APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全网调侃的OPPO A5,才是劳动人民的主力机
2024-08-09 14:22:06

撰文/ 李觐麟

7月底,市场研究机构IDC的最新报告显示,2024年第二季度,中国智能手机市场出货量达到了7158万台,同比增长率达到了8.9%。

纵观当前的手机市场,高端市场给了国产手机厂商逆袭的机会。如“华米OV”都抓住了这一机遇,在生成式AI的消费者教育及应用落地上占据领先优势,从而占据市场份额。

但这并非市场的全貌,如果说高端机是拔高品牌调性和抢占消费者心智的第一板斧,那么中端机与千元机市场的内卷,则是与之形成鲜明对比的市场底色。

例如,六年前OPPO发布的OPPO A5最近“翻红”,被网友造出无数热梗,各平台博主无论是重度测试OPPO A5性能还是玩梗对比OPPO A5和iPhone 15,都吸引了无数流量然而在全网铺天盖地的调侃当中,不少真机主发话:“你们都在玩梗,但只有我真的用过OPPO A5。”可以见得,纵使互联网的嘲讽声不绝于耳,但千元机市场自有的消费底盘却是岿然不动。

从数据来看,据国家统计局,2023年全国农民工总量29753万人,比上年增加191万人,增长0.6%。近三亿的劳动人民,需要的正是这些千元机。因此尽管手机厂商无一不将高端路线奉为圭臬,但真正撑起底盘的依旧是那些千元机的“真香机”。

你有多久没换过手机了?

“以前一年换一次手机,只用最新款旗舰机,现在除非手机坏了,否则不会主动去买新的。”

“iPhone XS Max用到了现在,电池容量掉到74%了,但还没有准备换新的。”

“旧手机用习惯了,资料和APP的位置牢记于心,不想换手机重新来适应一次,也就一直没有换手机的想法。”

从功能机向智能机跨越的阶段,手机功能的每一项革新都会激发用户的新需求,从而转化为消费力。不过在近些年,追着新款走的换手机风潮已经逐渐消散,手机产品越来越够用的功能与硬件也降低了很大一批受众的换机需求。

全网调侃的OPPO A5,才是劳动人民的主力机

许多用户换机周期变长

“95”后孙祎的成长线与手机的进化史几乎重合,学生时代,一台诺基亚的机皇N81足以在同学面前赚足目光,一部HTC OneX也能成为同学争相借玩的新奇玩意。到后来,苹果强势站稳中国市场,孙祎从iPhone5开始成为忠实的“水果信徒”,每一代都不愿错过,回头望去,自己早已陷进苹果生态中。

然而即便是孙祎这样曾经的发烧友,如今也快三年没有换过手机了,手里的iPhone 13 Pro Max看上去至少还能再用两年,孙祎也的确没有换机的打算。

“工作以后感觉手机只要够用就行,每一年各大厂商推出的旗舰机当然看着还是很不错,但总觉得看看就行,反正出新机的频率也挺高,追新永远追不完。”孙祎对锌刻度谈到自己的想法。

孙祎并非少数派,在手机早已进入性能过剩的时代之后,大多数人的换机周期也在持续延长。据研究机构TechInsights预测,到2023年,全球智能手机的换机周期将延长至历史上最长的51个月。在中国,消费者的换机速度稍有增加,但仍超过40个月。

互联网对数码产品追热、追热,皆因流量所至,掌握着更多话语权与号召力的人,也的确拥有不同层面的需求。但那些未见其声的群体,却恰恰是多数派,是整个消费市场的底盘。

即便是在“人均千万资产”的知乎上,关于“普通人多久换一次手机”的话题下,也充斥着“怎么也得至少两年”“看手机能用多久,毕竟一部手机最便宜的也要大几百”“普通人一般2-3年考虑换手机,并且主要是在手机性能跟不上需求、维修成本过高等情况下才会考虑更换”等回答。

并且随着多数用户换机速度的降低,市场竞争还将持续加剧。更重要的是,多数人的消费观也在改变,手机的耐用性与实用性是相比花里胡哨的功能、噱头更能吸引他们买单的关键因素。

千元机的香,品牌最清楚

最近一段时间,六年前发布的OPPO A5成为互联网上的热梗,几乎在各大数码区的内容下都能看到相关的调侃。

除“用OPPO A5,享爆炸人生”“充电5分钟,卡顿两小时”“充电如同插上引线,退出游戏还能听见队友骂自己”等针对性能的吐槽外,OPPO A5的回收价值也是一大槽点,根据网友发布的信息,OPPO A5的回收价仅在2元左右,因此被很多人调侃如果坐公交车时忘记带钱,那么把OPPO A5投进去就刚好。

