APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……
2024-06-18 10:25:26

作者 | 兵法先生

越来越多元的生活场景、休闲方式,推动着社交方式的变化。最近,#年轻人为何爱上零糖社交#的微博话题登上了热搜榜,引起了网友的热议,网友一致认为,现在「年轻人在流行一种很清爽的社交」。

2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……

社交热点将我们的目光聚焦到了社交方式的更迭上,近年消费市场产生了哪些新型的社交方式呢?新型社交有哪些明显的特征?

01

盘点近年兴起的社交方式

在当代用户的人际交往中,无论是新型社交方式还是传统意义上的人际关系,均以尊重与真诚的态度贯穿其中,在以舒服的状态为青年社交提供可能之余,也加深了他们与社会的联系,几乎每一种新社交模式都有着自己的受众与特点。

零糖社交

原本,零糖的概念来源于饮品营销中,随着养生理念的流行与发展,零糖的食品、饮料在消费市场逐渐受欢迎并流行了起来。对更多消费者来说,零糖产品意味着健康、无负担的享受,也是一种更轻松快乐的心态。

如今,零糖这股风刮到了社交圈。零糖社交,指的是当代年轻人不想过度依赖他人提供情绪价值,想要在社交中与周围人保持一定的距离。这样一来,就不会产生过多的社交期望值,在保持自身个性的同时,能有效避免社交带来的压力,使其社交行为保持在一个更轻松、自由的状态之中。

同时,零糖社交也被年轻人视为是无束缚、清爽又平等的人际关系,没有传统人际关系中的面子思维、情感维系,不需要过多的透露自己的隐私信息,自然也就不会有不舒服的社交关系带来的不安与焦虑。

2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……

浅社交

如果零糖社交的侧重点是注重自我调节,不过度分享,是积极健康的生活方式。那浅社交,更像是陌生人之间的交际关系。

浅社交,是以兴趣划分圈子,快速建立人际关系的方式。他们或因为见过一、二次面,或机缘巧合参与过一样的饭局,或因为其他关系彼此有过联系,再次见面似乎已经很熟悉了。

同时,浅社交很注重人脉的积累,“脸熟”背后,是大众追求快速又新奇的积攒人脉的方式,以便为日后使用。同时,浅社交更专注于人与人之间关系的数量与广度,而忽视了深度。

搭子社交

与浅社交一样,是以兴趣划分圈子的搭子社交,是浅于朋友、重于同事的关系,社交关系处理也更灵活、自由,被称为是垂直细分领域的精准陪伴,如饭搭子、旅游搭子、午睡搭子、旅游搭子、追剧搭子等。

2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……

在搭子式社交关系中,用户将自己需求的亲密关系拆分成不同的维度,在工作、娱乐、旅游、摸鱼等,旨在通过更细分的方式找到那个愿意陪伴自己的人,不让自己陷入孤独的氛围中。与浅社交注重的广度与数量不同,“搭子社交”文化更注重圈层的精细化,被视为是高效、快捷、轻松、简单的社交方式。

同时,搭子社交还追求在价值观、自我表达、兴趣爱好、生活方式上同频共振,在彼此陪伴之余,能够在自己感兴趣的方面进行更深度的交流。

2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……

零糖社交,讲究的是轻松、自由的社交关系;浅社交对人际关系的数量与广度有着自己的要求;而搭子社交,看似主打的精准陪伴,实则对情绪价值有着超高的期待。

除此之外,近年发展起来的社交方式,还有电竞社交、运动社交、CityWalk等社交模式,一方面是当代消费者更愿意自己选择、规划与探索社交模式的表现,另一方面新型社交更像是放松心情的方式与渠道。

02

新型社交有哪些明显的特征?

社交方式不断更迭,映射出当代消费者的社会心态变化。这不禁让人思考,新型社交有哪些明显的特征?这对品牌来说,有什么启示?

圈层化特征明显

当今社会的压力与竞争会给人们带来的一定的心理负荷,使人焦虑与不安。而应运而生的新型社交活动,更像是人们在寻求一种强圈层熟悉的社会融入,以受大众欢迎徒步、骑行、电竞、飞盘、旅游等简单又有大众基础的活动为依托,聚拢广泛的关注与讨论,在实现娱乐化之余,还能够实现缓解紧张焦虑情绪的作用。

2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……

虽然独处也被视为是对抗复杂情绪的重要方式,但是人是群居动物,疏远社会距离本身也会给人造成强烈的孤独感,人们通过圈层化的方式去探索人际交往的边界,强化自己与社会的关联,有助于激发人们内心深处的愉悦情绪,以更鲜明的群体身份,加强自己与社会的紧密联系。

追求更积极健康的社交心态

行业内卷、竞争内卷,是不争的事实,而当代人视觉中的内卷更像是内心的焦虑与困惑。而逃避往往无法解决问题,还会加重不安感,于是不少用户选择以积极的方式建立身、心更愉悦的互动空间,找到调节与恢复精神世界的有效方式。

当代年轻人追求轻松、新潮、愉悦的健康神火氛围,他们乐意以更轻松的社交模式去创造舒缓心情、缓解紧张、拓展交流,旨在更多社交活动中放松下来,逐渐实现对抗倦怠、慰藉心灵的精神“疗愈”效果。

同时,新型社交关系中,参与者的群体身份鲜明,在某种程度上能够展现这部分人群的生活态度、工作心态以及消费趋势。

满足自己的多重精神需求

从多种新社交活动中,我们不难发现,当代人需要独处的疗愈空间,又不想要远离社会。

随着网络的普及,人们会通过网络消磨时光、排解孤独以及与人互动,让人们有了抚慰心灵的空间。但是,社交网络的人际互动依然改变不了“独处”的事实,而选择在网络之外寻求可触摸的新型社交,一方面可以强化自身的鲜明身份,另一方面找到更鲜活的精神归属感与存在感。且新型的社交模式,能够让人们保持着独立的个性,有边界感又不会过度分享,还能愉悦身心,是新型的积极健康生活方式。

写到最后

据Just So Soul研究院的调研数据显示,54%的年轻人认为最理想的社交状态是“经常联系,但也有自己的独处空间”。可见,更放松更自由的社交模式将是一种趋势。对于品牌来说,如何抓住这一波潮流呢?

抓住社交趋势,打造具有针对性的服务与营销内容。对品牌来说,万物即可结合,只要找到合适的接触点,就有机会实现品牌与消费者的情感共振。如搭子文化火了之后,有品牌利用电影的热播,推出了搭子文化“盲盒体验”,既有效结合了潮流热点,又找到了品牌接近消费者的营销语言,让营销具有一定的吸引力。

2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……

可谓消费者喜欢什么,品牌就提供什么。既然用户需求亲密又有距离感的社交关系,那品牌就可以从社交趋势出发,保持边界感的同时,主打“陪伴”,还能引领社交方式新潮流。
营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章376
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接