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小红书近期更新的7个功能,博主加热、商业管理、平台跳转~
2024-04-01 11:03:32

来源:江河聊营销

哈喽,大家好,我是江河,今天给大家整理小红书平台更新的7个功能,结合更新谈一些我的观点;

一、薯条为ta加热

小红书个人号升级投放功能,目前内测未全量开放,博主可以给用户笔记定向薯条投放。

找到笔记右上角,选择为它加热,即可跳转到薯条投放界面自定义人群。‍‍‍‍

小红书近期更新的7个功能,博主加热、商业管理、平台跳转~

 图1:小红书·薯条加热功能

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 图2:个人博主为Ta加热功能

为Ta加热功能有以下好处,如当素人写了一条真实旅游攻略贴,流量很好,商家就可以借助为Ta加热功能,让原生内容更爆(备注笔记投放要90天内发布)

但不确定是否会像抖音全量做,因为小红书社区属性,一些具有煽动性、情绪的内容加热也会带来的不好的影响。

官方在产品介绍中,也点名不允许诋毁品牌利益的操作;

小红书近期更新的7个功能,博主加热、商业管理、平台跳转~

图3:为TA加热功能介绍

二、商业管理内容更新

累计商家所有商业内容资产情况,直接看到品牌有多少商业内容,分别是什么来源的内容,分布占比是多少。

比如博主笔记、专业号、购物笔记、明星笔记、员工内容分别是多少,并根据数据情况,选择是否加热;

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 图4:商业内容资产分布情况

商业内容资产更新,便于商家看到笔记数据情况,合理分配笔记内容比重,若专业号内容过多,就要考虑多报备些笔记,后期也便于做品牌资产管理。

三、小红书打通唯品会、天猫、京东

近期小红书和唯品会打通交易渠道,

这是继天猫、京东后交易平台,本质上双方都要对方的流量。

一句调侃,什么时候小红书和拼多多打通,小红书下沉市场也会新突破;

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图5:小红书和唯品会渠道打通

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   图6:小红书和淘宝联盟渠道打通

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 图7:小红书和淘宝联盟渠道打通

四、关注页双瀑布流

关注页也变成双瀑布流,和之前单瀑布流相比,双瀑布流博主展示量增加,对于高粉丝博主是个利好消息,笔记刚发就获得更多流量;

缺点在于,当你点开关注页,很容易走不出来,以为是新的发现页,个人认为也存在抢占发现页流量问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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 图8:小红书和淘宝联盟渠道打通

五、小红书4X4新商家方法论

代理商分享的运营4X4方法,定策略、定节奏、定内容和定组合;

1.定策略:看人群,看行业,竞品,立足产品阶段定策略;

2.定节奏:根据产品推广现状,阶段目标,匹配内容策略,品牌对不同需求,找不同节奏做;

3.定内容:内容矩阵,博主矩阵、关键词矩阵和账号矩阵;‍

4.定组合:品牌、达人、搜索和信息流投放,根据预算分配品牌、达人和广告预算;‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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图9:小红书4X4独家方法论

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 图10:4X4方法论定策略

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  图11:4X4方法论4大象限定节奏

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图12:4X4方法论4大矩阵定内容

六、视频号点赞功能

关注人点击好的视频后,也会将视频推给潜在关注的人,更新到最新版小红书,点❤或者长按视频,就会出现一个好的按钮,可以给喜欢的视频点【好】助力热门!

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 图13:小红书好视频功能

七、小红书买手繁星计划

官方推出小红书买手计划,即用户发布购买笔记,产生销量后,也会给予流量支持;

买手可在选品中心,选择好商品,然后发布相关笔记来带货,产品产生一定销量后,再引导博主开通直播。

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图14:小红书繁星买手计划

江河聊营销
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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