APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
家长拼命鸡娃,学习机销量涨疯
2024-04-21 09:30:00

来源/ 锌刻度

撰文/ 黎炫岐

编辑/ 陈邓新

排版/ Annalee

“普娃,学渣家长该买什么学习机?”

“为了给娃选学习机,已经试用了七款,艰难选择”

“怒砸三万元,亲测五款当红学习机”

……

当你在小红书、微博等社交媒体或是抖音等短视频平台搜索学习机,便不难看到诸多类似的困扰帖或者测评视频。而频繁出现在这些笔记或视频里的品牌,包括但不限于:传统学习机厂商,如读书郎、步步高、优学派;教育赛道的老玩家作业帮、学而思、网易有道等等。

入局品牌众多,头部品牌却较为集中,而价格梯度则是从两三千元到近万元。正是这些价格不菲的学习机,在各大平台销量甚好,甚至成为了公司的核心产品。

然而,当学习机被曝内容不当、资源鸡肋、硬件故障频出,不少家长陷入了焦虑:不买怕孩子输在起跑线,买了又担心被“割韭菜”……而学习机品牌们,正借着AI热潮更“卷”一步,闷声赚钱。

销量暴涨:从两三千元到近万元,不买就“输了”?

“毕竟是给孩子买的,既然要买就想买最好的。”刘雅最近为给儿子选学习机这件事耗费了不少时间和精力。她的儿子今年4岁,在幼儿园读中班,“其实从刚进幼儿园不久,就有家长说他们买了学习机,我当时觉得还早,但今年也有点着急。”刘雅的焦虑很大一部分源自其他家长,“都说要早点启蒙,不然一开始就输了。”

而正式决定买学习机,是刘雅听朋友聊起幼小衔接时的不易,“如果不让孩子早点养成学习习惯,上小学再着急就迟了。更何况,现在的小孩接触电子设备都很早,与其让他玩手机不如让他用学习机。”尤其是当刘雅看到各大社交媒体平台上,有不少家长分享说“买了学习机,孩子很感兴趣,竟然爱上了读故事、看绘本……”她最终坐不住了,开始认真做攻略,对比各大品牌的学习机。

当刘雅还在努力做对比,佟莉莉已经给升入小学的女儿买了售价超6000元的学习机。“这真是学渣家长的救星。”佟莉莉有些无奈,“要辅导女儿的作业,既需要花时间又需要精力,我们确实分身乏术。而课前的预习或者课后的复习,我也觉得还是得专业的人做专业的事。”

但佟莉莉也坦言,“买了学习机并不意味着就能当甩手掌柜了,而且总是觉得是不是该给女儿买更贵的。”

如佟莉莉所言,现在市面上的学习机不仅品牌较多,而且品牌产品不断迭代,价格也水涨船高。

锌刻度梳理发现,目前头部品牌的学习机售价主要分为两个梯队:1700元-3500元区间和4000元-8000元区间。

其中, 学而思的学习机,目前其经典学习机售价为4369元起,而旗舰学习机12.35英寸和14英寸分别售价6599元和8599元起。

家长拼命鸡娃,学习机销量涨疯

很多家长都难以选择 图片来源:小红书

而作业帮的学习机也分为P20、X28学练版、X20学练版和T20PRO,售价则分别是1999元和3999元起,但根据配置不同和赠送产品不同,售价最高也可达6599元。

此外,优学派、读书郎和步步高的学习机产品最高配置售价也在五千元以上。

而这些价格不菲的学习机销量如何呢?

其中,网易有道于此前推出的AI学习机X10,在首发当月销量就突破了10000台;学而思的首款学习机上市半年则在抖音上销量超六万,成为2023年618抖音电商排行第一的学习机产品;另据作业帮硬件2023年双十一战报,其旗下各类教育智能产品全渠道GMV突破2.5亿元,同比增长238%,其中,作业帮学习机成为京东、天猫渠道2-3千元价位段销量和销售额双料冠军

事实上,这一切早有预兆:在较为困难的2022年,相较3C电子的普遍销售下滑,学习机这个原被视为充分竞争的市场,却在2022年实现了收入增长超30%。

学习机真的能解放父母吗?

