APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流
2024-08-07 16:45:01

文|王崭

巴黎奥运会上,无数人见“郑”了历史。

8月3日晚,来自中国的郑钦文用最后一球决定了比赛的结果,击败前世界第一的克罗地亚选手维基奇,成为了中国首位奥运网球单打冠军。

历史性事件,往往能引发诸多关注。

和谷爱凌一样,众多提前“押宝”郑钦文的品牌纷纷开启狂欢,无数中国人的视线也集中到了网球这一运动上。

蚂蚁集团、耐克、Swisse和霸王茶姬等纷纷发布喜报,全力抓住这一波赛事热度;WTA(国际女子网球协会)将官方社交媒体封面换成郑钦文,被网友调侃“破产暂停,准备富贵(打入中国市场)”;有网球场为了庆祝郑钦文夺冠连夜开启免费畅打活动……

热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流

WTA将社交平台封面换成了郑钦文

更多的,则是小红书、微博和抖音等社交平台上,无数人讨论着“郑钦文穿搭”“网球裙要更火了”,还有人找起了海外代购,“就想买Queen Wen同款”。

但郑钦文并不是带火网球裙的那个人。在郑钦文之前,网球裙就慢慢替代曾经“中产三件套”之一的lululemon瑜伽裤,进入更多人的衣橱,郑钦文更像是给已经成为这个夏天顶流的网球裙再添了一把火。

网友们又一次开始野性消费,消费行为背后,是高涨的民族情绪,也是服饰或品牌所代表的社交价值,成为又一个中产顶流的网球裙,显然不仅仅只有“好看”。

01、更有性价比的“同款”

“看得热血沸腾,连夜下单网球课去了”“看到郑钦文夺冠,老母亲准备带女儿去上网球课”“听说郑钦文拿了冠军,今天务必打一局”……

当郑钦文完成最后一击,躺在红土球场上为自己欢呼之际,社交平台的相关话题也开始同步发酵。

2014年1月,来自湖北的李娜在澳网公开赛夺得女单冠军,创造了整个亚洲网坛的历史。十年后的8月,同样来自湖北的郑钦文,又创造了整个亚洲网坛的新历史。

此前就邀请郑钦文为品牌健康大使的霸王茶姬,在抖音连发十几条视频,被网友调侃“老板半夜都要给自己笑醒”;耐克快速将郑钦文和“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”(奥运前耐克为郑钦文写的广告文案)做成海报……作为商业盛宴的奥运会,自带流量,也是无数品牌争夺的焦点。

热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流

创造历史的郑钦文和曾经的李娜一样,商业价值水涨船高。

2014年,重庆晚报曾报道李娜的商业价值在澳网夺冠后接近3亿元。2023年福布斯女运动员收入排行榜上,郑钦文年收入720万美元(约合人民币5150万元),其中550万美元(约合人民币3932万元)是郑钦文的场外商业收入。现在,郑钦文的成就不低于李娜,如果以李娜2014年商业价值3亿元作为参考,郑钦文的商业价值或将至少翻六倍。

奥运会期间,往往是民族情绪最为激烈的时刻,也最容易引得无数消费者野性消费,无数人的目光也瞄上了郑钦文同款,开始了又一次野性消费。

小红书上,有人询问郑钦文同款发绳,有人分析郑钦文用的同款球拍,有人整理出郑钦文的同款网球服,还有人瞄准了“同款网球课”……

一众同款之中,最受瞩目的,可能就是郑钦文同框网球裙。

淘宝平台上,多家售卖网球裙的商家已经在标题里用上了“郑钦文同款”,商品评论区有人激动表示自己“抢到了Queen Wen同款”。一位商家表示,自郑钦文夺冠后,店内的同款网球服和网球裙就出现了断码情况,“有一个同款网球服现在就剩XL的了,郑钦文同款颜色的网球裙也卖光了”。

热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流

选择购买同款服饰,一是表达自己对郑钦文的喜爱,堪称自来水行为,二是相较于其他同款,网球裙似乎成了更加具有性价比的选项。

众多同款帖子中,都提及了球拍等同款需要上千元,网球运动则是一门需要持续投入的运动。

如果说被谷爱凌吸引去滑雪的初学者花费几百元就能感受到滑雪的乐趣,那网球的入门门槛则会更高。

在小红书发帖表示自己购买了郑钦文同款网球服的Sue表示,在一二线城市,上一节网球课需要花费上百元,“一百元一节课是正常的价格,要是想要更专业的教练和更好的场地,或者想要上一对二或一对一的小班课,那一节课三四百元也是常态”。

高价的学费之下,可能还要上二三十节网球课,才堪堪到入门阶段。相比之下,购买一条同款网球裙,确实是更有性价比的选择。

更深处的理由,或许是因为,网球裙已经在郑钦文之前,更早成为这个夏天的“顶流”。

02、夏天“顶流”,热度涨了700倍

网球裙,确实算得上这个夏天的“顶流”。

天猫数据显示,今年618网球裙搜索量同比暴增256%,成交同比增长160%;微信指数统计显示,“网球裙”这一关键词在今年6月17日出现异动,上涨了足足700倍;小红书上,“网球裙穿搭日常”有着一万多篇笔记,无数人分享着怎么把网球裙穿得日常又好看。

