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来源:TopMarketing
有这么一款游戏,和《羊了个羊》一样让人根本停不下来,并且更让人上头,它就是《抓大鹅》。
近日,TOP君在《抓大鹅》小游戏中发现了熟悉的身影——元气森林。
抓大鹅中出现元气森林气泡水
近年来越来越火小游戏为品牌植入带来更多机会,今天就跟TOP君一起走进抓大鹅的世界,看看小游戏还有哪些可能的营销玩法?
先来看看《抓大鹅》的玩法。
《抓大鹅》类似于《羊了个羊》,都属于微信小程序中的立体化三消游戏。2022年上手难度低、通关难度却高的《羊了个羊》爆火,将这类让人欲罢不能的三消小游戏带到大众视野,而《抓大鹅》在《羊了个羊》的基础上将玩法进行了升级。
玩家在特定的【购物篮】或【锅】中点击三个相同的物品即可消除,所有物品消除完毕后为通关。值得注意的是,在抓大鹅中玩家可以通过摇晃手机的方式改变物品的叠放次序,从而增加通关机率,这种类似于“颠锅”的玩法也增强了游戏的3D互动性。
此外,玩家如未成功通关会收到来自大鹅的“挑衅”,成功激起玩家们的挑战欲。于是,这款游戏在玩法升级和情绪刺激下广受微信用户欢迎。
《抓大鹅》每天的主题不同,包含美妆市场、蔬果市场、烧烤摊、超市和古董市场等场景,其中需要消除的物品也是人们日常常用的商品,这就给了品牌植入的机会。
4月26日,元气森林与抓大鹅小游戏官宣合作,在4月28日和5月4日的“周日烧烤店”场中插入元气森林白桃口味气泡水,将产品作为抓大鹅的一环进行露出。
元气森林与抓大鹅合作
但这只是合作的一部分,元气森林与外星人电解质水还与抓大鹅小游戏共同参与“阅读阅中国”公益图书室项目。
“全民抓大鹅,共建图书馆”活动
游戏内发起共建图书馆限时活动,鹅友参与“抓大鹅”游戏,以全服积分的形式达成最终的捐赠。全服鹅友达成积分成就后,由抓大鹅官方和元气森林品牌方向贫困地区的孩子们捐赠图书室。
游戏内活动页面
元气森林与《抓大鹅》的合作,选择了烧烤摊这个十分适配产品的游戏场景。让鹅友们在游戏中加强产品认知,形成烧烤与元气森林的有效联想,也在公益活动中树立品牌形象,可谓是一举三得。
根据游戏茶馆截取4月15日到4月21日的统计数据显示,在微信小游戏平台和抖音小游戏平台上,蓝飞互娱的消除游戏《抓大鹅》连续多周拿下位单魁首。
成立于2007年的蓝飞互娱,曾凭借《消灭病毒》和《比特小队》霸榜苹果App Store。转战小程序游戏后,抓大鹅目前的收入尚未公开,但截止发稿日16:00,已有超661万人次参与游戏,人数还在持续上涨中。
根据简游科技创始人张佳旭在2022年度游戏产业年会上的演讲,《羊了个羊》游戏迅速爆火后以不到2周的时间将DAU从100变成100万。据悉,其游戏初始成本仅50万,如今营收已破亿。
在这场演讲中,张佳旭提到的4点都符合这两款三消游戏的爆火逻辑。
首先是产品没有过多的广告位,不掉价、够酷的游戏体验,大大增加了游戏通过社交传播裂变的可能;
其次是普通人需要的万众瞩目的荣耀感,通过一个小游戏就可以得到社交圈的认可,作为非传统游戏核心用户的大多数人来说都极具吸引力;
再次是社交公平性,每个人都有可能通过自己的努力通关,操作简单性和游戏随机性都让游戏体验更有平衡感;
最后也是最重要的一点,小游戏越来越受重视,抖音、微信、微博、小红书都是社交裂变很好的传播途径。
根据DataEye发布的2024Q1微信小游戏数据报告显示2024年2月微信小游戏月活规模达到7.55亿,环比增长超过20%,是近一年内的新高,且高于手机游戏APP行业。
数据来源:DataEye游戏观察
而从两大小游戏爱好者聚集平台公布的内容来看,小游戏也有很大的发展前景。
近日微信小游戏团队薛斐丹发表主题演讲《生态发展与内容观察》,在演讲中提到:从用户的粘性上看,目前在IAA的大盘里,用户的人均时长已达60分钟,活跃7日留存也达60%以上;以女性用户为主的三消类游戏分享率可以达到50%以上,分享新进占比也能达到60%以上。
抖音也在这一赛道持续发力。近日召开的以“智游破浪,启迪未来”为主题的「2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会」上提到,存量时代下的游戏行业市场大盘存在两种截然不同的发展方向,一方面是精品化大作,另一方面则是主打情绪释放的小游戏。
在微信和抖音这两大平台上,平台侧推出各种产品帮助小游戏落地、转化,新玩家通常从搜索入口以及好友推荐等途径进入游戏。那么这种与平台生态、社交变现息息相关的游戏形式,在未来又会有哪些新的商业机遇呢?
据了解,小程序的变现方式上目前主要分为IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)三类。而小游戏流量主支持的广告位包括:Banner广告、激励广告、插屏广告、视频贴片广告、视频广告、原生模板广告、封面广告。
但类似于《羊了个羊》《抓大鹅》这种未获得版号的小游戏,变现渠道目前只有广告变现,且集中于激励广告,让玩家为收获游戏奖励而观看广告。
不过,这次《抓大鹅》于元气森林的联动,为小游戏的变现方式打开了新世界的大门。
小程序游戏的获客社交性更强、对玩家的情绪调动更强,玩家也更为年轻化。对品牌来说,能让消费者在游戏中留下深刻印象,小程序游戏又何尝不是一种是小体量、大收获的营销思路呢?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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