很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“0糖0脂0卡”的卖点,让突然冒出的元气森林从电梯间铺天盖地的广告中打响,一跃成为“饮料可以健康喝”的鼻祖。
这个卖点,一下子戳中了那些喜欢喝饮料,却又备受“糖分伤皮肤、高甜毁健康”自责的网友心窝——终于可以明目张胆喝了。
自从出圈以来,元气森林的传播推广都很懂整活。可最近发布的一个新视频,却让网友看了“大跌眼镜”。
先来欣赏一下容易产生时光倒回错觉的视频:
艳丽的色彩、浮夸的画风,怎么看都是小时候春晚里喜庆的场景。这,也和元气森林以往的传播调性太太太不一样了吧?!
甚至不用蔡国庆开口,我的脑袋里就已经开始自动播放“一年有365个日出,我送你365个祝福”了。
原来,这是元气森林最近做的一个互动传播活动——“元气森林000主题曲挑战”。
这个活动从4月18日开始,由元气森林邀请创作者改编创作元气森林的000主题曲。
不过,在元气森林音乐节门票、明星亲笔签名照、气泡水产品等丰富活动奖品的诱惑下,活动进行了好几天,也没激起太大的水花。
在蔡国庆之前,元气森林视频号也发布过房东的猫、王铮亮和王子异等音乐人的创作视频。
当蔡国庆带着“中老年人最爱”的花哨风格登场时,评论区顿时热闹起来。
有网友感慨:我小的时候他长这样,我老了他还是这样。
还有网友从视频中看到了元气满满的感觉——视频是搞笑的,但搞笑是专业而认真的,表现力超好。
总之,无论是戏谑开的玩笑,还是推荐桃子味不错的网友,这条视频出现后的互动量明显超过其他内容。
一条“平价快消品真没必要端着架子,能在social传播上玩起来挺好”的评论,还获得了品牌方点赞。
说实话,第一眼看到这个视频的时候,有种隔着屏都能感受到的怀旧调性,与目标定位年轻人的元气森林似乎相距甚远。
也让网友很是困惑:元气森林为什么突然如此“大胆”?
然而,看完元气森林官博发出的幕后花絮,54岁的蔡国庆认真蹦跳展现出快乐自信的笑容时,突然悟了——
也许,元气森林想传达的是一种突破年龄限制的多元包容风格。
确实,乍看会感觉出戏,可对大多数就图一乐的网友来说,幕后花絮送上的《搓脸操》,也承包了一整天的呲牙笑点。
一位曾操刀过饮品类营销传播的公关人认为“不是所有老东西鬼畜化了就是好创意,而且送祝福和0糖0脂0卡没什么关系”。
真是这样吗?
我突然想到去年初,火爆B站的“新一代鬼蓄大帝”腾格尔与麦当劳的一顿“热辣辣”联合输出。
比起屡见不鲜的“我说你听”,彼时主推的麦辣汉堡与腾格尔的烫嘴唱腔凑到一起,再加上腾格尔本人“满身辣劲”的风格演绎,想不出圈都难。
●图源:麦当劳广告视频截图
反正我看完这个视频后,下班回家路上的第一件事,就是买了一个麦辣汉堡。
倒不是因为我有多爱吃汉堡。
而是当听着腾格尔唱出“坚持自己不要放弃”“你才20多岁怎么能躺平”等励志歌词时,获得了有如隔壁大爷和你畅聊人生的顿时通透。
●图源:麦当劳广告视频截图
麦当劳卖的是有着“狠辣模样”产品特点的汉堡。而我买的,是“活得热辣又淋漓”的产品内涵。
没准一个汉堡下肚,还焕发了等同于腾格尔身上饱满张扬的精气神。
至此,品牌想要的增强记忆点、讨论度的传播互动,顺带完成销量的转化,也就轻松实现了。
说的官方一点,就是通过把产品属性与人物特性内化,建立了品牌与消费者之间更为深层的情感连接。
其实,元气森林和蔡国庆的合作,已经不是第一次了。
早先,元气森林冠名过一档叫《元气满满的哥哥》的节目,里面就有蔡国庆。
那么,就像很多网友发问的那样,为什么要找蔡国庆呢?
某品牌营销负责人认为,没有大家想得那么复杂,元气森林可能想走入下沉市场,与过往品牌调性差异大的广告片,更有讨论度。
●图源:元气森林微博
我倒是觉得,在“0糖0脂0卡”的卖点之外,元气森林品牌名中的“元气”二字,才是与蔡国庆携手的主要原因之一。
无论是广告视频还是幕后花絮,蔡国庆整个人呈现出一种超越实际年龄的“元气满满”状态。
而这种跨越年龄追求的元气满满,也是如今年轻人需要努力奔赴的方向。
心灵鸡汤一下——保持元气满满的状态,才有看到星辰大海的可能。
●图源:元气森林微博
因此,有时候我们可以忽略看起来稍显“土味粗糙”的画风,更多专注于引发广泛话题讨论的背后。
你又能说,蔡国庆个人的年轻状态,以及50多岁还在认真营业的精气神,不是“元气森林”品牌调性换种方式的整活吗?
看完那个幕后花絮中的《搓脸操》,我在想,下次元气森林推出的新品,会不会是“永远活成小妖精”的抗衰产品?
对(被动或主动)熬夜的年轻人来说,喝了就能抵御黑眼圈、细纹的产品,将成为就算是心理安慰,也必须斗胆一试的“OMG买它”。
怎么说呢,只要戳中了消费者心窝,爆品的突然冒出是早晚的事。谁不希望自己元气满满、青春永驻呢?
参考资料:
1.广告门APP:元气森林蔡国庆广告 , 你能接受吗 ?
2.数英DIGITALING:元气森林和蔡国庆,到底是谁“疯”了
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)