APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
8年涨价7倍,共享单车何时上岸?
2024-08-26 09:54:45

文 | 任雪芸

共享单车正盛的那几年,企业烧钱跑马圈地,用户也因此得了实惠。但随着ofo、摩拜两大头部玩家的相继落幕,共享单车行业内形成了青桔单车、哈啰出行以及美团单车三足鼎立的局面。

资本后撤的同时,行业运营监管不断规范化。当下依旧身处行业中的玩家,为了解决不断增加的运营成本,只能选择从用户侧“下手”。于是,曾经以低价甚至免费策略吸引大量用户的共享单车价格不断攀升。

2016年,共享单车中大部分品牌的起步价为0.5元/半小时,而在8年后的今天,部分城市共享单车起步价骑行半小时的费用最高涨到了3.8元,8年间价格已经翻涨7倍有余。

用户不满价格飙涨的同时,却依然是一门似乎看不到尽头的生意,青桔单车、哈啰出行,美团单车都在亏损的泥潭中挣扎。

01 花式涨价,越来越贵的“最后一公里”

将收费单位从15分钟缩短成10分钟、将单位价格从1.5元调整为2元、将节假日周末起步价设定比工作日起步价高……如今,共享单车涨价的方式花样百出。

根据多个平台调整价格的策略来看,最初共享单车起步价多为0.5元半小时,2019年调价至1.5元半小时。到了2022年,各平台再次上调骑行卡价格,7天卡、30天卡分别从10元、25元上涨至15元、35元,且给出了畅骑卡和次数卡之分。

到了2023年中,哈啰、美团、青桔这三个平台在国内部分城市的起步价涨为了1.5元15分钟,超时后每10分钟1元或每15分钟1元,单次1小时骑行费用达到了4.5元至6.5元。

今年价格继续上涨,在成都、广州等多个城市,收费标准由工作日前15分钟1.5元调整为前10分钟1.5元,周末节假日起步费也由前15分钟1.8元调整为前10分钟1.8元,后15分钟收费1元。

以具体数据来看,工作日骑行半小时的费用从2.5元上涨至3.5元,节假日则更高,2.8元上涨至3.8元。

“恰好骑了11分钟,就花掉了2块8”,一位用户对Tech星球吐槽:“这简直是在抢钱”。另一位用户则表示,涨价之后还不如坐公交划算。

而单次价格上涨的同时,美团、哈啰和青桔共享单车包月价格也告别了个位数。

根据平台显示,美团单车30天骑行卡原价35元,北京市部分地区折扣价16.8元,连续包月则首月12.8元。哈啰单车30天骑行卡原价35元,北京市部分地区折扣价16.5元,连续包月则首月14.4元。青桔30天骑行卡原价为25元,北京市部分地区折扣价11.9元,连续包月则首月10.9元。

一位依赖共享单车通勤的用户告诉Tech星球,每年包月卡的成本都在上涨,“今年算下来我大概要花掉250元。”他表示,如果再继续上涨,共享单车的性价比就不再能和公交车媲美。

Tech星球发现,不同城市实行的计价规则不同,此次涨价的主要城市为广州、成都、武汉、西安,而北京目前仍保持较为稳定的计价方式,三家共享单车品牌在北京起步价维持在1.5元/30分钟,这个价格自2019年起已维持了五年左右的时间。

对此,哈啰单车客服表示,“共享两轮车的定价受整体行业运营环境等诸多方面的影响,会不定期做调整。”

而一位共享单车从业者称,各个城市的共享单车定价并不同,划分标准也并不是看城市的大小,而是看运营投入的比例,“但眼下来看,涨价是趋势,后续应该会继续调整和扩大。”

02 连年亏损的共享单车三巨头

一辆共享单车投入运营之前,需要进行车辆制造、并搭载GPS定位系统,后续还需要付出调度和维护车辆及智能锁的成本。

而且,随着车辆使用频率的提高,车辆损耗加速,维修和更换成本也不可避免。此外,当下城市管理对于单车停放、运营规范的要求日趋严格,运维投入同样不可避免。“这是重资产生意”,上述经理评价。

1688平台上一位自行车代工厂老板告诉Tech星球,相比十年前,共享单车的生产成本已经降低了不少,“如果不加上芯片和智能锁,单车的制造成本在五六百元左右。”

