APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
茶百道进军香港,价格比内地贵70%
2024-10-14 10:25:59

出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

头图/小红书@夏天偏转小绿叶

茶百道正式进军香港

10月11日,茶百道香港首店正式营业,该店位于九龙旺角西洋菜南街远景大厦地下30号,距离旺角地铁站仅300米,开业当天,好茶品鉴官黄宗泽和香港一众明星亮相门店。

从现场情况看,该店位于写字楼一层,为街边店,主打“即取即走”的快取模式,店内并未设置座位。墙面装饰着巨大的中式茶杯,内部镂空并雕刻出香港景观,颇具当地特色。


图源/小红书@双子打麻将四缺二

或许是由于刚开业,店内设备并未完善。有香港网友表示,该店目前仅支持微信、支付宝、现金支付,八达通暂时无法使用,同时,也无法在小程序上点单,只能现场点单。

从产品看,茶百道在香港上线了包括水果茶、牛乳茶在内的21款饮品,产品丰富度不及内地。售价也较内地有所上调,比如中杯杨枝甘露内地卖17元,香港卖32元港元,按开业当天的汇率计算,约29元人民币,上涨了约70%。

图源/小红书@Z

尽管如此,茶百道香港首店仍然受到了当地消费者的热烈欢迎。据小红书网友透露,试营业期间,该店的排队时间普遍超过半小时。

值得注意的是,香港并非茶百道的出海首站。与众多茶饮品牌将海外首店选在东南亚地区不同,茶百道的海外首店落户韩国。今年1月,茶百道在韩国首尔开出海外首家门店,于6月底又同时进驻了泰国和澳大利亚。茶百道半年报显示,截至2024年6月30日,其于韩国、泰国及澳大利亚分别开设了4家、2家及1家门店。

其中,韩国成为茶百道海外业务的主战场,目前累计布局了7家门店。茶百道联合创始人、集团副总裁古计林曾向媒体介绍,茶百道韩国门店的本地人的购买比例已经达到80%以上,已开业的四个门店的经营利润率高于国内门店,投资回报周期明显短于国内门店。

同时,韩国市场负责人王欢透露,茶百道今年预计将在韩国开出30家门店,包括直营店和加盟店。此外,茶百道的欧洲首店也已于西班牙巴塞罗那立下围挡。

自今年1月正式出海以来,茶百道的出海步伐不慢。此次选择香港,或旨在进一步拓展其全球市场版图。中国食品产业分析师朱丹蓬指出,香港在国际市场中扮演着“桥头堡”角色,同时,受益于港人北上的餐饮消费热潮,不少品牌已经具备一定的受众基础。因此,布局香港对于提升中国品牌的国际认知度和认可度具有重要作用,这也是茶百道选择香港的理由。

从成本角度看,过去三年,香港部分商铺结转,大量店铺腾出供出租,一些核心地段的旺铺租金有所下降,此时在香港开店成了一个颇具性价比的选择。

不过,很多茶饮品牌落地香港后,扩张之路走得并不顺利。一方面,虽说租金有所下降,但对比内地,香港地租依旧昂贵,同时,当地人力成本也非常高昂,单店利润空间有限。

另一方面,香港本土的餐饮行业竞争也非常激烈。当地餐饮业态成熟、平均出品水准高、餐饮品类丰富,如果未能慎重考虑产品定位、市场容量和定价等具体因素,内地品牌实际能有多长的生命周期,仍然是个未知数。

壹览商业不完全统计,2023年以来,有6个内地茶咖品牌关闭了超15家香港门店。闭店的品牌中,茶饮品牌占比超过50%,而且,从现存门店数量看,所有内地茶饮品牌的门店数量不敌太平洋咖啡一家。

在初期的新鲜感褪去后,如何树立消费者忠诚度,实现品牌的长期盈利,是茶百道需要思考的问题。而且,茶百道曾遭遇过食品安全问题,这对其在香港的发展造成了一定影响。茶百道在香港市场能否长虹,还需进一步观察。

壹览商业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
壹览商业
壹览商业
发表文章383
洞见消费品牌的新未来。壹览商业(yilanshangye)
确认要消耗 羽毛购买
茶百道进军香港,价格比内地贵70%吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接