很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
出品/茶咖观察
作者/蒙嘉怡
瑞幸的野心,不止于早上的咖啡。
近日,茶咖观察发现,瑞幸上新了一款新品,名为轻轻茉莉·轻乳茶,大杯原价26元,特大杯原价29元。值得一提的是,该款新品分为含轻咖和不含轻咖两个版本,不含轻咖的版本实质上就是一杯奶茶。
8月11日,瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。并于8月12日开启“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动,活动期间,每天下午2点前,消费者首次在瑞幸咖啡App/小程序购买任意一杯饮品,即可获赠一张9.9元下午茶券。该券可于当天下午4点后,以9.9元的价格在瑞幸咖啡官方平台购买一杯大杯轻轻茉莉·轻乳茶。
值得一提的是,在上新轻轻茉莉前,瑞幸就已做过茶饮品类的测试,推出了不含咖啡液的经典柠檬茶、抹茶柠檬茶等新品“试水”,据了解,瑞幸柠檬茶品类销量突破3700万杯,位列单品赛道TOP3,这一成绩无疑为瑞幸继续深入茶饮市场增添了信心。
就销量来看,瑞幸这款新品在茶饮市场上的表现不差。瑞幸相关负责人向茶咖观察介绍,轻轻茉莉首周销量突破1100万杯,成为今年新品首周最佳。
当然,茶饮赛道与咖啡赛道之间的交融由来已久,既然奶茶品牌可以卖咖啡,那么,咖啡品牌也可以卖奶茶。早期,瑞幸曾经推出过新茶饮品牌“小鹿茶”,但最终以失败告终。除开瑞幸,库迪推出的新茶饮品牌茶猫首店在今年2月正式开业。
一方面,中国的咖啡市场奶茶化趋势明显,如今,奶咖成为国内咖啡的主要流行品类,果咖、茶咖开始流行,二者的供应链和消费人群在一定程度上是相通的,咖啡品牌可以利用自身资源在新赛道中立刻取得优势。
另一方面,咖啡的功能性差异点也在被茶饮们削弱。今年5月,霸王茶姬推出万里木兰,其中杯茶多酚含量便约有 292.8 毫克,提神效果与一杯美式无异,进一步模糊了茶饮与咖啡之间的界限。
此外,与库迪独立新茶饮品牌不同,瑞幸并未推出新茶饮品牌,而是在原有的基础上新添了品类。在茶咖观察看来,对于瑞幸而言,推出茶饮产品的目的更多是为了盘活咖啡非高峰消费时间段,满足用户多元需求。业内人士表示,由于咖啡产品的功能性,咖啡消费有着较为固定消费时段,即早上和午后,茶饮更多是休闲属性,属于全时段消费。瑞幸则可以通过这款产品切入下午茶市场,实现早C(咖啡)午T(茶)的全天候覆盖,抢夺更多消费场景。
不过,对比起瑞幸曾经创造的生椰拿铁、生酪拿铁、酱香拿铁等产品,轻轻茉莉的反响相对一般,更多人对该款产品的印象是“霸王茶姬平替”。值得注意的是,瑞幸瞄准的轻乳茶品类,虽然是最近一段时间的消费热点,但同样是竞争高地。换言之,瑞幸的9.9元定价策略有一定优势,但还是不够显著。
茶咖观察在统计最近三个月各新茶饮品牌活动时发现,包括喜茶、古茗在内的头部新品牌,将平价产品集中于轻乳茶这一品类上:茶百道7月上新的云绒轻茶系列,推出限时活动;沪上阿姨的东方栀晓系列,发放优惠券;喜茶的十二周年庆期间,茗茶、轻乳茶、厚乳茶系列买一送一;古茗在7月15日至31日期间,原叶鲜奶茶系列产品价格降至9.9元……
更为严峻的是,现在不论是咖啡市场,还是新茶饮市场,竞争都格外激烈。窄门餐眼数据显示,截至2024年8月5日,茶咖行业最近一年新开门店数达250518家,而净增长仅有75500家,这意味着最近一年关闭了175018家门店,闭店率近70%。
在这样的背景下,瑞幸若想稳固其“一哥”地位,将优势延续到新茶饮市场中,就必须投入更多精力和时间,不仅要在产品创新上持续深耕,还要深入研究新茶饮的消费需求变化,才能做好一杯消费者喜欢的新茶饮,在下午茶市场中占据一席之地。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)