APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
上半年增速超过80%,「海外营养膳食」行业爆发全靠年轻人
2024-09-02 13:56:34

近几年,随着生活水平提高和“亚健康”人群激增,人们健康意识提高,对营养膳食产品的需求不断扩大,行业热度持续发酵,海外营养膳食借助行业东风,依靠其研发领先、品质保障、品牌美誉等优势实现了快速发展。

 

本期《抖音电商海外营养膳食行业趋势洞察》以2024年1月至2024年6月为分析时间窗口,从行业概况、细分品类、内容生态、达人营销和兴趣人群等角度解码抖音电商海外营养膳食行业。

 

行业规模呈上升趋势,稳步健康增长,但增速有所放缓

 

抖音电商营养膳食行业市场规模整体呈现上升趋势,动销商品数量于2023年11月达到顶峰后趋于稳定。

 

2024年上半年,抖音电商营养膳食行业同比增速+56%,但相比于2023上半年同比增速+82%,增速放缓。

 

随着生活水平的提高和“亚健康”人群激增,叠加疫情的催化,消费者的保健意识加强,在营养膳食上的消费意愿和支付意愿有所提高。

 

 

本土&海外营养膳食差距缩小,海外营养膳食快速增长

 

行业发展初期,本土营养膳食占据行业内主要市场份额,但随着海外营养膳食的蓬勃发展,如今海外营养膳食与本土营养膳食的市场份额基本达到了平分秋色。其中,本土营养膳食市场规模高于海外营养膳食市场规模,但海外营养膳食GMV占比逐步提升,差距逐渐缩小。

 

抖音电商本土营养膳食2024年上半年增速+41%,海外营养膳食2024年上半年增速+80%,海外营养膳食增速高于本土营养膳食,主要由【丽人海外膳补】【植物精华/提取物】等类目拉动增长。

 

 

“新”品牌加速入驻,“老”品牌实现生意增长,行业品牌生态繁荣

 

行业品牌生态繁荣,越来越多的海外营养膳食品牌在抖音电商已做到生意的规模增长及品牌心智的建设。

 

随着越来越多的新品牌入驻,行业规模快速扩容,头部梯队的市场集中度快速下探

 

虽然新品牌加速入驻,但行业被“老”品牌把控市场。2024年上半年新品牌数量近乎翻倍上涨,但新品牌GMV占比处于低位,同比上一周期小幅下降。在海外营养膳食行业,品牌心智建设至关重要,消费者在进行健康消费时,除了关注产品本身的功能、成分和资质,品牌口碑和影响力也是重要的考虑因素,品牌需要做好长效运营的规划。

 

植物精华/提取物:身体养护、美容养颜产品更受青睐

 

2024年上半年,【植物精华/提取物】GMV同比增长+126%,动销品牌数和动销商品数均呈现上升趋势,发展势头强劲。

 

销售额TOP3类目为【蓟类】【其他植物提取物】【叶黄素】,可以看出消费者对身体养护、美容养颜需求较为旺盛。

 

同比增长率较高的品类有:【紫锥菊提取物】类目,主要商品功效为养肺;【茶多酚/茶族】类目,主要商品功效为纤体瘦身;【圣约翰草提取物】类目,主要商品功效为解压助眠,舒缓情绪。

 

 

蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白:营销活动对销售额助力明显,肽类单价最高

 

2024年上半年,【蛋白粉/氨基酸/胶原】GMV同比增长+42%,行业稳健发展;大促节点、达人直播和新品发布等助推销售高峰,2024年1月1日,赫熙四重肽胶原蛋白饮发售,贡献当天该品类超六成销售额,并助推1号成为1月销售高峰;2024年3月30日,达人“老赵和KiKi”年度溯源专场助力AXXZIA当天销售额近2000万,贡献当天该品类近九成市场份额。

 

【胶原蛋白】【肽类】处于发展成熟的稳定赛道,【混合蛋白】增长快速,存在竞争机会,【肽类】商品件单价最高,主要产品为AXXZIA AG X代抗糖化口服液。

 

 

膳食纤维/碳水化合物:小规模高增长,发展潜力大,销售额受达播影响较大

 

2024年上半年,【膳食纤维/碳水化合物】GMV同比增长+559%,行业快速发展;由于市场规模较小,因此达人直播带货对销售情况影响较大,2024年2月22日,金爱罗直播带货ESI,当日该品牌销售额破300万元,贡献当天【膳食纤维/碳水化合物】品类超九成销售额并助推当天成为2024年2月的销售高峰;2024年6月27日,胡兵在法国溯源Vitavea,使该品类在618大促活动结束后出现销售高峰。

 

【膳食纤维/果蔬纤维】类目处于高增长高规模的明星赛道,TOP商品为ESI卡路里拜拜片、Vitavea维密小腹婆丸,热门商品主要目标群体为减肥瘦身人群。

 

益生菌等常见保健品保持高速扩容,奶蓟草等生物提取成分增长潜力高

 

从近期行业搜索热词可以看出,消费者对于功效成分的整体认知度高于特定商品和品牌。对于市场认知度高,使用场景较宽泛的鱼油、钙和益生菌成分,市场搜索热度高,需求量高,相关产品向人群细分、生产工艺/产品形态、成分纯度等细分领域“内卷”。对于褪黑素、辅酶Q10、奶蓟草等新兴或高增长成分,场景针对性较强,处于市场认知度快速普及阶段,具有保肝功效的奶蓟草和具有抗老抗衰和提升免疫力功能的红树莓和磷虾油成分搜索热度快速增长。

 

认知度高的常见保健品品牌布局门槛低,考验品牌的搜索、营销运营等能力,而成分认知度相对较低的保健品增长潜力高,主要考验品牌的内容运营能力,快速攻占消费心智。

 

 

消费者关注产品使用效果,对改善睡眠/皮肤状态/体重的产品感知度较强

 

对于海外营养膳食产品,消费者最关注其使用效果,但同时该评价维度的负评率也是最高的,消费者对产品改善睡眠、皮肤改善、护发生发和减重效果的感知最明显,相关功效产品的品牌需要针对性设计相关话术和产品说明以维护舆情。

 

对于提升免疫力、心脑血管等功能的产品,消费者好评率相对较高,而对于口服美容、改善睡眠等功能的产品好评率较低,消费者对该类产品的效果感知较为敏感。

 

 

 

上文仅节选《抖音电商海外营养膳食行业趋势洞察》部分内容。

蝉魔方
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蝉魔方
蝉魔方
发表文章81
做品牌增长决策,用蝉魔方!
确认要消耗 羽毛购买
上半年增速超过80%,「海外营养膳食」行业爆发全靠年轻人吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接