网(包括淘天、京东、抖音)香薰类销售额高达113.1亿元。

 

01国货品牌崛起,车载香氛品牌备受欢迎

近年来,中国香氛市场表现出巨大增长潜力。第一财经商业数据中心联合天猫发布《2023香水香氛消费者洞察白皮书》数据显示,我国香氛行业一直保持着较高速增长,年复合增长率达21.78%,增速远超全球香水市场。

从品牌竞争格局来看,国货品牌强势领跑香氛赛道。过去一年,在淘天榜单中,国货香氛品牌野兽派、尹谜、观夏分别以4.18亿元、1.58亿元、1.47亿元的销售额霸榜前三。其中,野兽派是淘天平台唯一一个市占率超过3.5%的品牌,位居其后的品牌市占率均不足1.5%。同时,该平台中仅有蒂普提克一个外资品牌入围TOP10,且市场份额位居第九。

 

从市场表现来看,由于礼赠经济的蓬勃发展,野兽派香薰礼盒因其独特的包装和品牌较高的知名度,广受消费者青睐。通过打造产品故事,将产品理念与香气充分结合,野兽派不断强化用户对产品的感知力。同时,品牌还致力于成为全方位的生活品牌,根据季节时令、热点IP推出产品,以增加其在消费者日常生活中可出现的场景,由此进一步深化与用户的情感连接。

在京东榜单中,前十品牌的市场集中度最高,达32.7%。其中,香百年、野兽派分别以7.69亿元、7.58亿元的销售额,6.8%、6.7%的市场份额名列前茅。值得一提的是,在其之后的品牌市占率均不超过3.5%。祖玛珑、朗龙是京东平台香薰类TOP10中唯二出现的国际品牌,分别以2.3%、2%的市场份额位居第七和榜尾。

 

此外,香百年还以6.22亿元的销售额、5.5%的市场份额领跑抖音,位列其后的品牌市占率均不超过2.5%。

 

据悉,香百年隶属于广东爱车小屋电子商务科技有限公司,专注于车载香氛这一细分领域,旗下涵盖座式香水、风口香水、挂饰香水、固体香膏等香薰产品,基本囊括市面上所有车香品类。在一些用户评价中,香百年车载香薰也有着较好的表现,如在部分产品中,品牌宣称采用天然植物原料萃取、0有害添加,老人、孩子、孕妇可放心使用。

 

02用香场景进一步拓展

随着消费场景的进一步细分化,消费者的用香需求逐渐卷入更多生活场景,在购香行为上,也渗透了更多的香氛品类。

具体来看,在2024年8月MAT淘天香薰类TOP10商品销售榜中,车载香薰、香薰蜡烛、香薰香料等品类备受欢迎。可以发现,在家居香氛热销产品中,除了香薰烛台、香薰摆件等卧室香氛外,还出现了室内除臭、芳香用品、空气清新剂等关键词,这体现了家具香氛的应用场景已从卧室一路延伸至卫生间。

 

在京东和抖音平台,车载香水/香薰/香膏的销售表现十分强劲。在京东、抖音香薰类TOP10商品销售榜中,车载香氛产品分别上榜了6款、5款。

 

 

特别注意的是,在抖音榜单中,日本叮叮品牌旗下孕婴香薰盒产品以宝宝驱蚊香薰这一细分类目跻身第三名。品牌面向婴童市场,采用天然植物配方,使香薰产品在儿童适用的情况下还具备驱蚊功效,进一步拓宽了香氛品类的新机会点。

总的来说,嗅觉经济背后是消费者展现自我、愉悦自我、表达自我的风潮,作为一门充满想象力的生意,适应更丰富的场景、拥有更多元的形态是香氛产品升级的必经之路。而如何增添市场增量,进一步加强产品创新性,还需要品牌探索消费者真正的需求,嗅出真正的商机。

魔镜洞察
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
魔镜洞察
魔镜洞察
发表文章152
魔镜洞察利用机器学习和AI算法,帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
确认要消耗 羽毛购买
百亿高增赛道,国际品牌不香了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接