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瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
2024-07-08 10:28:54

宇宙的尽头是铁岭,文案的尽头是谐音梗。谐音梗泛滥的时候,没有一个王建国是无辜的。

有人说,谐音梗创作太简单,没水准,但是符合逻辑和有新意的谐音梗,却让人眼前一亮。

瑞幸就结合热梗#City不City#推出了一组城市谐音梗文案,将各大城市写成趣味的打卡文案,把人笑拉了。

01、瑞幸城市谐音梗,文案太会整活了

随着我国免签“朋友圈”扩容,外国人免签来华的情况越来越多,一波又一波的外国游客涌入中国。

最近,一些在华外国博主发明的网络热词“city不city啊”“好city啊”走红社交媒体,引起了中外网友的广泛讨论。

#City不City#这个梗出自外国博主“保保熊”,他来中国旅游,和妹妹聊天时总会用魔性的语调问一句“city不city啊”,比如:“上海city不city?”“好city啊!”

 
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

由于声音过于魔性,“city不city啊”成了不少人争相模仿的对象。在大家的演绎下,这句口语成了城市化、洋气、新颖,甚至是“刺激”的形容词。用来表达看到许多场景、现象时的震撼、开心、喜悦之情。中英文混搭,配上“魔性”的语调,让这个词火遍网络。

越来越多外国旅行者来到中国,亲身感受中国的“City”,“city不city”梗成为流量密码。这波流量也被瑞幸蹭到了,连发了几组城市谐音梗文案。

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
 
 

苏州自有黄金屋(书中自有黄金屋)

请帮我开一厦门(请帮我开一下门)

深圳不怕影子斜(身正不怕影子歪)

怎么可以好喝到这个成都(怎么可以好喝到这个程度)

没有买卖就没有上海(没有买卖就没有伤害)

三百六十杭,州末不太忙(三百六十行,周末不太忙)

海口以(还可以)

到点下班,天津地义(到点下班,天经地义)

宁波打的电话正在通话中(您拨打的电话正在通话中)

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
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瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

为了这杯我选择了北京离乡(为了这杯我选择了背井离乡)

主动坦白,重庆发落(主动坦白,从轻发落)

身在福州不知福(身在福中不知福)

喜欢的记得点个小红心广州一波(喜欢的记得点个小红心关注一波)

浓缩的就是金华(浓缩的就是精华)

人生就是吃喝拉萨睡(人生就是吃喝拉撒睡)

这味道真让人汕头(这味道真让人上头)

哈?你再重新疆一遍(你再重新讲一遍)

荆州有酒荆州醉(今朝有酒今朝醉)

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
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瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

瑞门城市谐音梗文案,将城市名写进文案里,把网友逗乐了。

不仅借谐音趣味关联城市,还关联产品,比如成都汕头的文案,凸显咖啡好喝,金华的强调浓缩配方。

有人怀疑瑞幸的谐音梗文案出自王建国之手,因为对于文案而言,没有建国,就没有办法下笔。王建国,这盛世如你所愿。

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

其实这个文案创意形式并非瑞幸首创,早有网友曾写过类似文案,还有人总结了100个地区谐音旅游文案

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
来源:小红书@无敌小魚卷

甚至还有网友制作各种表情包。

猫和老鼠版:

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
来源:小红书@猫猫清醒发言

柯基版:

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
来源:小红书@NiNi哥的柯基money

瑞幸借用网友的梗并做了部分改编,加入了产品。

有了瑞幸的抛砖引玉,更加激起了网友的创作热情,网友们纷纷玩起了城市名谐音梗。

有青岛的网友借用甄嬛传四郎的台词创作的蝴蝶亦为你青岛

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
 
西安起了你的盖头来,怎么还自带口音呢。
 
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

瑞幸这种文案策略不仅吸引年轻消费者的注意,还能展现地域特色,赋予了产品社交属性。

不同城市的用户都能找到自己的城市的谐音梗文案,还能参与创作讨论,大大提高了参与感。

02、瑞幸其实是个谐音梗鬼才

瑞幸在营销中广泛使用谐音梗,殊不知,瑞幸还是取名鬼才。

开学季双杯和单杯命名——开学一起瑞,开学自己瑞。

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

圣诞节,瑞幸推出的“金狗拜”限定套餐,谐音圣诞经典乐曲“Jingle bells”,差点唱出来了。

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

类似的谐音梗产品还不少,比如“咖啡有猫饼”(有毛病)戳中了消费者的笑点。

 
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

还有椰子系列的命名:芒果好喝椰,抹茶好喝椰

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

在茶饮品牌命名中,借助谐音梗命名的新品最为常见,《2022年度产品报告》显示,50个茶饮品牌1753款新品中,有286款以谐音梗营销产品,占比约16%。

比如野萃山的“喜柿连连”柿子口味奶茶,首日销量突破5000杯。

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

奈雪曾推出“人间油物”油柑系列。

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

喜茶满瓶车厘肉,都是借助谐音梗给产品命名。

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

麦当劳也是谐音梗爱好者,借助谐音梗打造了一本《麦当劳成语词典》。

 
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑
瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

谐音梗简单易记,轻松有趣,让人们在会心一笑的同时,降低了品牌与消费者的沟通成本,强化了记忆。

03、城市文案走红,地域化营销成趋势

随着City walk这一轻出游方式走红,越来越多的品牌开始做本土化营销,借助城市名写松弛感文案,展现当地人间烟火与城市美学。比如淘宝和小红书的城市文案。

小红书为各个城市写的城市文案:

重庆

《索道》

喜欢就喜欢

不喜欢就明说

索道出于工作

才把别人吊着

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

长沙

没有一只虾

能活着走出长沙

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

武汉

在武汉

边走边吃瓜

是对武汉最大的尊敬

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

4月,淘宝就联合新华网发起“家乡时装周”的活动,以城市为支点,用服饰穿搭展现当地风土人情,文案尽显松弛感。

大连

海风咸咸的

我们闲今年闲的

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

梧州

梧州得闲

穿什么都不要紧

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

天水

天水辣么多特色

最偏爱五颜六色

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

惠州

穿上背心短裤

感受沙滩的颗粒度

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

有的品牌更是借助各个城市的方言写文案,增加亲切感。例如宜家的在地化文案。

陕西宜家

不打洞,嘹咋咧!

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河南宜家

"着(zhuo) 撑子晒不坏,

挂衣服不枯楚,用着可待 (dai) !”

瑞幸的城市谐音梗文案,很难不笑

城市文案融入当地的人文特色,增加了人文气息,增强了本地城市消费者的亲切感与参与感。

而瑞幸借助网友的梗写城市谐音梗文案,不仅加强了文案的趣味性,更是助力品牌营销出圈。

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