很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
文 | 翟元元
长视频平台的综艺大战,愈演愈烈。
8月16日,爱奇艺单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》正式开播,四天之后,腾讯视频脱口秀节目《脱口秀和Ta的朋友们》也官宣上线。综艺战事升级,两大长视频平台在脱口秀节目上演正面对垒。
同为脱口秀节目,双方在嘉宾以及选手阵容上下足了功夫。爱奇艺脱口秀虽然节目正片周星驰含量不高,但还是请到了喜剧天花板周星驰作为节目发起人。节目甚至将过往《脱口秀大会》的大王、核心头部演员像庞博、王建国、杨笠、周奇墨全部挖了过来,“四大魔王”各自带领战队进行比拼。腾讯视频《脱口秀和TA的朋友们》则聚集了大张伟、鲁豫等明星艺人主持人为嘉宾,《脱口秀大会》老人呼兰、徐志胜、何广智等51组新老脱口秀演员竞演。
两家皆攻入对方腹地,“抢走”原本各自的王牌综艺节目。6月底,腾讯视频上线喜剧综艺《喜人奇妙夜》,该节目由米未传媒制作,前身为《一年一度喜剧大赛》,是爱奇艺王牌综艺之一。现在换了个节目名称,摇身一变成了腾讯视频独播综艺。
《喜剧大赛》去了腾讯视频,《脱口秀大会》去了爱奇艺,不少网友吐槽,两大平台上演了一场综艺换乘。
互换喜剧基因之后,谁赢了?
脱口秀综艺大战,不仅是平台之间的战争,也是脱口秀厂牌之间的较量。
去年“翻车”事件之前,笑果文化在脱口秀行业一直处于垄断地位,在用户心智上属于“笑果及其他”式的存在,外界提到脱口秀便会自动联想到笑果、李诞。笑果也向平台输出了多个爆款综艺,从《吐槽大会》到《脱口秀大会》,虽然综N代节目口碑有逐渐崩坏的趋势,但这些爆款综艺吸金能力极强,属于名副其实的“综艺吸金王”。
然而,遭遇一整年关停整改,今年改头换面之后归来的脱口秀被一分为二,分流到了两个平台。笑果核心演员被“瓜分”。
笑果灵魂人物李诞,既没参加笑果《脱口秀和TA的朋友们》节目录制,也没跳槽到爱奇艺的《喜剧之王单口季》。接近笑果的知情人士称,李诞现在在笑果的身份有点复杂,他仍是笑果股东,持有笑果股份,但其经纪约已经签给了杨天真的MCN公司“壹枝花”,开始主攻直播带货。公开资料显示,过去一个月李诞开启了7场带货直播,场均观看人次近60万,场均销售额超50万。
不少网友表示,没了李诞的脱口秀,总觉得缺少了灵魂。但李诞本人似乎已经厌倦脱口秀。不久前,他在小红书上提到,两档即将开播的脱口秀节目时表示,“已经完全不想干这个事了”。
从脱口秀大会走红的头部演员,也纷纷出走笑果。杨笠直播带货经纪约签约了姜思达公司北京独栋文化传播有限公司,庞博签给了李雪琴的公司上海七吟创意策划工作室,知情人士透露,王建国同样签约了李雪琴公司,王勉则去了经纪公司泰洋川禾。这些出圈的演员出走,笑果今年显得格外艰难。
这些跟笑果解约的演员,最后被爱奇艺集结在了一起,联同原《脱口秀大会》导演、制片人,一起打造了一档跟腾讯视频公开打擂的脱口秀综艺。
两个节目对垒,也让厂牌不自觉地形成了站队,《脱口秀和TA的朋友们》以笑果演员为主,《喜剧之王单口季》则以单立人演员以及其他线下脱口秀厂牌演员为主。所以,外界不可避免将两个节目视为笑果与单立人之间的分庭抗礼。过去,脱口秀市场只有一档线上综艺,单立人演员也会参加节目录制,现在有了另一档节目,两家的竞争意味大于此前行业一团和气。
脱口秀演员没办法同时参加两档节目,但嘉宾可以,所以抢人的结果是出现了两个平台嘉宾共用的局面。“真还传”罗永浩参与了两个平台脱口秀节目录制,节目开播前他在社交媒体上公开为两个节目宣传“有大局观很重要”。演员徐峥,既去了《喜剧之王单口季》做点评嘉宾,也参与录制了《喜人奇妙夜》。
综艺抢人不是目的,拉到广告主才是终极目标。
脱口秀节目吸金能力一直位于行业前茅。凭借《吐槽大会》《脱口秀大会》两大爆款综艺,笑果文化此前招商效果几乎每年都在创新高。
笑果文化CEO贺晓曦2017年曾透露,《吐槽大会》节目招商金额近3亿,创下喜剧脱口秀网综招商的新纪录。《脱口秀大会》出圈后同样广受品牌青睐,第五季与第四季分别拿到10个广告商的赞助。脱口秀大会第五季开播时,开局用了近乎一分钟的时间,播放各种品牌赞助商的广告内容。
虽然业内人士向Tech星球表示,包括腾讯视频制片人在内,都觉得两个平台两档脱口秀节目开播,对脱口秀行业来说是件好事,盘子被做大了,鸡蛋也不必装在一个篮子里,避免了一家出错,全行业团灭的风险。但从商业考量来看,脱口秀节目多了,广告主的争夺战势必会更加白热化。
