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事实证明,「吐槽」才是人类永恒的刚需。
考试挂科,上班堵车,约会被鸽……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大会》的频频出圈,更是让吐槽文化深入人心。
看《吐槽大会》就是图一乐,真正的吐槽还是得看「文案」,一句话就能吐掉竞争对手几个亿的营收,这才是吐槽的最高境界。
“股神”巴菲特是吉列剃须刀的股票持有者,他声称每晚上床时,一想到有25亿男人的毛发在他睡觉时还在生长,他就睡得特别舒坦。
可从2012年开始,一个叫DSC的剃须刀品牌,成功搅了“股神”的睡眠质量。
曾经的吉列,靠着海量的广告投入攻无不克,最高时占据了剃须刀市场90%的份额,但高额的营销费用也让它的价格居高不下。
2012年DSC横空出世,主打1美元的廉价剃须刀,远低于吉列8美元左右的价格。
DSC自己录制了一段视频,文案主张“低价的正义性”:你花费的高价,都是在为广告买单,其实普通廉价的剃须刀完全够用。
其中最著名的文案是下面这一句:
文案:
你花20元买刀片,19元都给了费德勒(网球巨星/吉列代言人),凭什么?
DSC这一招直接把吉列打破防了,视频引爆了网络,播放量超2000万,大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。
到了2015年,DSC成功把吉列的市场份额从巅峰时的90%打到仅剩21%,自己则以54%的份额坐上了老大。
吉列的低迷一度拖累了母公司宝洁,联合利华见状砸出10亿美元收购了还没盈利的DSC,狠狠恶心了一把死对头。联合利华:你我本无缘,全靠我砸钱。
1、
说到文案的吐槽,杜蕾斯表示:我不是针对谁哈,我是说在坐的各位都是辣鸡。
文案:
致用我们竞争对手产品的人,父亲节快乐。
杜蕾斯的父亲节海报成为热点借势广告的经典之作,至今无人超越。明明是在吐槽对手的安全套不“安全”,嘴上却是在“祝福”,真的是一点都不阴阳怪气呢。
2、
有人吐槽,就有人Battle,毕竟互黑起来,才是真的精彩。
例如汉堡王和麦当劳之间的互相吐槽,总结起来就是“日常互相怼,偶尔做汉堡”。
例如在去年疫情期间,法国的一家汉堡王把餐厅包装成了一个广告牌。
文案:
Always maintain a 1m distance from your neighous.
记得跟你的邻居保持 1 米的距离。
而他的邻居就是麦当劳。
在社交媒体的传播中,汉堡王又加了一句:
文案:
Especially if he has a red nose.
尤其当他还是个红鼻子的时候。
麦当劳也不甘示弱,曾经为了显示自己比汉堡王门店多、距离近,在公路上设置了一块超长广告牌,标注此去汉堡王258公里,具体路线写了十几米高,而麦当劳仅需前行5公里。
还有一次,麦当劳在一家新开的汉堡王旁边放置了一块广告牌:
文案:
Served by a king, or served as a king?
Discover our table service at McDonald's.
被(汉堡)王服务,还是被当做王服务?
来麦当劳享受最高服务吧!
汉堡王立刻做出了回应:
文案:
Why try to roast when you can't even flame grill?
Discover our flame grilled burgers!
连火炉都没有,竟然还敢来挑衅?
不如来汉堡王体验我们的火烤汉堡!
“roast”有烤和争吵的双关涵义,用一个双关语暗示麦当劳的肉饼都是油煎的,而汉堡王则是坚持火烤。
而另一对相爱相杀的CP:宝马&奔驰,在宝马100年庆时也上演了一段吐槽大戏。
宝马的百年庆典,奔驰发来“贺电”:
文案:
感谢宝马100年来的竞争,没有你的那30年好孤单。
表面祝贺,实则暗示自己早诞生了30年,是全球公认的汽车发明者,老凡尔赛了。
海报一出立刻刷屏,大家都说“宝马100周年,奔驰火了”。
奔驰的“贺电”之后,一个宝马支持者的回复也堪称亮眼,也迅速传播开来。
文案:
I was not when you were born,You were old when I was born.
君生我未生,我生君已老。
幽默不失大气的回应,直指奔驰品牌的“衰老”。
而说到同行之间的互相吐槽,一定不能少了国内的“通信三兄弟”:移动、联通和电信。
◎ 中国移动:谨防电信诈骗!
◎ 中国电信:小心移动支付陷阱!
◎ 中国联通:谨防移动支付中的电信诈骗!
◎ 中国电信:新春快乐!少移动,不联通(疫情期间)
◎ 中国联通:你还在慢慢移动么
◎ 中国移动:天若有情天翼老,移动4G真来了!沃去!(“天翼”和“沃”分别为电信和联通的4G品牌)
4、
罗斯福说:不做总统就做广告人,所以美国总统的竞选广告文案都特别给力,自然也少不了互相吐槽。
例如去年的美国大选,共和党的川老师吐槽民主党候选人拜登的竞选文案:
文案:
If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
如果乔·拜登知道如何治理美国,他为什么不告诉奥巴马?
而当年民主党候选人克林顿吐槽共和党老布什的竞选文案也是够狠。
文案:
It's The Economy, Stupid!
问题在经济,笨蛋!
话说老布什和小布什这对总统父子,常常被人吐槽:
文案:
One is enough(一个就够了)
——必理通止疼药
5、
吐槽文案也不一定非得吐槽对手,有时单纯吐槽一下,也会让人很开心,毕竟广告是对生活的打扰,让它好玩有趣一点,总不会太坏。
写字楼里的办公人群,每天都是槽值满满,这方面懂得人都懂。HBstudio则把对这部分人群的洞察运用到了写字楼的推广里,让打工人看了直呼内行。
说到吐槽,HBstudio也广告界的老阴阳师了,以下这几个吐槽的新闻事件你能看懂几个呢?
“内心不淡定,嘴上就强硬”,通过对各种热点新闻当事人“祸从口出”的吐槽,体现了“人心复杂,谨慎表达”的主张,进而传递出“桃园”项目的价值:远离城市社交圈的纯生活住区,让你避开是非,放松心神。
▼
一旦文案开始吐槽,无论是许知远、易立竞,还是呼兰、范志毅等等,都可以靠边站了。虚假的吐槽,只是耍耍嘴炮,真正的吐槽,从来都是直接黑到底掉。
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6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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