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作者 | Queen
来源 | 顶尖广告
就这个新品设计啊,甚至都让人怀疑设计师的精神状态。
本以为去年miumiu推出的钻石内裤已经是“最难驾驭”的单品了,外穿扎眼、内穿扎身,女明星穿上也翻车。
结果没想到巴黎世家竟然再创“癫”峰,推出了一条“内衣连衣裙”?!
将一件件内衣拼在一起,然后让模特穿上走秀。
救命,这各色内衣肩带、卡扣全部挤在一起的场面,真是越看越胸闷。
还有那些被迫拖地的内衣,也是随时都让人担心会不会被踩上一脚,过于“胸”残。
更绝的是,这只是巴黎世家冬季24系列的奇葩设计之一。
除此之外,品牌还推出了一款“胶带”造型的手镯……
是的,你没看错。
那些在五金店或者办公用品商店出售的透明胶带,成了巴黎世家设计师的灵感来源。
虽然从网友试戴手镯的视频看,线下门店的款式和那些几块钱一卷的胶带,在外观上并没有什么区别。
但谈起价格,区别就大了去了,只是换上了巴黎世家的品牌logo,它的售价就多了N个0,据爆料,这款“胶带手镯”将定价3000 欧元(约 23600 人民币)。
它真的,我哭死,明明可以直接抢,却还贴心的送你一卷胶带。
于是,网友在评论区也跟着“癫”起来了。
或是准备去巴黎世家应聘设计师。觉得自己比他们更有才华,不仅能设计出“胶带手镯”这种单品,还知道推出多种颜色,满足不同消费者的需要。
或是狂晒自己的“奢侈品”。觉得手上戴着“胶带手镯”,耳朵上戴着“图钉耳环”的造型,谁看了都要夸一句:“好潮。”
亦或是感叹巴黎世家果然不坑穷人。因为这产品义乌都不稀罕做,根本卖不出去,穷人真想Get同款,翻翻家里的工具箱就行了。
不得不说,巴黎世家的设计真是不走寻常路。
酒店免费送的拖鞋,它能给做成高跟鞋。
大家30年前用的钥匙、锁头,它能给设计成配饰。
拼多多几块钱一卷的黑色垃圾袋,它能给做成上万元的包包。
设计师的脑洞比黑洞还大。
比如,这件皱得像是立刻要扔掉的泛黄T恤,竟然是品牌冬季24系列限定发售的单品,就咱也不知道为什么一件看着“脏兮兮”的T恤,非要冬天卖?
比如,这双像是袜子勾了丝的的高跟鞋,穿出去真的不会被怀疑刚摔了一跤,然后把腿给磕了吗?
再比如,这个大花袄+钢铁靴子的搭配,也让人分不清品牌到底是想走废土风,复古风还是设计师已疯?
合理怀疑巴黎世家这些墨镜、头套的出现,不是为了让我“潮死”,而是为了让我“社死”。
还有这些广告的创意,也不是为了吸引我购买,而是为了鼓励我“人生条条大路通罗马”。
就像那个B站的up主,苦学三年动画,做出来的《泰坦尼克号》仍然像是恐怖片怎么办?没关系,还可以转行,去给巴黎世家的模特设计拍照姿势。
所以,为什么新品出一个被吐槽一个,巴黎世家还要继续这么搞设计?
一方面因为巴黎世家背靠开云集团,在集团已拥有一系列国际知名品牌的情况下,它想要创收,就需要把自己的独特性展现出来。
另一方面则因为巴黎世家现在的首席设计师Demna Gvasalia,他的设计风格在圈内独树一帜,受到小时候经历的影响,喜欢“大的东西”、“旧的东西”,觉得这种设计不仅不丑,反而别有一番美感。
在信息碎片化、多元化的当下,消费者的注意力是很容易被转移的,所以,巴黎世家就选择了走吸睛路线,通过各种“奇葩单品”的营销,来加强消费者对品牌的印象,形成特定的记忆符号。
时间长了,大家习惯了,就会收获一批喜欢这种“审美”的消费者。
虽然定价很高,设计总被调侃,但巴黎世家出的新品依然卖的很好。
比如,那款长得像澡堂免费发的栓钥匙发绳,一发售就在官网上显示售罄了,并且北京、上海、宁波、南京等多个城市的线下门店也全部卖光。
还有它家穿上就能秒变双开门的各种廓形衣服,也是掀起了一股oversize潮流,引得很多品牌都跟风出了类似的款式。
乍一看巴黎世家那些颠覆性设计收获的都是吐槽,但品牌无形中也在社交平台上打造了流量很高的话题,就像椰树一样,模特们性感身材每次掀起的讨论,也会反过来为品牌增加曝光。
而这种“高调”正是巴黎世家想要的,像最近它就找来了一批知名度很高的艺人、模特合作,来保持品牌的活力。
比如,品牌大使Kim Kardashian、品牌大使杨紫琼、演员Rachel Sennott、超模Joan Smalls就身穿Balenciaga夏季24系列、秋季24系列及第52季高级定制系列造型,出席2024年的《名利场》奥斯卡派对,帮品牌狠狠刷了一波存在感。
所以,普通网友对巴黎世家的设计概念不理解没关系,因为品牌针对的消费群体本来就不是普通人,人家有自己想走的路。
你笑巴黎世家“太奇葩”,巴黎世家笑你看不穿……
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