来源：卡思数据

经历过一个月的人潮汹涌后，开封王婆版“非诚勿扰”暂时告别了武侠城的舞台。

4月3日，@开封王婆向粉丝们请了病假，表示最近精神、身体，特别是嗓子出现了一些小问题，需要休息一段时间。随之，开封万岁山武侠城也发布通告，表示“王婆”扮演者赵梅将请假一个月，期间将由其他演员接替演出说媒节目，并更改了游客登台规则，采取实名预约制。4月，又传出王婆将在江西葛仙村景区进行说媒活动的消息。

回顾过去一个月，@王婆说媒 无论是线上还是线下都“杀疯了”：一手速配年轻人的绝活让她被称为“月老手底下的销冠”，在开封万岁山，人群将她的一方舞台挤得水泄不通；互联网上梗图遍布，有人扯着“次次相亲次次黄，要去开封找干娘”的横幅，一脚油门踩到开封；抖音上则流传着大量直播及视频切片，直播达人们闻风而来，争抢这一“流量宝地”；就在不久前，开封王婆还连麦涂磊，来了一场接地气版《非诚勿扰》与《爱情保卫战》的碰撞。

@开封王婆 连麦@涂磊

蝉妈妈数据显示，最近30天内，@开封王婆涨粉624万，另一私人账号@小白鸽喜乐会（开封王婆）粉丝数量也达到了164万。

随着扮演者的告假，王婆说媒的热度难免下滑，但从其爆火来看，杀入年轻人相亲场上的王婆，可能比世纪佳缘们进一步拿捏了“相亲”的真谛。

开封王婆，杀入年轻人相亲场

为“相亲”所苦并不是当代年轻人的“专利”。唐传奇小说《定婚店》，就有韦固多次求婚不成，直到某次途中遇一老人月下检书，才知自己的红线被牵给了店北卖菜家三岁女。从此，月老与姻缘开始挂钩。

但月老不能时时显灵，民间还要红娘与媒婆大显身手。崔莺莺与张生需要小红娘牵线搭桥，而水浒里为西门庆与潘金莲勾兑的王婆，在现代则摇身一变，成为更适合中国宝宝体质的王干娘。

@开封王婆，本名赵梅，是开封万岁山武侠城的一名演员，主持着一档名为“王婆说媒”的表演节目，原本只是带着另一位演员与观众互动，去年3月增加了为现场游客说亲的环节。

今年年初，在全国文旅热的催动下，不少网红博主前往武侠城打卡，其中包括@B太、@周大爷不服老，后者与王婆的互动为节目带来了第一波热度。此后，高颜值俊男美女频繁出现，加之王婆出色的演绎能力，令这档节目迅速爆火。

图源：澎湃新闻

对谈婚论嫁有着需求或憧憬恋爱的年轻人，在@开封王婆 这里意外找到了突破口。

出现在舞台上的王婆，头戴红花，一身红绿相间的经典媒婆形象，时常拉着上台女生称“干女儿”，称男生为“贤婿”。节目的流程也简单，首先是女生上台，介绍自己大致情况与择偶需求，台下男生举手上台，再由王干娘“亲自验人”，双方交流进行配对。

看似简单，但开封王婆的表现称得上“进退得当”，不仅能及时插科打诨，助攻让男生说出“认识你是我的缘”活跃台上气氛，时常金句频出，“交友需要慎重，婚姻需要经营”“恋爱就是需要冲动”，还会直接“斥退”台下的起哄，绝对尊重当事人意愿，频繁向观众强调，“你们一定要尊重这个舞台。”

在这方舞台上，“牵手率”是实打实地高，也像王婆所说，“可能他们在台下十天八天就不来往了”，对年轻人来说，最重要的是走出“交友”这一步。“其实在这里就是交友，合适了你们就进行，不合适还是朋友。”

而王婆所强调的“尊重”也让这一相亲模式变得新颖，以往在相亲时惯于自我物化，将彼此当作“待价而沽”货品的年轻人，在这里则依仗起“眼缘”，短暂回归了最质朴的状态。

当然，开封王婆的走红也离不开被频繁制造的“噱头”。“一米七六徐州女生喊话就爱异地恋”“肌肉男现场爆衣展示身材”“海南富婆称对方可以吃软饭”“韩国留学生请王婆说亲”“贵州小伙奉父母之命一个月内结婚”……素人间的碰撞，要比精致恋综来得朴实、直接且难以预料得多，由此制造出的诸多看点直击看客们“看热闹”的天性。

基于此，@开封王婆流量一路飞涨，达成了单月涨粉超600万的亮眼成绩。溢出的流量也最终惠及他人，相关直播、切片账号一夜之间萌生，大多带有“王婆说亲”“现场直播”等关键词，其中还有账号因为保持转播王婆说媒，30天内涨粉超过50万。还有博主另辟蹊径，将镜头对准观众，从中谋取“说亲”生意。