热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流

小红书博主们的网球风日常穿搭

一条网球裙,不仅成为女性网球运动员的“战袍”,也成为都市打工人的“战袍”。往前追溯,网球裙的火爆,还是因为近年来流行的户外运动趋势和“老钱风”时尚趋势。

2020年,一场疫情让户外概念逐渐走红,走出家门开始运动也成了一大趋势,露营、飞盘、橄榄球、桨板、滑雪、溯溪和登山等运动一波又一波兴起。在中国商家还没有“把价格打下来”时,这些运动往往和“轻奢”“高端”等词汇相关联,被视作“有钱有闲人”的消遣,与之相关的各类装备,也多和“轻奢”挂钩。

最为明显的,就是曾经的“中产三宝”——对应着登山、滑雪等运动的始祖鸟冲锋衣,对应着瑜伽、橄榄球、飞盘等运动的lululemon瑜伽裤,对应着溯溪、登山等运动的萨洛蒙运动鞋。

时尚界,则在2022年流行起了“老钱风(Old Money Aesthetic)”,各种浅色系和羊绒、亚麻材质走红,无数人力图在服饰上突显一个“有钱有闲”,自带贵族气质。

热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流

老钱风,往往也和网球运动挂钩

与之相关的,是社交平台一批又一批的“拉夫劳伦女孩”,穿着不同颜色的拉夫劳伦衬衫和毛衣,背着拉夫劳伦爆款ID包。2017年,拉夫劳伦在中国市场的收入不到总营收的1%,但在2023年中旬,中国市场的收入已经占据了拉夫劳伦总营收的6%。

网球裙,堪称两者的集大成者。

一方面,网球裙是户外运动所穿着的服饰,另一方面,网球是一项“贵族运动”。

A字版型,百褶裙,简单的裙裤设计,让网球裙对身材宽容度更高也更加百搭。网球裙的运动速干面料,自带打底裤,还配备了一个能装东西的内兜,则让它更加适合在日常穿着。

曾经的“贵族草坪运动”网球,在现在也依旧有着几分“贵族”气质。

在郑钦文夺冠后,第一财经曾在报道中提到,郑钦文的培养费用是2000万元,线下众多定价动辄百元的网球课也从侧面证明,即便在今天,网球依旧是一门售价不菲的课程,算得上直接和“中产”进行绑定。

种种因素叠加下,网球裙开始快速崛起。

热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流

ALO的网球服

在欧美,火爆一时的lululemon瑜伽裤甚至成了网球裙的手下败将:欧美品牌ALO的网球裙正在通过代言人Kendall等Z世代偶像俘获年轻女性,这成功为网球裙赋予了社交货币的价值,把它打造成了年轻时尚女性的必备单品,而曾经带火了瑜伽裤外穿风潮的lululemon,已经被视作“妈妈辈”才会穿着的品牌。

03、运动背后的生意

作为世界顶级流量话题的奥运会,也是商业赛场。

如果说曾经杨倩的小黄鸭发夹,谷爱凌的五环美甲,今年的北京奥运会同款背包,是供应链完善、快速反应的“野生玩家”们能把握的奥运爆款,那对于众多品牌或者商家来说,提前“押宝”才是决胜的关键。

《奥林匹克宪章》第四十条有着明确规定,参赛运动员、教练、训练人员、官员的名字、照片和在比赛中的表现在奥运会期间不能被用做广告,除非经国际奥委会执委会批准。

有着过硬能力,鲜明个性和足够话题度的运动员,能为品牌带来话题度、流量和商业价值,品牌本身,则需要对商品、趋势做好预判。

潮流运动品牌OGR的主理人曾表示,品牌会对趋势有所判断,提前布局,比如2024年是奥运年,在奥运年的前后,基本都会有运动风潮,“轻运动”和“慢运动”就是一个相对确定的主流趋势。

热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流

品牌们,最知道哪个运动赚钱。

巴黎奥运会前,Miu Miu,GUCCI,NIKE等奢侈品牌以及运动品牌,早早就布局了网球服饰系列:他们或许并没有预料到郑钦文的夺冠破圈,但他们已经看到了网球裙背后的时尚标签,以及庞大年轻消费群体背后蕴含的商机。

即便没有郑钦文,无数品牌和商家,也已经瞄准了中国的网球市场:ITF(国际网球联合会)发布的《2021世界网球调查报告》显示,中国的网球人口达到了1992万,仅次于美国,排名世界第二。

热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流

图源:央视体育

中国有着庞大的网球市场,郑钦文夺冠,让网球运动更加破圈,她就像是曾经的谷爱凌,在激励更多人加入网球运动,也在为网球运动在中国的普及锦上添花。

所以ITF和WTA才会对于郑钦文夺冠如此激动,也无怪乎网友调侃WTA可以收拾一下准备迎接泼天富贵:此前宣布可能在2026年或者2027年破产的WTA,即将通过郑钦文进入潜力巨大的中国网球市场。

从滑板,滑雪再到网球,运动潮流一波接着一波,品牌瞄准的也不仅仅是专业的运动爱好者,众多品牌瞄准的还是年轻人富矿以及潜在的市场,品牌的真正目标是通过不断变化的运动潮流去抓住背后的消费市场。

火遍社交平台的网球裙,也只是这一环中,最能被消费者直接感知到的事物。

电商在线
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
电商在线
电商在线
发表文章368
浙江日报旗下创新媒体,聚焦互联网和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
热度翻700倍,郑钦文同款,比她更“早”成为顶流吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接