Vision Pro为何突然“冷”了？

目前，国内外市场对于这款产品的前景均持悲观态度，Vision Pro成为苹果近年来少有的上市即遇冷的产品之一。

天风国际证券分析师郭明錤爆料，苹果公司下调了Vision Pro全年的销量预期，从原先的70万至80万部削减至40万至45万部，直接反映了市场需求的大幅下滑。

那么，Vision Pro突然冷了是什么原因呢？

笔者认为高昂的售价成为其普及路上的第一道障碍。Vision Pro的定价远高于市场同类产品，即便是最基础的256GB版本也高达29999元，512GB 31499元、1TB 32999元，近视但不想戴隐形眼镜使用的消费者还要购买99美元的蔡司镜片。

这对于当前消费降级趋势明显的中国市场而言，无疑是一个难以跨越的门槛。与Meta Quest 3、索尼PlayStation VR2及国内PICO等友商品牌2500-3500元亲民价格相比，Vision Pro的定价显得尤为突兀，让众多消费者望而却步。

除了价格因素，Vision Pro在实际使用中的体验也未能达到市场预期。尽管苹果公司宣称其开启了空间计算时代，但用户反馈却普遍指向视觉疲劳、精准度不足和操作体验差等问题。

知名分析师郭明錤也公开表示，Vision Pro的使用体验并未如宣传般出色，许多用户在短暂尝鲜后便选择了退货。

此外，Vision Pro的重量问题也饱受诟病。作为一款头戴式设备，其重量在600—650克之间，加上额外的配件后几乎与一台iPad Pro（682 克）相当。这样的重量对于长时间佩戴来说无疑是一个巨大的负担，尤其是对于需要长时间面对电脑工作的用户来说，更是难以接受。重量分布不均还导致了佩戴时的舒适度问题，以及移动时的运动模糊现象，进一步降低了用户体验。

而且电池容量仅为3000毫安的设定，使得Vision Pro的续航时间被限制在两个半小时左右，且在此期间无法断开电池连接电源，这无疑限制了用户的连续使用体验。对于期待长时间沉浸在虚拟世界的用户而言，这一短板显得尤为突出，成为影响购买决策的重要因素之一。

而更为致命的是，Vision Pro在内容生态方面的匮乏。尽管苹果官方宣称其支持100多万个iOS/iPadOS的移植应用，但真正针对Vision Pro特性优化的原生应用却寥寥无几。虽然一些主流的中国互联网应用如微博、抖音VR直播、咪咕视频等已推出Vision Pro版本，但内容深度和丰富度远未达到用户期望。

例如，视频应用仅能播放有限的定制影片，而像微信、B站这样的日常应用，用户也只能使用其iPad版本，体验大打折扣。尤其是国内用户热衷的短视频平台抖音，目前尚不支持Vision Pro，这无疑让许多潜在用户感到失望。

综上所述，高昂的售价、不佳的使用体验、过重的重量以及匮乏的内容生态共同导致了Vision Pro的市场遇冷，这些因素相互作用，使得Vision Pro更像是一款为特定群体（如科技爱好者或高收入人群）准备的“玩具”，而非能够广泛普及并深刻改变人们生活方式的产品。

Vision Pro扑街的同时，在深圳的电子圣地华强北，一款名为Vision SE的头显设备悄然走红。

其外观与苹果的高端Vision Pro惊人地相似，但价格却亲民至极，仅为1300至1900元人民币，是苹果原版的十几分之一。这一性价比极高的产品不仅在国内市场受到热捧，甚至开始逆袭出海，海外售价也定在了颇具竞争力的500美元。

图源：海风数码

在视频分享平台YouTube上，关于这款山寨头显的测评视频热度空前，知名开箱博主“Unbox Therapy”的测评视频短时间内便吸引了64万观看、2.8万点赞，不少观众被其高性价比所吸引，甚至开始求购同款山寨产品，意外带动了华强北市场的又一波热潮。

这款山寨产品的出现甚至让一些资深“果粉”改变了主意。罗意威，一位苹果产品的忠实拥趸，在花费巨资购买苹果Vision Pro高配版后，仅使用几天便选择退货，转而购买了华强北版的Vision SE。

除了头显设备本身，华强北还瞄准了Vision Pro配件市场。苹果官方配件的高价一直为消费者所诟病，而华强北则提供了价格更为亲民的替代品。例如，苹果官方提供的蔡司光学插片售价高达1199元，而在华强北，第三方磁吸配镜仅需200元左右即可购得。

此外，华强北还售卖减压绑带、电池收纳架和保护壳等多种配件，满足了消费者的多样化需求。

价格亲民之外，这款山寨头显的功能也相当丰富。它提供64G和128G内存版本，并支持外插1T内存卡，有效解决了用户的内存焦虑问题。相比之下，苹果Vision Pro的内存升级至1TB需要额外支付高达400美元的费用。

Vision SE还高度复刻了苹果Vision Pro的一些高级功能，如改名定位、弹窗连接和入耳检测等，赢得了不少好评。更重要的是，它解决了正品产能不足的问题，实现了同步发售、立等可取，让消费者无需长时间等待。

