APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奈雪“截胡”喜茶
2024-08-23 11:28:00

来源 | 茶咖观察

作者 | 蒙嘉怡

奈雪的茶要截喜茶的胡了。

7月26日,喜茶与安踏冠军联名,上新夺冠纤体瓶,这是喜茶推出的首款果蔬茶产品,也喜提“断货王”称号——上线10天便售出160万杯,持续位居喜茶产品销量TOP3,大量门店断货。

但是,万万没想到,在喜茶终于备货齐全的时候,事情有转折。

8月20日中午,喜茶通知“夺冠纤体瓶”将于8月23日全线补货。同日下午,奈雪的茶正式官宣其首款果蔬茶“霸气羽衣甘蓝奇异果”即将于8月22日上市。

从原料上看,喜茶夺冠纤体瓶的主要配料为羽衣甘蓝、苹果、黄柠檬、奇亚籽、绿妍茶汤,奈雪的茶霸气羽衣甘蓝奇异果的主要配料为羽衣甘蓝、苹果、奇异果、茉莉初雪茶汤;从包装上看,喜茶采用“吨吨桶”,杯子上的标签为异形标签,有个“小翅膀”,奈雪则使用普通杯子,但标签也为异形标签,有个方形“小翅膀”。

总体来看,虽不能说奈雪的新品和喜茶夺冠纤体瓶一模一样,但也区别不大。“同款”产品,早一天上市,奈雪这波就是冲着喜茶来的。

夺冠纤体瓶的火爆,超出了喜茶的预期。在门店大面积缺货后,有部分急切的网友开始尝试在家复刻夺冠纤体瓶并晒出自制配方,对此,喜茶于8月6日迅速响应,正式公布了详细的原料配方,帮助消费者在家复刻,解解“瘾”,并以此缓解消费者的情绪。与此同时,采购部门忙着在各地奔波,协调货源,加速补货进程。

在消费者对夺冠纤体瓶的热情持续高涨的背景下,部分门店在物料尚未完全到位的情况下,做出了提前恢复上架的决定。当然,这是有“牺牲”的——吨吨瓶没了,还将“去奇亚籽”选项设置为默认选项。同时,商品价格没有任何变化,维持原价。不少消费者吐槽,喜茶这就是变相的“减量不减价”,一时间恶评不少。

正当喜茶忙于应对缺货风波之时,奈雪悄然布局。其官宣新品日期与喜茶官宣恢复供应日期撞上,同时,上新时间还比喜茶早,这么一对比,不少消费者也开始表达对喜茶长时间缺货的不满,认为喜茶“饥饿营销”,“有竞品,才有货”。

奈雪这次利用喜茶的缺货风波为自己造势,不仅成功蹭到了喜茶的流量热度,还实现了品牌曝光度与新品知名度的双重提升,可以说是“踩”着喜茶上位。该款新品8月22日上午上线,截至发稿,小红书#奈雪霸气羽衣甘蓝奇异果,以及相关词条的浏览量累计超45万。

然而,这场竞争的本质仍在于满足消费者日益增长的健康需求。艾媒咨询发布的《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》显示,近半数的消费者会担心新茶饮的健康问题,主流客群也有意识地选择更健康的饮品。

在新茶饮把果茶、轻乳茶都玩出花后,蔬菜元素自然会被品牌们纳入考量,而喜茶的成功更是为果蔬茶品类树立了标杆。因此,奈雪紧随其后推出类似产品,也是顺应市场潮流、满足消费者需求的明智之举,并不让人意外。

值得一提的是,喜茶并非是果蔬茶的开创者,在他之前,也有不少新茶饮品牌涉足果蔬茶品类。7月18日,蜜雪冰城上架青瓜菠萝茶,将水果黄瓜和刺黄瓜1:1混合后搭配菠萝;茉酸奶将青瓜搭配柠檬、乳清;鲜果时间在6月推出果蔬茶产品,原料主要为羽衣甘蓝、苹果、西兰花、雪梨等;茶救星球以果蔬茶为主赛道,将门店开到了香港。

目前,鲜有茶饮品牌主攻果蔬茶,该品类尚处于待发展阶段。据壹览商业不完全统计,高速扩张品牌的关键词是“鲜奶茶”“柠檬茶”“原叶茶”,原汁原味、健康的趋势愈发明显,而且,喜茶和奈雪的都在争相跟进果蔬茶这一品类,作为新茶饮领域的一个新兴细分市场,果蔬茶接下来的发展,值得期待。

壹览商业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
壹览商业
壹览商业
发表文章326
洞见消费品牌的新未来。壹览商业(yilanshangye)
确认要消耗 羽毛购买
奈雪“截胡”喜茶吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接