APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
5月新开3675家,新茶饮迎来水果季
2024-06-26 13:44:23

作者/李彦

编辑/薛向

出品/茶咖观察

迈入初夏,新茶饮品牌加速扩张。

5月,壹览商业长期跟踪的26家新茶饮连锁品牌新开门店数量与上月相比增加478家,总数较4月新开门店增长了14.95%。继今年前三个月行业开店规模持续走低后,已经连续两个月呈增长态势。

从整体开店数量来看,国内26家连锁茶饮品牌一共新开门店3675家,现存门店一共114839家。

从品牌新开门店情况看:26个品牌中,有16个品牌5月开店数较4月增长。其中,蜜雪冰城4月开店879家,5月开店1156家,创近一年单月开店量新高。第二名为霸王茶姬,5月新开门店362家。

值得注意的是,多个品牌在5月开店增速呈三位数增长。例如,在过去一年单月开店数量最高仅20家的1点点,在5月开出83家门店,环比增长315%。因坚持直营模式而扩张缓慢的茶颜悦色,在5月新开门店53家,环比增长341.57%。

与此同时,林里手打柠檬茶5月新开门店87家,环比增长93.33%;CoCo都可5月新开门店30家,环比增长57.89%;7分甜新开门店25家,环比增长56.25%。门店扩张均明显加快。

在新茶饮品牌的门店城市覆盖量方面,柠季手打柠檬茶5月于10城开出首店,门店新落地城市量位列行业第一。1点点、林里手打柠檬茶于6城开出首店,并列第二。

从品牌现存门店情况看,现存门店排名第一的是蜜雪冰城,国内现有门店33288家,全球门店已超36000家。排名第二位是古茗,国内现有门店9450家。

与此同时,包括7分甜、1点点在内的多个品牌,虽然过去一年门店量持续减少。但于5月在多城开出新店,新开店面量也都于5月达到近一年最高。

迎来水果季

5月,新茶饮品牌迎来“水果季”。

据壹览商业不完全统计,整个5月,数十家新茶饮品牌上新三十余种水果类单品。杨梅、蜜桃、西瓜、荔枝、葡萄成为了本月上新产品中关联度最高的水果。

以上水果均为5月应季水果。具备解暑、清爽的特性。目前供应链也逐渐稳定。每年初夏,这几类水果都会成为各大品牌升级回归的热门品类。

其中,杨梅位居榜首,包括悸动烧仙草、茶百道、奈雪的茶在内的多个品牌均在上半月密集推出杨梅元素单品。

从价格来看,杨梅上新单品中价格最高的是网红品牌阿嬷手作的鲜榨东魁杨梅,单杯35元。价格最低的是书亦烧仙草的多肉杨梅/杨梅白月光,单价14元。整体来看,杨梅系列单品的定价都偏高于品牌本身产品价格带。

下半月,桃类及荔枝类单品引领了新茶饮届上新风潮。包括新时沏、古茗、爷爷不泡茶在内的多个品牌在5月下旬推出了桃类单品;乐乐茶、喜茶、益禾堂则在同期推出了荔枝类单品。与杨梅类饮品相比,桃类以及荔枝类饮品显然与奶、茶、茉莉等元素更搭。

例如,爷爷不泡茶推出的“茉莉小桃桃”、茶百道推出的“茉莉蜜桃”、“元气蜜桃奶茶”,乐乐茶推出的“荔荔玫瑰奶白酒”、荔荔茉莉冰以及益禾堂推出的“茉香荔荔冰”,均将蜜桃、荔枝与上述元素搭配,丰富饮品口感。

西瓜作为贯穿夏日的王牌水果,整个5月相关单品也在频繁上新。新加坡品牌ARTEASG、7分甜、书亦烧仙草、CoCo都可都推出了相关单品。值得注意的是,前述四个品牌中,有三个品牌将西瓜与椰元素搭配。分别推出了“手捣西瓜爽爽椰”、“多肉西瓜椰椰”、“西瓜生椰水”、“西瓜椰椰”等单品。

事实上,从今年的上新情况来看,除去一些往年都会在水果应季时期准时上新的经典产品外,也出现了不少水果之间的复配创新。例如沪上阿姨的芝士葡萄桑、林里的油柑苦瓜冰柠茶,均为多种水果复配的果茶。

除此之外,葡萄也成为了5月的潜力水果。5月17日,沪上阿姨和甜啦啦同日推出葡萄果茶“爆汁葡萄冻”、“葡萄biubiubiu”,本土休闲餐饮品牌gaga也于近日推出新品“葡萄乌龙”。可以推测的是,随着气温逐渐升高,围绕葡萄的产品上新将更多。

联动二次元,新茶饮瞄准“吃谷女孩”

新茶饮越来越偏爱与二次元联名了。

5月15日,奈雪的茶联名美少女战士,推出霸气鲜果茶套餐,5月30日联名天线宝宝,推出快乐宝宝鲜果茶,一个月内联名三次,两次与二次元有关。

还有百分茶联名斗罗大陆、沪上阿姨联名哪吒传奇...再往前追溯,继沪上阿姨联名光与夜之恋之败后,光与夜之恋与喜茶携手上新...

如此偏爱二次元,新茶饮品牌盯上的,是二次元背后的“谷圈”。

“谷圈”,指那些热衷购买动漫周边的群体。谷子是goods的音译,常见的谷子有徽章、挂饰、立牌、吧唧(一种圆形带别针的徽章)、玩偶、色纸等等。购买类似周边则被俗称为“吃谷”。"吃谷"不只是取悦自我,核心更是“晒”,二次元吃谷人往往会把喜爱的动漫角色穿戴在身上“昭告天下”。

因此,在社交媒体上,“吃谷-晒单-录开箱”,形成了吃谷女孩的一条完整流程,吃谷也变成了一种“视觉系”的繁荣消费景观。

对于新茶饮品牌来说,吃谷女孩与其受众有极大的重叠性。据中国农业科学院茶叶研究所数据,女性消费者占据消费者比例超七成,28岁及以下群体更是消费新茶饮的主力军。

新茶饮瞄准吃谷女孩,有着多方面的考量。

一方面,对于二次元而言,和茶饮品牌的合作能够推动动漫和游戏走进玩家的现实生活,线下的门店活动让玩家获得了更高的归属感和认同感,增强用户粘性。

当以乙游为代表的二次元IP宣布和新茶饮品牌合作时,在社交平台上随处可见吃谷女孩寻找同城的“打卡搭子”一起参加线下活动,帮忙拍照。在二次元话术中,现实世界对应的是“三次元”,而“二次元”往往很难在“三次元”世界找到认同感。新茶饮品牌与二次元联名,其实是给“二次元”和“三次元”提供了一条通路。

另一方面,吃谷女孩有爱“晒”的特性,通过吸引吃谷女孩前来购买饮品,新茶饮品牌也可以自然的获得社媒平台的自来水流量,将联名活动的传播属性发挥最大化。

壹览商业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
壹览商业
壹览商业
发表文章250
洞见消费品牌的新未来。壹览商业(yilanshangye)
确认要消耗 羽毛购买
5月新开3675家,新茶饮迎来水果季吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接