IDC分析师Francisco Jeronimo指出，Vision Pro的成功最终将取决于其提供的内容。而在这方面，相比苹果，华强北的Vision SE也展现出了一定的竞争力。它支持插卡播放电影、音乐，连接Wi-Fi登录主流视频软件，以及手机投屏播放等功能，且很多软件都是免费使用的。

然而，低价背后也伴随着体验上的牺牲。

相比苹果Vision Pro在沉浸感、操作方式及功能多样性上的卓越表现，Vision SE显得较为逊色。它更多地依赖于传统的移动与按钮操作，应用场景相对单一，且无法达到苹果Vision Pro所具备的“空间计算”能力。长时间使用还可能引发眩晕感，让用户感到不适。

资深果粉罗意威的评价一针见血，他认为Vision SE虽然在外观上有所相似，但整体体验仍难以与苹果头显相提并论，购买它更多是基于一种“装X”的心理或是出于经济考虑。

华强北作为中国的电子集散地，其山寨产业的历史悠久且影响深远。从早期的iPhone水货市场，到后来的AirPods山寨热潮，再到如今的Vision Pro高仿产品，华强北始终在利用自身的供应链优势和快速响应市场的能力，将高端产品以更低的价格带给大众消费者。

这种策略虽然饱受争议，但对于那些无法承担苹果高端产品高昂价格的消费者来说，无疑是一个“福音”。

有意思的是，这款山寨款Vision Pro的目标市场似乎并非直接面向普通消费者。据商家透露，这款产品的海外销量远大于国内，且主要面向的是那些需要产品测评或用于商业展示（如VR体验店）的用户。

苹果推出的Vision Pro，尽管在消费者市场中遭遇了一定的冷淡，但其先进的空间计算理念与精湛技术核心，也为XR行业带来了深刻的变革。

大部分分析师认为，Vision Pro目前的高昂价格主要吸引的是商业用户，他们将其视为提升生产力、教育培训及优化用户体验的重要工具，并未真正走进普通大众消费市场。

也因此，此前有媒体报道，苹果正积极研发更为亲民的版本——代号N107的Vision Pro，预计售价约1600美元，计划于2025年底发布。苹果的产品哲学一向是先打造顶级产品，满足市场需求，随后通过技术下放和成本控制，让更多人能够享受科技的乐趣。

不过，为实现平价Vision Pro，苹果或将调整供应链，包括更换供应商、减少设备存储及摄像头数量等措施，以应对初代产品高昂的成本问题。据分析，Vision Pro的高成本是其定价的主要因素之一，BOM（物料清单）成本高达售价的50%。

分析师郭明錤预测其今年出货量有望达到50万部，销售额将超17.5亿美元。随着收入的增加，苹果将持续投入研发，利用品牌影响力和对供应链的掌控力，扩大生产规模，摊薄研发费用，最终推动成本下降。

值得注意的是，中国在全球XR供应链中占据重要地位，Vision Pro的供应链中有高达60%的比例来自中国，涵盖了从上游硬件供应商到组装厂商的各个环节。这意味着，随着Vision Pro销量的增长和价格的下降，国内相关产业链也将迎来新的发展机遇。

尽管市场反馈不一，但有一个共识——Vision Pro在XR显示技术、交互操作的流畅性以及沉浸式体验上已达到了业界的顶尖水平。它不仅重新定义了人机交互方式，还激发了国内外科技公司在AR/VR领域的竞争与创新。

图源：头号玩家

尤其在国内市场，Vision Pro更是成为XR行业的风向标。包括创维XR、NOLO、小派科技、玩出梦想等众多中国厂商纷纷以Vision Pro为标杆，加速研发类似产品，以期在即将到来的XR市场爆发中占据一席之地。

展望未来，随着成本的优化和内容的丰富，XR设备有望在未来几年内实现真正的爆发。IDC预计2024年VR/AR头显市场将增长46.8%至1250万台左右，主要靠苹果Vision Pro和Meta Quest 3推动。

不可否认，任何革命性产品的普及与市场的深度接纳都需要时间的沉淀与验证。正如iPhone在初问世后，历经三年的市场培育与技术创新，才最终引爆全球智能手机市场一样，Vision Pro所带来的空间计算革命同样需要时间的洗礼与市场的进一步认可。

尽管Vision Pro在硬件技术上达到了顶级水平，但在实际应用中，无论是作为生产力工具还是娱乐设备，都只能算是“浅尝辄止”，它不足以激发消费者的购买欲望。而且消费者拥有更多平价的选择，除了千元左右的华强北的山寨款Vision Pro外，还有PICO的入门款NEO3等性价比之选以及Meta Quest3等主流产品。

回顾过去一年，ChatGPT如同旋风般席卷中国，迅速走红。如今，在2024年的开端，XR技术作为新的接棒者，正蓄势待发。它能否像ChatGPT那样掀起巨大的风浪，还需市场与时间的双重考验。

毕竟，技术的革新与市场的接受度，总是相辅相成。未来，苹果能否掀起更大的风浪？让我们拭目以待。