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作者：黑来古
我发现打造个人IP 的关键在于独特性，有与众不同的特点，这样才能脱颖而出，让人记住，被人讨论。
然后成为了某一撮人熟知的人物，这样的人物形象就是所谓的IP，IP就等同于品牌，打造个人IP就是打造一个与众不同的个人形象。
就好比在茶桌聊到某个合适的话题时，我们会自然而然地把某公司的某某总拎出来当例子，这不但给这个话题增添了画面感，让枯燥抽象的观点变得真实具体又动人，同时也借助这位 IP 的势能来抬高自己的咖位。
这一桌的人听完这个精彩的故事后，就会在他们心中留下深刻印象，然后他们又会把它传播到下一个茶桌，只要这样的场景持续发生，IP 的影响力就会不断地扩大。
你会发现，成为 IP 的关键似乎在于能否被“搬上台桌”。
就像写作文一样，我们总是会借助一些具体的、能让大家迅速产生共鸣、降低沟通成本的人物或者事件来举例，像雷军、乔布斯之类的。他们之所以能被“搬上台桌”，正是因为他们的独特性。
然而，特点鲜明的人往往缺点也同样明显，他们的某些行为表现通常会很极端，非黑即白，不留下中间地带。这就意味着，他们在吸引一批粉丝的同时，也招来了很多的敌人。
在一定程度上，他们就是极端主义者，而IP往往充满争议。
想要成为IP，就必须有面对争议的心理准备。没有负面评价和争议，就不足以称为IP。
但这里的极端有一个底线，它必须建立在正确的方向上。反其道而行之，不仅跟社会价值观不符，还会受到各种无形的打压，根本就没机会冒头。
如果一个人总是试图左右逢源，抱着不惹事当老好人的想法，希望保持中立以留后路，那么他的个人形象就会变得平淡无奇、不出彩，因为大多数人就是这样的。这种千篇一律的角色很难吸引人们的注意。
像香港动作片《怒火重案》里谢霆锋的角色就特别出色，人设有特点，引发了网友的广泛讨论，而相比之下，甄子丹的角色就比较吃亏，缺乏独特性而成了透明人。
那么，谁适合做个人IP呢？理论上，每个人都有可能，IP的影响力可以大可以小，只要能找到自己的忠实粉丝，就能创造巨大的价值。
不过，最适合做个人IP的，是那些有颜值、财富、才华或独特性格的人。这些特质中的任何一个都能与独特性产生联系。
谁不喜欢美好的事物呢？在某个夜深人静的夜晚，我也愿意为了某个帅哥美女的容貌多停留一会儿。
这个社会讲究的就是资源整合、优势互补，展示财力也是核心优势的一种体现，自然能吸引很多想要跟你进行价值交换的人。
才华能深深打动人心，能被别人的才华折服可不是开玩笑的。
性格则是天生的，难以改变，性格可以改变人生，要相信古人的智慧。
然而，对于大多数普通人来说，这些条件似乎都是高不可攀的。如果不具备这些先决条件，但又想尝试打造个人IP，该怎么办呢？
网络上有很多课程教我们怎么去运营和打造个人IP，你可以去搜一搜，不管是哪位老师的课程，其实讲来讲去也就是那几件事。
对于普通人来说，我认为打造IP的秘诀就一个字“演”。
人生如戏，戏如人生，人生这场大戏全靠演技。所谓的人设定位、选题方向、脚本文案、剪辑技巧等，都是帮助你提升演技的工具。
演的好，观众就愿意相信你，因为相信所以停留，因为停留所以信任，因为信任才有后续的转化。
“演”不是“骗”，“演”是在正确的方向上让内容更具观赏性。
“演”是让客户知道你所表达的观点或阐述的事实是在某个特定的场景，或者不指定场景下的极端看法，这相当于故意制造一些错误出来，让观众来给你指点指点、开化开化。
早些年很多账号都在用一些具有争议性的脚本模板，比如“一定不要学自动化专业，否则……”、“萝卜快跑就是要把底层人赶尽杀绝”、“不会 AI 的人没有未来……”，这些都是教你从脚本文案的技巧层面来演戏。
所以说，“演”是有技巧和方法的。“演”的好，可以让一个普通平庸的人也具备独特性，被看见被认可。
“演”的不好，就会让人感到特别的尴尬、难受，观众看的出来你在很努力在迎合他们，但实话实说，用力过猛的感觉真的让人很不舒服，难受的用脚趾抠出三室一厅。
即然这样，我何必要为难自已，让自已这么难受呢？那必须送上减少推荐、拉黑、划走大礼包。
数据好的作品必然是先让观众感到舒服、自然的。其次才是所谓的选题、文案之类。人都是相互的，你尊重我的时间，我自然就尊重你的付出。
我们经常说的IP打造和运营是相辅相成的。“演”就属于打造IP的过程，但光靠演可不够。还需要通过直播和线下场景来运营这个IP。
短视频的作品是用来获取流量的，帮你吸引人过来筛选，这些流量往往留不住，很快就会流失。修炼“演技”的目的在于争取更多的留存。
直播则是用来做品牌的，拉近跟观众的距离建立信任，相当于进行客情关系维护的一个渠道。
这就是所谓的品效合一！品效合一不是同步进行的动作，而是有先后顺序，对于一个新的 IP 来说，没有效果流量，又哪来的品牌流量呢？
效果流量是前提，没有基本盘的 IP 一开始就想走品牌路线，基本上很难行得通，毕竟从逻辑上就讲不通。
至于线下的场景更多是为了促进转化，让有需求的观众加快决策速度，流量最终还是得实现变现才能长久发展。
最后，普通人打造IP在我看来机会大大的。关键是要问自己是否准备好成为别人眼中的“戏子”。如果准备好了，那就开始你的表演吧。
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