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来源:万能的大叔
今天,北京车展开幕。
据说是媒体场,普通观众明天才能进。
几乎所有车企,都希望抢今天上午第一天的“开门红”。
包括不限于小米汽车。
如果说,周鸿祎在360的“小车展”,考验了车企品牌的“蹭流量”的网感和执行力。
今天的北京车展媒体日,则考验了所有车企品牌公关,制造话题,抢占流量的能力!
那么问题来了,到底哪家车企“赢”了呢?
从朋友圈的“现场”直播来看,大叔做个点评,分享三个细节。
小米汽车今天上午,正式宣布了小米汽车su7的销量:
截至到4月24号,小米SU7的锁单量75723台。
据说这个数据超级“恐怖”。(欢迎你在评论区发表高见)
来自现场的媒体朋友说了一个有趣的现场细节,叫做“记者席瞬间空了”。
啥情况呢?
小米和极越的展台是挨着的,甚至有点“对台”的感觉。
原本呢,媒体都在参加极越的发布会,结果,雷军一出现,极越发布会的记者席空了,上演集体向后转,全部转向了小米展台。
无图无真相:
我们稍微放大这张图看,极越在台上演讲的人,应该很尴尬……
其实他们更应该“恨”市场营销部,你为什么偏偏选择一个和小米挨着的展台。
蹭流量没蹭到,竟然还要唱对台戏……
所以,似乎这个“尴尬”是自己找的……
同“尴尬”的还有在发布会“手撕”小米后又道歉的智己汽车。其展台挨着极越,当雷军在小米展台发言时,智己展台的人,也几乎被“掏空”了。
雷军,则成为今天北京车展的“顶流”,所有人都围着他拍。
他还去了比亚迪等展区参观,王传福亲自接待!
大叔一位自媒体朋友则表示:
大叔的理解是:
车圈品牌,你们不制造话题,抢流量,流量就都被人家抢走了,你们就剩下自嗨了。
这点,其实可以从小米汽车的公关策略就能看懂。
所有车企,都希望自己在北京车展发布的新闻,成为热点,上热搜吧。
那你发布什么新闻呢?
这应该是品牌公关部最需要思考的核心议题。
我们看小米的品牌传播策略。
1、发布背景:
1/小米汽车su7,只在发布会后的24小时,宣布大定突破88898辆!
2/在首批车主交付仪式上,雷军宣布:锁单量超过4万单。
2、发布策略:
1/我目前只有su7一款车,这就是我的最新新品。
2/大家都在关心小米su7的销量,到底后劲如何?
3/有人截胡我,我一方面宣布,欢迎等不及的朋友去买其他国产新能源,但我今天要告诉你,我品牌的忠诚度还是非常高的。
基于1和2,小米选择公布最新的锁单量。
基于上面的点,大叔可以得出一个雷军的“流量公式”:
有价值的“数据”+自带流量的老板=北京车展“顶流”
“顶流”雷军去别家展台,都能带去巨大“流量”。
有意思的是,就在昨天,还有一位自称在汽车行业从业20多年的某汽车品牌前CMO公开指责,“汽车老板为了流量卖艺”。
大叔昨天稍微写了一下,他又删除了这条微博,难道是被今天车展的现实,打得脸疼?
如上文提到,另一位“网红”也来和雷军争夺“顶流”的位置!
这就是新晋“网红”周鸿祎!
哪吒汽车竟然在大屏幕上打出他的大头照,宣传网红要来参观了!
大叔给哪吒汽车稍微点个赞,在争夺流量上,确实有点进步。
当然,哪吒汽车与周鸿祎相比,还是差了一大截。
为了“体验某款越野汽车的车顶结实不结实”(这个理由纯属猜测),周鸿祎直接爬上了车顶!
网友差点以为:他要维权呢……
也有网友指出:
大叔另一位资深媒体朋友则调侃:
另一位则留言:降维打击……
一位自媒体朋友总结:
同样的逻辑,我们也可以得出一个周鸿祎的“流量公式”:
但说实话,大叔是真没想到,也没看明白,红衣教主为啥要爬到车顶……这是突发奇想?还是早就策划好的?似乎有点过头了……谁能帮忙问问他?谢谢了。
当然,这个越野车品牌,如果是被老周看中的“猛士”,你抓紧借势啊!!!
大叔是因为连续写了两篇稿子,还看了昨天老周的采访,他提到的4款车里有猛士,才想到的,立刻在微博搜了下。没想到真的是……
@猛士科技,你发个微博怎么够啊……因为大家都知道红衣教主在车顶“维权”,但坐在谁的车顶,照片信息看不到哦!
你好歹买个热搜啊,比如#周鸿祎爬上猛士917车顶#……
今天下午,还有一个细节。
在理想展台,刚开完一个发布会后,就有举着奥迪logo的工作人,在旁边“拉人头”。
确实,办过展会的都应该知道,尤其是在“媒体日”,从某种意义上来看,其实就是“抢人”大战!
大叔只是没想到,传统的BBA已经如此“卑微”了……
最后,大叔稍微总结下。
传统营销时代,车展的“流量密码”是美女车模。
以至于相关部门出台规定,明确要求车模不能穿的太露。
流量时代呢?
车展的车模,早就是配角,老板“雷军”和“网红老板”周鸿祎,成为“顶流”。
互联网圈强势杀入汽车圈,正在彻底改变,汽车的营销模式和品牌公关打法!
在今天的北京车展,雷军和周鸿祎,又给车圈老板们上了一课。
你怎么看这种变化呢?
你觉得“老板”应该拥抱流量吗?
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