可以肯定的是,学习机市场已有20余年历史,从时间轴来看已是产品和品牌竞争格局基本成熟的产业,而“双减”也加速了学生自主学习的需求,让学习机市场不断焕发新的潜力。但是,从产品端来看,也依然还存在诸多问题。

首先,大部分家长在购买学习机时更愿意为藏在学习机里的教学资源而付费,但很多学习机的资源都并不令人满意。

“斥巨资买的学习机,有点后悔。”在小红书上,有家长发笔记如此表示,“感觉没啥大用,可能我真不会用……主打一个屏幕大,也没看见啥特别的资料啊,是我还没研究透吗?”而在这篇笔记的评论区,该家长又表示,这款八千多的学习机连批改作业的功能都不具备,“感觉八千多的学习机还不如免费的APP”。

事实上,这位家长的感受并非个例。在小红书等社交媒体,包括在红星新闻此前的报道中,都出现过家长称“价值八千多的学而思学习机功能却不如学习APP的功能多”的吐槽。

不过,也有家长指出,学而思的学习机优势在于培优和提前学,如果要批改作业,可以自己再搭配其他APP或学习机使用。但依然有不少家长提及学而思的学习机资源和功能较为鸡肋,其中,有家长在购买学而思学习机一代半年后表示,“学习机里有各类竞赛试卷,但都很老旧,基本看不到2021年以后的,精准学很鸡肋,要做的题特别多,娃都没耐性做下去。”

另有家长总结学习机的鸡肋之处称:“说好的智能批阅,手机免费软件轻轻一扫不是更香吗;所谓的录播客,其实讲真,网上随意搜索就是免费资源……”

家长拼命鸡娃,学习机销量涨疯

图片来源:小红书

尽管如此,课程资源等或许还不是市面上学习机的主要问题。

锌刻度留意到,在黑猫投诉等消费者投诉平台和各大社交媒体上,关于学习机的硬件也出现了不少投诉和吐槽。其中,在小红书上,有家长表示:“学而思买两个多月就坏了,真正使用时长不到10小时,突然就黑屏,循环自动开机、关机,直到电耗完,质量太差了。”

家长拼命鸡娃,学习机销量涨疯

图片来源:黑猫投诉

不仅是学而思,在黑猫投诉上,也有不少消费者指出作业帮学习机的硬件问题。其中有消费者投诉称:购买作业帮学习机刚收到货,试用第三天,孩子今天跟着学习机里面的绘画可成涂鸦画画,之后就有了明显划痕,这明显是学习机屏幕质量问题。另有消费者则提到自己购买的学习机使用三个月后屏幕自爆。

“AI+”时代:品牌更“卷”,家长更焦虑

值得一提的是,当AI技术在各行各业持续发展时,各大学习机品牌也在“AI+”上卷起来了。

在不久前,作业帮硬件发布旗舰型学习机X28金牌辅导学练版和性价比款学习机P20,其中就强调了AI批改等功能;而南京中科玩芯科技集团也官宣发布了正式进入AI学习机赛道的公告,品牌为神奇小状元并且推出两款不同型号的AI学习机系列,其中在中小学系统方面,主推AI智学,“能对学情做分析,能对学习做推荐”。

当然,更早些时候,学而思和网易有道等品牌就推出了AI学习机。在2023年,各大教育硬件品牌更是先后推出AI教学大模型:7月,网易有道发布教育大模型“子曰”;12月,学而思学习机二代直播发布时,通过备案的学而思大模型MathGPT现身……

家长拼命鸡娃,学习机销量涨疯

图片来源:小红书

当这些学习机品牌越来越卷,家长似乎也更焦虑了。

“本来以为学习机是长期学习用品,没想到竟是个电子易耗品。”这似乎已经成为不少入手学习机的家长的共识。佟莉莉告诉锌刻度,“一般入手学习机后,要么会继续买其他品牌的学习机做补充,要么就会在一年两年后更换新一代机器。”

这一点在社交媒体上也得以印证,有家长同样表示,“不能把这个东西当作是长期学习用品,以为能从小学用到高中。其实跟我们的手机类似,每年出新品每年换手机,但又不类似,就比如我现在用苹果12还是满足我所有需求,但学习机的上一代明显不能满足学习内容更新的需求。”而这背后或许也体现出学习机赛道仍存研发瓶颈。

不可否认的是,我国教育智能产品市场空间与潜力巨大,《2022中国教育智能硬件行业报告》更是指出,预计2024年市场规模超千亿元,年复合增长率26%。但按下发展加速键的学习机市场,或许有时也需要慢下来,潜心研发,打造出真正能解放家长的产品。

 

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章409
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
家长拼命鸡娃,学习机销量涨疯吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接