APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
霸王茶姬想做中国“星巴克”,但新品让消费者喝进医院
2024-06-04 14:08:35

记者丨王杰仁

见习生丨 李琳

出品丨鳌头财经(theSankei)

刚过去不久的“5·21国际茶日”有人成功蹭到热点,也有人不慎翻车,让消费者“喝进医院”。

后者就发生在知名茶饮品牌霸王茶姬身上。2024年国际茶日到来之际,霸王茶姬推出新品万里木兰,但不少消费者反映喝完后出现失眠、胸闷心悸、无法呼吸、四肢发软等症状,部分消费者因此进了急诊,“霸王茶姬喝完心悸进医院”相关话题迅速登上社交平台热搜,引发广泛关注。

5月30日,霸王茶姬发文回应称,大杯、热饮、不另外加糖的万里木兰整杯咖啡因含量约为235mg,约等于一杯拿铁咖啡,才导致部分消费者喝后出现“睡不着”情况,将研发低咖啡因版万里木兰。

作为近年新崛起的茶饮品牌,霸王茶姬在2023年开启了狂奔模式,一年新开门店超2300家,创始人张俊杰更是提出2024年营收超过星巴克中国,做中国的“星巴克”。但从相关媒体报道来看,2023年霸王茶姬营收约40亿元,低于同期奈雪的茶的51亿元,也远低于星巴克中国的228亿元。

加大招商力度,不断推出新品成为霸王茶姬吸引用户、加盟商,提升销售额的重要手段,但此次推出的新品让众多消费者身体产生不适,无疑为正在狂奔的霸王茶姬敲响了警钟。

01、年度新品“万里木兰”,让消费者喝后“睡不着”

日前,有网友在社交平台反映称,喝了霸王茶姬新品万里木兰奶茶后出现心悸心慌等症状。随后,不少网友纷纷表示喝完“万里木兰”后出现情况,“心率达到105次/分”。还有网友表示,“茶是下午6点喝的,凌晨6点人还没睡”。

霸王茶姬想做中国“星巴克”,但新品让消费者喝进医院

鳌头财经了解到,万里木兰是霸王茶姬在“5·21国际茶日”到来之际推出的年度新品,名字取自南北朝经典乐府叙事诗《木兰辞》,主要成分为锡兰红茶、牛乳和冰勃朗非氢化基底乳。对于消费者饮用后出现的情况,霸王茶姬客服表示,万里木兰使用的是红茶底,可能是顾客对茶多酚过敏了,如有不适症状,请立即暂停饮用,并建议去医院检查。

公开资料显示,茶多酚是一种普遍存在于茶叶、咖啡、葡萄酒等饮料中的化合物,具有提神醒脑的功效,适量饮用含有茶多酚的饮料,能够让大脑皮层处于兴奋状态,但过量摄入,会刺激人体血管紧张收缩,进而让心跳加快,血液流动速度加快,出现心悸心慌、头晕恶心等情况,对人体健康造成一定的危害。

在霸王茶姬披露的万里木兰营养成分表中,每100ml万里木兰约含有62.3mg茶多酚。据此测算,一杯中杯约470ml的万里木兰奶茶中,茶多酚的含量接近300mg。根据现代快报报道,营养医师的建议是每天茶多酚的安全量为250mg。

除了茶多酚,每杯万里木兰中还含有不少咖啡因——这也是一种能让人中枢神经兴奋的化合物,常见于咖啡、茶,以及能量饮料等饮品中。根据霸王茶姬披露,万里木兰咖啡因的含量约为31.8mg/100ml,也就是说中杯规格万里木兰的咖啡因含量约为150mg,有媒体表示,这含量相当于星巴克中杯美式咖啡中的咖啡因含量。

大杯的万里木兰茶多酚和咖啡因含量则会更高,因体质问题,每个人对茶多酚和咖啡因的接受程度会有所差别,有的消费者即便摄入了较多的茶多酚和咖啡因也不会出现上述不适症状,正如部分购买万里木兰的用户表示,“喝了完全没事啊”。从众多网友的留言来看,体质特殊的消费者饮用后更容易出现不适症状。鳌头财经从众多网友晒出的万里木兰图片上,并没有看到霸王茶姬在产品包装的显著位置标注对消费者有关茶多酚、咖啡因的提示。

随着霸王茶姬喝后“睡不着”相关话题引发越来越多关注,5月30日,霸王茶姬发文表示,一杯万里木兰的咖啡因含量约等于一杯同等规格的拿铁咖啡,但并未超标,在人体每日摄入咖啡因建议范围值内。不过,霸王茶姬的回应并未涉及万里木兰产品中茶多酚的含量问题。

02、赛道竞争加剧,想做“东方星巴克”不容易

在国内茶饮头部品牌中,2017年才开出第一家门店的霸王茶姬是成立比较晚的,较古茗晚7年,较喜茶晚5年,较奈雪的茶(02150.HK)晚2年。但发展势头却是最快的品牌之一,2023年全年,新开门店数量超2300家。另据餐宝典统计的数据,以门店数量看,在主要茶饮品牌之中,霸王茶姬目前位列CoCo都可(4114家)之后,喜茶(3676家)之前,位列第九名。

霸王茶姬想做中国“星巴克”,但新品让消费者喝进医院

在“5·21国际茶日”举行的活动上,霸王茶姬创始人张俊杰对外披露,截至2024年5月21日,霸王茶姬全球门店数量已突破4500家,今年第一季度单季度GMV超58亿元,预计全年将超200亿元。张俊杰还表示,2024年霸王茶姬的目标是“中国(市场)销售额超过星巴克中国”。

公开数据显示,星巴克当前在中国市场的门店数量超7000家,2023财年收入达到31.6亿美元,折合人民币约228亿元。值得注意的是,张俊杰上述提到的GMV并不完全是霸王茶姬的实际收入,其中还包括与加盟商的分成,因此,张俊杰拿GMV对标星巴克的营收并不客观。

根据晚点团队报道,霸王茶姬2023年的销售额约为40亿元,低于同期奈雪的茶51亿元、茶百道(02555.HK)57亿元,更低于蜜雪冰城150亿元的营收。从这个角度来说,霸王茶姬想要比肩星巴克中国,还隔着奈雪的茶和茶百道。

另外从门店数量来看,星巴克规模远超霸王茶姬,即便后者仍按照2023年的速度狂奔,再开新店超2300家,也很难追平星巴克中国的门店数量。食品产业分析师朱丹蓬认为,霸王茶姬目前还算不上是真正的全国品牌,声称的2024年销售额超过星巴克中国更像是一种“蹭流量”的行为。

当前,霸王茶姬所在的新茶饮市场,产品同质化现象严重,市场饱和度不断提升,品牌之间的竞争愈发激烈,尤其是对加盟商的争夺日趋白热化。与此同时消费降级情形同样发生在茶饮市场,为了抢夺用户,喜茶、奈雪的茶、古茗、CoCo等品牌不断发起优惠促销活动,大幅调低入门产品价格,霸王茶姬的伯牙绝弦等核心产品定价并不算便宜,竞争加剧之下,想要保持销售额高度增长的难度在提升。

鳌头财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鳌头财经
鳌头财经
发表文章204
站在对党和人民负责的高度做新闻。公众号:鳌头财经(theSankei)
确认要消耗 羽毛购买
霸王茶姬想做中国“星巴克”,但新品让消费者喝进医院吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接