很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
出品/壹览商业
作者/蒙嘉怡
编辑/木鱼
十点读书退出书店行业了。
5月27日晚,十点书店发布通知称,旗下位于福建的三间门店将于7月结束营业。其中,十点书店中华城店与十点书店SM快闪店,将于7月1日结束营业。十点书店万象城店将于7月24日结束营业。这也意味着,十点书店正式关闭旗下的所有门店,退出实体书店行业。
据了解,十点书店为十点读书这一文化媒体的线下呈现,2018年,十点读书在厦门开出首家实体书店,将线上优势与线下场景打通,把以往所积累的讲师、作家、学者资源注入线下书店,成为优化线下服务的优势资源。同时,十点读书这一IP能够为书店带来原始流量,首店试营业三天客流超2万,现场注册会员数达到3千。
这种模式让当时的十点书店迅速发展。从2018年到2023年,十点书店先后开业了4家直营书店和1家快闪店,且每家门店设计了不同的主题与定位。如厦门万象城店主题为“女性成长”、厦门中华城店主题为“城市文化公园”、长沙洋湖天街店主题为“阅读新浪潮”、厦门SM快闪店主题为“逃跑计划”。
然而,在多重因素影响下,不少知名实体书店品牌开始出现关店。曾融资过亿元的网红书店“言几又”全军覆没,入选中国十家最美书店的筑蹊生活宁波店、上海最美书店的钟书阁静安店等也相继关门。十点书店没有挺过这个难关:武汉龙湖江宸天街店已在2023年1月闭店,营业时间不足两年;长沙龙湖洋湖天街店也在今年2月份闭店;剩余的3家门店也将陆续关闭。
事实上,近年来,实体书店的发展确实不容乐观。《2023年图书零售市场年度报告》数据显示,平台电商依然是规模最大的图书销售渠道,码洋比重为41.46%,短视频电商码洋比重为26.67%,垂直及其他电商码洋比重为19.93%,而实体店渠道码洋比重仅为11.93%。
其实,早些年实体书店有过“繁荣期”。但是,随着当当、京东、淘宝等线上书店的崛起,实体书店纷纷遭受冲击,书店关店主要可归结于以下几个方面。
首先,图书市场竞争激烈。相较于实体书店,线上购书优势更大:图书种类更加齐全,价格更低;购买更方便,单店的覆盖范围广至全国,可直接送货上门;营业时间更长,售后服务更好。以上都是背负着房租、库存,依赖于客流到店消费的实体店所拼不起的。
在中国商业联合会专家委员会委员赖阳看来,未来图书销售的主流渠道一定是线上,就商家而言,在线上销售图书成本更低、客流更多,而且其认为,消费者在线下渠道购物的需求也将越来越弱。
其次,电子读物的盛行影响实体书籍的销售。由于互联网的便利性及共享性,电子书、浏览器、有声书等方式为人们提供了多种阅读渠道,消费者购书的次数大幅下降。值得一提的是,随着互联网的发展,人们的空余时间逐渐被短视频等社交平台挤占,能够静下心看书的人越来越少了,需求端动力不足。
最为重要的是,价格成为影响实体书店销售的主要原因。壹览商业曾在新华书店、西西弗书店等实体书店消费,发现单从售价来看,线上图书的价格更加实惠,平均每本图书比实体书店便宜20%,若碰上大促,甚至能拿到5折优惠。
就在前不久,出版界表示不参与京东“618”促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。然而,出版社们的集体“诉苦”非但没有得到消费者的同情,反而遭到了一致吐槽。有网友表示,现在的图书价格虚高不说,图书质量也参差不齐,作为消费者,他们不愿意花高价购买图书。
事实上,出版价影响的不仅是消费者,还有实体书店的经营者。一位哈尔滨独立书店负责人告诉壹览商业,她自己都觉得店里的新书价格实在太高,更别提消费者了。之所以还能继续经营下去,关键在于二手图书以及折扣图书的销售。
对于定价高的现状,这位负责人认为这个问题已经趋于无解,电商价格越来越低,盗版书、电子书挤压出版社的市场,为了保证利润,出版社不得不提高价格。标价提高,消费者不买账,选择等待大促折扣……现在的图书行业,已然陷入一个“恶性循环”。
夹在其中的实体书店更加难做。一方面,与电商能够走量不同,实体书店尤其是体量较小的独立书店,想要从出版社手中拿到低折扣比较困难;另一方面,实体门店的房租、人工等一系列支出是不可避免的,营收不利,成本压力大,想让实体书店像线上图书那样打折,几乎不可能。
产业观察家洪仕宾指出,图书行业需要重新审视定价机制和销售渠道之间的关系,实体书店需要加强与出版社之间的合作,共同推动图书价格回归合理水平,让消费者重回线下。
除此以外,如何通过创新经营模式、提升服务质量、增强消费者体验来留住消费者,成为实体书店需要思考的问题。
专栏作家黄涛表示,实体书店必须寻找新的商业模式和营销策略。例如,可以加快数字化转型,利用算法优化门店库存状况,减少库存压力;推出特色产品和服务,尤其是文化活动、展览、讲座等服务来吸引读者;或者通过打造特色书店、主题书店等方式来满足消费者的个性化需求。
在壹览商业看来,实体书店所带来的体验感以及与消费者之间的情感联结是网络图书无法替代的,只要运营得当,实体书店依旧有出路。而且,实体书店从来不缺新的入局者,对他们而言,书店既是理想,也是追求。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)