全网调侃的OPPO A5,才是劳动人民的主力机

OPPO A5成为热梗

但在种种调侃的另一面,OPPO A5之所以能够引起大范围出圈的议论,与其超高的销量紧密相关。

OPPO A5发布于2018年7月,在此之后,OPPO A5就频频占据着1000—1999元智能手机市场的霸主位置,曾经连续6个月拿下过中国最畅销手机榜首。在二手交易市场中,OPPO A5也在书写着销量神话。

2022年,也就是OPPO A5发布后的第四年,转转数据显示,“在众多的国产机型中,OPPO A5成为一季度二手市场最热销的国产机型,并且连续四个季度蝉联二手国产手机市场交易量top10榜单第一。作为国产机走量机中的翘楚, OPPO A5在二手市场更是打破了以往iPhone霸榜的常态。”

在媒体的宣传、品牌的号召下,大多数人往往只能感受到厂商们在旗舰机上下的功夫,树立的品牌形象。但实际上,中低端机带来的市场底盘才是更加不可被忽视的一部分。

全网调侃的OPPO A5,才是劳动人民的主力机

以更直观的数据来论证,今年第二季度国内手机市场报告显示,OPPO以1130万台出货量跻身国内前二,同时市场份额稳定在前三。但其取得这一成绩却并非因今年1月发布OPPO Find X7这款旗舰机型,而是因二季度推出的OPPO Reno12系列,这一系列直接助力OPPO在2000-3000元价位段拿下了市场份额第一。

当季销量和出货量市场份额的“双冠王”vivo也是如此,vivo X系列和子品牌iQOO的销量虽有所增加,但Counterpoint机构发布的报告显示, 2024年第二季度,手机品牌厂商其实在着重更新中端价位的产品,vivo S19便是其中一款。

7月,vivo S19系列已经连续三周居2000元价位段销量市占率第一,销量同比增幅高达22.5%。

全网调侃的OPPO A5,才是劳动人民的主力机

千元级的荣耀X50带来销量增长

在这份报告中排名第三位的荣耀同样离不开下沉市场的助攻,与“雅顾”影像的合作使得新品荣耀200系列在2000-3000元市场份额排名第二;荣耀X50凭借累计已过千万的出货量仍是1000-2000元市场最畅销机型,也助力荣耀位居该价位段市场份额第二。

高端线树形象、扩影响,中低端线保底盘、争份额,这几乎是国内各大手机厂商不谋而合的默契。

直面下沉市场,抛开噱头“说人话”

付一夫的《下沉市场》一书中提到过,大多数人实际上存在着“五环内视障”的问题,习惯于自己的生活圈子,而忽视了中国其实有着巨大的下沉市场。

QuestMobile数据显示,下沉市场正在支撑起全网各行业流量。例如,在支付结算、有声听书、终端天气、智能家居、手机银行等领域,下沉市场用户贡献率分别达到62.4%、58.0%、56.8%、56.0%、55.9%;而下沉市场用户的日常兴趣偏好主要集中在短视频、健康和时尚等领域。

全网调侃的OPPO A5,才是劳动人民的主力机

图源:QuestMobile

由此看来,下沉市场用户能够提供的消费力以及还有待挖掘的潜力是十分可观的。但究竟如何才能让他们掏出真金白银来消费呢?有人总结下沉市场的消费者身上兼具着“熟人社会、价格敏感、闲暇娱乐”的三大属性,这其中就藏着机遇。

聚焦到手机行业,品牌坚定地布局高端线,一来可以构建品牌护城河,二来则可以全面提高品牌影响力,覆盖更多人群。

如此一来,在中低端市场耕耘时就能减少教育用户的成本,性价比的打法也能起到事半功倍的效果。

不过,面对下沉市场,“说人话”很重要。以当前各大厂商都在布局的AI手机为例,在高端市场中,这是一个十足的概念亮点,但当目光投向下沉市场,侧重点就需要改变,荣耀X50和vivo S19系列就将AI功能主要应用到了摄影摄像处理方面,虽然像是小打小闹,但用作千元机的AI噱头还是够用了。

全球智能手机市场的竞争还在加剧,性能过剩、差异化困局则是共同命题。在新一轮发展周期中,由换机周期驱动的增长阶段,虽缓慢但稳定,手机厂商进行着一场零和游戏,而玩法便是牢牢把握基本盘。

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章410
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
全网调侃的OPPO A5,才是劳动人民的主力机吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接