当王婆本人成为象征着流量的符号，网红博主们纷涌而至，舞台的变味是显而易见的。每次登场，开封王婆的身前都围满了密密麻麻的直播设备，她表示，现在舞台不像以前干净了，“现在看台下除了手机，还有旁边狂叫的那些人，就看不到什么了。”虽然她多次慧眼识珠将网红赶下台，但也无法避免舞台被“利益”“流量”腌入味。

图源：澎湃新闻

这类以人为IP的模式本身也带有隐患与风险。不久之前，已婚男上王婆说媒舞台，继而被扒出已婚身份，妻子哭诉回应，问题的矛头指向节目背后的万岁山武侠城，为此景区紧急行动，宣布游客上台要进行实名制预约。

在抖音，王婆反复说明自己不会面向粉丝进行任何商业活动，所谓的婚介所是假的。而在她的评论区下，也充斥着各类晒照片、“找一个有缘人”“回复就是看上了”的蹭流量行为。

4月3日，开封王婆表示要请假一个月。与此同时，全国各地“月老”“红娘”蜂起，但没有人能再复刻王婆的辉煌。

王婆隐退，但互联网遍地“红娘”

某种程度上，于当代年轻人来说，相亲既是共同面临的“苦难”，也未尝不是一款“时尚单品”。

内容平台上，与“相亲”这一话题相关的内容，永远吸人眼球。以小红书为例，“相亲”话题下共有170万笔记，获得了59.9亿次浏览，足以见流量之庞杂。

话题下，有人列出自己的相亲经历，逐一复盘、剖析利弊；有人晒出与奇葩相亲对象的聊天记录，造就了“你以后不用再要强，因为你的强来了”“云想衣裳花想容，美丽的牡丹花醒了吗”等热梗；还有博主以“相亲穿搭”“相亲建议”为内容，将自身包装成情感博主吸引流量。

图源：小红书

对婚恋内容的热衷，也折射出年轻人的情感需求。

数据显示，2023年，我国单身人口已经突破2.4亿。在2023年中国单身群体相亲频率中，49.50%单身群体一个月至少相亲两次，17.50%单身群体没有固定频率，全看父母安排，16.90%的单身群体只要有节假日都会相亲，16.10%单身群体一年中相亲不少于三次。当代年轻人的情感现状可能是：一面全网劝退“恋爱脑”，一面焦虑扎堆相亲市场。

有需求就会有生意。从线下相亲公园、婚介所到婚恋交友网站诞生，世纪佳缘、百合网、青藤之恋霸占相亲热榜，到陌陌、soul，再到抖音、快手、小红书，传统相亲模式逐渐被多元化的婚恋方式所取代，并以此为中心延伸出多项生意，造就了“互联网遍地红娘”的盛况。

其中，短视频、直播的快速发展也催生出千千万万的“红娘”。比如，小红书博主@活腻了来相亲，原本是一名考研博主，考研结束后，她原来开设的背书直播渐渐转为相亲、整活直播间。博主自称“活媒婆”，每晚9点“非活勿扰”准时开播，嘉宾们以九宫格的形式直播连麦。

小红书博主@活腻了来相亲

这一直播交友形式建立在兴趣爱好的匹配与眼缘的基础上。直播期间，嘉宾们会有30分钟的自我介绍、展示时间，往往会穿插有个人的才艺表演，类同“整活”，有人为懒羊羊、宝青坊主配音，有人现场演一出音乐剧，还有人直接打上一段八段锦，对嘉宾感兴趣的用户可以自行加关注开启聊天。

从去年12月底开播，@活腻了来相亲 已有5.2万粉丝，主页相亲类群聊共有27个，其中10个群都达到满员。应粉丝需求，博主还开设了海外相亲群、30+离异群，以及在北京开启了城市专场相亲活动，收获了热烈的反馈。

在抖快，九宫格直播间相亲的形式也早而有之，但表现得更为接地气与直接，直奔相亲这一目的而来的嘉宾和用户，往往会将个人条件摆在台面上，以实现速配。在抖音搜索“红娘”“相亲”关键词，有不少按照区域划分的红娘，指向的是同城相亲业务，而这类账号的盈利方式包括在直播间要求嘉宾“刷礼物”，或是免费连麦，但进一步单独咨询采取收费制。

除此之外，各平台上还流行有以“同城交友派对”“恋爱聊天群”包装而成的咨询机构，主打男女1：1比例组局，往往会要求用户填写自己的基本信息，再提交入群一键开启缘分。开封王婆或许影响不了世纪佳缘们的生意，但这类挟直播间相亲、线上交友而来的红娘却能实打实地瓜分走这些流量。

不过，无论是线下还是线上，婚介市场都处于鱼龙混杂状态，也处于被投诉的重灾区。网络的复杂性让交友也变得具备风险，不少人都吐槽，“一些相亲贴发的优质对象信息只不过是引流”“那种线下的只会pua你，让你一再放低姿态，然后推给你一大堆看不上的人”。

而再回到开封王婆，年轻人未必会一直追捧王婆的舞台，热闹过后，留下来的一定是真正有着需求的人群。但在这里，相亲的本质短暂回归了交友，像王婆所说，“真诚不一定换来真诚，但是真诚一定要留给真诚的人。”

真诚和尊重就是必杀技。