根据此前哈啰出行CEO杨磊提到的,一辆单车每天运维和折旧成本大概在1元左右,一辆单车一年要花费365元。

杨磊提到的运营成本,不仅包括通过雇佣司机和搬运工,将车辆调度到潜在租户密集的区域。一位负责共享单车搬运工告诉Tech星球,搬车是按照辆数给钱的,一般一台一块多。

此外还包括后端的仓储成本、维修成本和折旧成本。一位共享单车工作人员称,技术研发和创新也为新的车辆增加了成本。

而且,上述自行车代工厂老板告诉Tech星球,相比家用自行车,共享单车使用频率更高、人群更复杂,这就导致其寿命周期更短,“家用自行车能用十几年,但共享单车也就三五年。”

此前北京市交通委曾明确要求,共享单车使用三年后应进行更新或报废,上海自行车协会也提出类似要求,强调共享自行车一般连续使用三年即强制报废。

生产成本、运营成本的叠加,让共享单车具备了了重资产、重投入的特性,共享单车的盈利问题成为了悬在企业头上的达摩克利斯之剑。

若以此计算,结合哈啰、美团、青桔三巨头的最新投放数据,哈啰1000万辆、美团520万辆、青桔600万-700万辆。综合算下来,各自一年的运维成本分别达到了约36.5亿元、18.9亿元、25.5亿元。

哈啰出行曾于2021年拟IPO时公布了营收入,虽然已经过去了三年,但其招股书显示的2018年、2019年、2020年三年亏损,分别为22.08亿元、15.05亿元、11.34亿元。

青桔和美团的日子也并不好过。2023年,美团单车所在的美团新业务分部营收698亿元,经营亏损由亏损283.79亿元收窄至202亿元。滴滴共享单车所在的其他业务板块2023年亏损达51.48亿元。

连年亏损的共享单车三巨头,一边面临着市场需求的增长和共享单车的普及趋势,它们需要增加更多的车辆数量去满足市场需求,另一面,则面临着用更多的资金投入换来更多亏损的局面。

一位曾任某共享单车品牌的城市经理因此表示,对于品牌而言,涨价也是无奈之举。他表示,除了涨价,目前也没有别的办法了。“在人力和运维上控制成本很难,做广告投放甚至联名也只能是小范围尝试。”

03 共享这股风,要停了?

放到现在,共享单车也是互联网商业史上的融资奇迹。

2016年8月,摩拜单车进入北京,服务器一度因无法支持用户数量激增而发生瘫痪。到了9月,摩拜和做校园共享单车的ofo分别获得了数千万美元的融资。之后半年的时间,两家企业继续融资,摩拜融资4轮共计11亿美元,ofo融资4轮达到7亿美元。

据交通运输部的数据,在最高峰的时候,有大约70家公司做起了共享单车的生意,且公开报告显示,共享单车行业累计获得超600亿元融资,其中,ofo与摩拜分别各占约150亿到200亿元。

彼时,形形色色的行业纷纷套上了“共享经济”的外衣,从共享篮球、共享雨伞、共享充电宝,再到到共享办公、共享车间,共享经济几乎席卷了衣食住行。

然而,烧光巨额资金之后,市场发现共享单车行业依旧无法盈利。火热的增量掩盖了背后巨额成本支出,一但市场容量逐渐稳定,收入也难以平衡支出的弊端尽显。

于是,处于重资产运营的共享单车入局者只能选择被迫退出。在过去8年,大部分腰部及尾部玩家出局。此前跟进过共享单车项目的一位投资经理提到,因为ofo和摩拜的押金风波,这个行业早就归于了平静,“没有投资人会谈论这个了。”

上述城市经理也告诉Tech星球,“自离开共享单车行业后,上次听周围的人提起,还是去年听说摩拜可以退押金了。”

另一位此前共享单车行业的创业者则向Tech星球表示,在他看来,共享单车和共享充电宝行业是共享经济中勉强能够存活的品类,“因为关乎到了用户刚需,其他的基本都没戏。”

而且他提到,由于共享单车开创了不要押金的模式,后续入局共享经济相关的生意,门槛会更高,“现在我是不会再看共享经济的生意了。”

一位共享单车工作人员告诉Tech星球,现在就是要把共享经济拉回归到商业本质上去,“这也是共享单车涨价的目的。”

不过过往近十年的时间,普通消费者对共享经济等于物美价廉的认知已经深种,在质量没提高,服务没提升的前提下涨价,企业将更难跨越盈利这个门槛。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章635
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
8年涨价7倍,共享单车何时上岸?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接