防晒衣赛道太火了。

根据巨量算数显示，自24年2月以来，“防晒衣”一词的抖音搜索指数持续上升，搜索量同比增长194%。

▲图片来自巨量算数

随着近年来，各地的高温记录不断被刷新，“全副武装”应对防晒，已经是人们的常规操作，打开小红书搜"防晒"，显示有超过1000万篇笔记，有超过200万件商品。

▲图片来自小红书

还有不少网友分享到自己防晒穿搭，防晒帽、防晒面罩、防晒衣、防晒手套、墨镜，这届网友们对防晒重视程度，即便是契诃夫看到了都得落笔写下一篇《装在防晒衣里的人》。

▲图片来自小红书

随着人们防晒意识的加强，防晒衣迎来巨大的爆发，从小众的功能性服饰，摇身一变成为这个夏天人手一件的大爆款。

01、“防晒衣”夏日最好的医美

防晒是一个庞大的市场。

根据艾媒咨询、蕉下联合发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示， 防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。

▲图片来自艾媒咨询

“防晒”已然成为一门学问，在社交媒体上有人科普软防晒、硬防晒的区别，有人测评各类防晒产品的真实效果，还有人分享防晒穿搭。

在抖音，#防晒 话题的播放量超过400亿次， 小红书上关于#防晒 的笔记浏览量超过35亿次。

▲图片来自抖音、小红书

根据蝉魔方数据显示，2024年第一季度在抖音平台防晒衣类目总销售超过5亿元，同比增长173%，近30天内有超过25个品牌品类销售额超过1000万。

▲蝉魔方-行业数据概览

为了更好地迎合消费者，防晒衣在设计上逐渐向时尚靠拢，向日常百搭外套转型。

前段时间，茉寻带着新品，先后登陆伦敦时装周、上海时装周，将“防晒衣”打上了“时尚”的标签。

在伦敦时装周上，网红博主易梦玲穿着茉寻新品惊艳亮相，迅速成为各大平台的热门话题，引得无数网友惊呼「防晒衣界的时髦精」。

▲图片来自小红书

这款易梦玲同款冰钛原纱防晒衣也迅速走红成为热门的大爆款，主打轻薄、低饱和度，与时下流行的薄荷曼波穿搭相适配，在抖音销量超过8万单。

除了时尚度的提升之外，防晒衣在功能性上也做了升级，加宽的帽檐、遮全身的长款、延伸成面罩的领口、可收束伸缩的下摆，主打一件顶多件。

▲图片来自网络

此外，近几年户外风的流行，也让防晒衣的使用场景更加专业化。

根据有意思报告发起的“2024防晒衣调查”显示，徒步、登山、露营、骑行等“硬核”户外项目中，防晒衣的穿着频率明显增加。除了，防晒凉爽之外，更要防雨防泼水，集聚机能感、科技感为一体，是消费者新偏好。

▲图片来自小红书

02、防晒衣赛道，全明星大乱斗

当下消费者对防晒衣的需求更综合，除了“防晒性能”之外，还希望能有更好的亲肤性，长时间穿着更舒适，款式更时尚潮流，更有科技含量，以及更轻薄。

这也开启了防晒衣品牌们的“大乱斗”。

除了茉寻登录时装周，让防晒衣变得更“时髦”以外，其他的品牌也在拼命地卷。

▲图片来自抖音

蕉下今年推出了主打超轻超薄无负重，口袋自收纳的轻薄收纳系列，整衣重量仅145g。

骆驼全新的“冷白皮”系列，则采取了原纱防晒面料，添加TIo2防晒因子，从面料和防晒技术两方面满足消费者对防晒衣“更耐洗”的需求。

今年1~3月，抖音平台上防晒衣品牌TOP5的整体集中度为54.41%，TOP5品牌分别为，茉寻（18.58%）、蕉下（13.22%）、小野和子（9.92%）、蕉下客（7.98%）、蕉下森林（4.71%）。

骆驼、北面等老牌户外品牌，分别以151.1%、96.68%的销售额同比增长紧随其后。

▲蝉魔方-品牌TOP200

品牌白牌，相互厮杀，各显神通。

除了新锐品牌和老牌户外品牌之外，不少白牌也涌入防晒衣赛道

如主打大码防晒衣的菇娘家，第一季度销售额超过250万，同比增长36w%；dream sign品牌同样销售额超过250万，同比增长66.1w%。

▲蝉魔方-品牌TOP200

此外，在1688和拼多多上，还有大量号称“大牌平替”的防晒衣白牌，以30元的价格狂卷市场。

▲图片来自拼多多

目前，抖音平台防晒衣产品的价格带主要集中在100~300元，销售同比增长213.47%。

根据观察，蕉下、小野和子等新锐品牌的平均成交价格在150~200元之间，而北面、凯乐石等户外品牌的价格则上探到700~1000元以上。

▲蝉魔方-品牌TOP200

在这场角逐中，品牌们都不约而同地看中了明星&KOL的带货能力。据不完全统计，24年已有超过6个品牌官宣明星代言人。

▲防晒衣品牌代言人（部分）

比如，在近期的热门综艺《浪姐5》中，戚薇等多位女明星穿着防晒衣排练，SINSIN也在小红书设置明星姐姐同款，便于消费者们快速购买。

▲图片来自小红书

此外，头部KOL们的种草能力也不容小觑。根据蝉妈妈显示，近90天防晒衣相关的热门视频中，胡凯旋、王七叶、白昼小熊、方圆等头部KOL分别与骆驼、小野和子、茉寻达成合作。

无论品牌白牌，都在押注防晒衣赛道，从功能、材料、设计、价格到营销全方面地开卷。

03、防晒衣还能如何进化

防晒衣赛道的供需两侧都在推动整个行业的发展，带动市场焕发新活力。

目前防晒衣市场体现出以下3大趋势：

穿着场景的多元化。

尽管户外运动的穿着场景还在持续增长，但根据有意思报告发起的“2024防晒衣调查”显示，“通勤”才是大多数人穿着防晒衣的主要场景。

▲图片来自有意思报告

防晒功能与时尚的结合。

防晒衣不再局限于功能性，在款式设计、颜色搭配上紧跟当下潮流。

在设计上向时尚靠拢，更立体的裁剪、在第一季度防晒衣top10商品中，低饱和度色系的防晒衣显然更受消费者欢迎。

▲蝉魔方-商品分析

在社交媒体上，人们也热衷于讨论、分享防晒衣的日常穿搭。在小红书上，#防晒衣穿搭 相关笔记超过71万篇。

▲图片来自小红书

科技推动创新研发

人们对防晒衣的功能需求日益多样化，除了更全面的保护之外，人们还格外看重透气性和凉感。目前抖音平台上，“凉感”、“冰皮”等卖点环比增速较快。

人们对防晒衣期待正在快速变化，他们希望防晒衣可以实现跨季节跨场景，具备多功能满足体感要求，防晒黑、不闷汗、耐穿、体验清凉等。

04、写在最后

几年前，大众防晒意识还相对薄弱，涂点防晒霜，打把遮阳伞就能出门。

如今穿着场景多元、人群扩大、体验升级，各品牌齐头猛进就是防晒衣行业的现状。

然而，在巨大的机会下，防晒衣的争议却一直没有停止过，参差不齐的防晒衣质量、标准不一的防晒参数，导致消费市场乱象频生。

23年，天猫运动户外首推“标准六边形”；24年，蕉下联手艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》。

无论品牌、平台都在推动着行业，向更专业、更规范、更优质的方向前进。

在机会与争议面前，属于防晒衣的战斗才刚刚开始。