对平台而言,广告主的流动是一个此消彼长的逻辑。端水大师“老村长”赞助了两个节目,但这样的品牌属于非常少数,原本赞助《脱口秀大会》的品牌,像京都念慈庵,今年改为赞助了《喜剧之王单口季》,单口季拿下京都念慈庵、统一绿茶、爱他美、“老村长”4个品牌赞助。《脱口秀和Ta的朋友们》则失去了部分过去常驻的甲方,拿下美团团购、农夫山泉、善存等6家品牌赞助。
《喜人奇妙夜》跳槽到腾讯视频,开播首期拿下包括总冠名美团团购、赞助品牌农夫山泉和善存在内的6家品牌合作。
单从综艺数量来看,腾讯视频暂时占上风。手握《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》两档爆火综艺。腾讯视频待播综艺片单显示,他们今年还有《喜剧大会》。
不止卷喜剧综艺,有流量的综艺,都会被觊觎。综艺大战已不仅限于脱口秀与喜剧大赛IP的直接抢夺,行业之间还存在同类题材的复制借鉴。
爱奇艺小众综艺节目《种地吧》去年推出后爆火出圈,以综艺黑马之势拿下多个行业榜单第一,豆瓣评分高达9.0分。招商方面,在行业综N代强势吸金、很多新节目没有赞助裸播的大环境下,拿下元气森林独家冠名。
《种地吧2》今年上线后,延续了去年的发展势头,数据显示,《种地吧2》吸引了9个厂商、10个品牌入驻,成为2024第一季度最受品牌方喜爱的综艺节目。
没人愿意错过流量。腾讯视频今年初也顺势推出了类似题材的自制综艺《令人向往的种豆》,该项目在3月份曾公开招募素人大学生嘉宾,彼时计划8月初上线。
综艺节目的平台壁垒被打破,节目类型与题材不再局限于单一平台。但硬币的另一面是,同质化严重。
对平台而言,综艺大战意味着一场针对演员、嘉宾、广告主、用户的全方位争夺。但对用户而言,内容供给方增多,观众选择增多,他们衡量标准只有一个,哪档节目更好看。
同题综艺不可避免会被观众拿来对比、审判,但从观众视角很难真正得出哪档综艺更火的结论。
网友李丽同时看完了《喜剧之王单口季》与《脱口秀和Ta的朋友们》,为两档节目充值了会员。在她看来,两家都有爆梗演员,段子水平都有好有坏,也都有些很不错的新人。不过,短板也都很明显,《脱口秀和Ta的朋友们》赛制弱于《喜剧之王单口季》,“赛制不合理,淘汰了很多厉害的选手。”
接近笑果的业内人士同样表示,《喜剧之王单口季》赛制比较新颖,一个老人演员带一个新人,激发不同创作灵感,综艺效果不错。《脱口秀和Ta的朋友们》赛制做了一些升级,但跟此前相差不大。不过,《喜剧之王单口季》的演员更多适合线下脱口秀,线上综艺经验不如《脱口秀和Ta的朋友们》。对观众而言,《脱口秀和Ta的朋友们》里的呼兰、徐志胜、何广智等脱口秀老人更有亲和力,更符合记忆中的脱口秀氛围,用户心智比较强。
《脱口秀和Ta的朋友们》被吐槽的更多是赛制,《喜剧之王单口季》被吐槽比较多的则是线上线下综艺的割裂感。节目备受瞩目的脱口秀演员付航,有网友表示,隔着屏幕不理解他们舞台现场为什么那么炸裂,一点也没get到大家到底在笑什么。
事实上,线上线下综艺体验有时候的确不统一。线下脱口秀表演更沉浸,演员与现场观众互动也更多,笑点不单独依靠文本本身的质量。
此外,嘉宾也是观众们吐槽的一环。《喜剧之王单口季》争议比较大的是,领笑员吴镇宇,很多人因为他的普通话点评不标准不清晰感到观看体验不佳。其他还有被网友吐槽爹味比较重,点评不到位。
如果从流量角度来看,《脱口秀和Ta的朋友们》开播市场占有率与最高市场占有率更高。第三方平台灯塔数据显示,爱奇艺《喜剧之王单口季》8月16日首播,首播市场占有率为6.95%,上线12天最高市占率达12.9%。《脱口秀和Ta的朋友们》8月20日首播,首播市场占有率14.8%,上线8天最高市占率达到15.85%。另一档喜剧综艺《喜人奇妙夜》开播市场占有率11.46%,上线2个月期间最高市占率达16.98%。
不过,无论哪家热度更高,对脱口秀整个行业来说都是好事。行业结束了笑果一家独大、一家扛起脱口秀大旗的局面。综艺制片人晓婷表示,长视频平台两档节目对打其实对两边都有好处,话题和噱头更大,可以吸引更多脱口秀受众。此外,演员、观众也拥有了更大的选择空间。
只是竞争会越来越激烈。晓婷称,今年综艺招商有些许回暖,但还是很难。芒果几档知名综艺到目前都没有首冠。有投放预算的客户有限,他们还都瞄准了音综或确定性更高的综N代。大多客户选择观望,以抄底的逻辑选择性投放。
综艺越来越难做,而且,短视频对长视频的蚕食越来越严重,作为综艺制片人,她表示,能理解现在观众的内容消费习惯,自己也懒得观看时长2小时的长视频内容。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)